'라인 vs 배민' 日 배달시장 격돌… 한때 동업자에서 경쟁자로

일본 배달 시장을 선점하기 위한 한국 배달앱들의 전쟁이 시작되고 있다. 6년전 일본 배달시장에서 동업관계였던 라인과 배민이 이번엔 경쟁 상대로 나섰다.

배달의민족은 지난 2014년 일본에 처음 진출하며 네이버 자회사 라인과 합작법인 라인브로스를 세우고 프리미엄 도시락 배달 서비스 '라인와우' 서비스를 출시한 바 있다.

당시 도쿄 시부야 지역의 유명 레스토랑 6곳과 제휴를 맺고 배달 서비스를 했으나 소비자들의 반응은 신통치 않았다. 결국  1년 만에 서비스를 접었다.

이후 라인은 2017년부터 독자적으로 배달 서비스 '라인 데리마'를 시작해 재도전에 나섰다. 일본 국민 메신저로 자리잡은 대표 앱에 배달 서비스를 적용한 형태다. 지난달에는 일본판 배민으로 불리는 '데마에칸(出前館)'까지 인수했다. 

네이버의 투자 자회사 네이버제이허브와 라인은 지난달 말 각각 150억엔(약 한화 1670억원)씩 총 300억엔을 출자해 데마에칸 증자에 참여한다고 공시했다.

5월 증자를 마치면 지분 60%를 보유한 최대주주가 된다. 6월엔 임시주주총회를 열어 라인의 음식 배달 사업을 맡아 온 후지이 히데오를 대표로 선임할 계획이다. 데마에칸의 연간 주문은 3000만 건, 2만1450여 개의 가맹점을 보유하고 있다.

우아한형제들은 2015년 서비스 종료 후 일본에서 철수했지만 최근 다시 일본 진출을 구상하고 있는 것으로 알려졌다. 우아한형제들 본사 채용사이트에는 일본 서비스 개발자 모집 공고가 올랐다. 채용되면 일본법인 소속으로 근무한다.

우아한형제들 측은 "딜리버리히어로와 함께 싱가포르에 세우는 합작회사 우아DH아시아가 아닌 우아한형제들이 추진하는 사업의 일환"이라고 설명했다. 

이어 "일본 진출에 대해 구상해보는 단계로 언제 어떤 모델로 진출할 것인지에 대해 논의된 바 없다"고 밝혔다.

우아한형제들이 일본 진출을 확정하게 되면 일본 배달시장을 놓고 한국 기업들간 치열한 경쟁이 예상된다.