'비비고' 유럽간다… CJ제일제당, 30조원 규모 유럽 냉동식품 시장 진출

CJ제일제당이 글로벌 한식 통합 브랜드 '비비고(bibigo)'를 앞세워 30조원 규모의 유럽 냉동식품 시장에 진출한다고 9일 밝혔다. 

CJ제일제당은 독일 현지에 생산체제를 구축하고 유럽 내 에스닉 푸드(Ethnic Food, 각국 전통식품)에 대한 관심과 소비 증가로 꾸준히 늘고 있는 아시안 식품 수요를 잡겠다는 전략이다. 

냉동식품 시장 규모가 10조원 이상인 독일을 비롯해 영국(5조원대), 프랑스(4조원대), 이탈리아(4조원대), 스페인(2조원대), 네덜란드(1조원대) 등 냉동식품 소비가 많은 6개 국가를 대상으로 판매 역량을 집중한다. 

유럽 주요 6개국 냉동식품 시장 규모는 약 30조원으로 냉동즉석식품(Ready-Meal) 시장만 8조원 규모에 달한다. 대부분 현지인들은 간편하게 조리할 수 있는 냉동식품을 선호하고 돼지고기, 소고기 등 육류를 활용한 제품 소비가 많다.

중국계 대형 슈퍼마켓이 연평균 20% 성장하는 등 아시안 슈퍼마켓이 대형화되고 품목도 다양화되는 추세다. 한국산 가공식품이 맛과 품질은 물론 조리법도 간편해 충분히 공략 가능할 것으로 내다보고 있다.

CJ제일제당은 맛과 편의성을 갖추면서도 한식을 대표하는 '비비고 도톰떡갈비'와 '비비고 도통동그랑땡' 등 한식반찬 2종을 전략제품으로 삼았다.

제품 생산은 주문자상표부착생산(OEM) 방식으로 독일에 위치한 냉동식품 전문업체인 마인프로스트(Mainfrost)에 맡겼다. 마인프로스트는 지난 1964년에 설립, 철저한 위생관리와 다양한 냉동식품 제조경쟁력을 갖췄다.

현재 '비비고' 냉동식품은 독일 하나로마트, 영국 H마트, 프랑스 케이마트(K-Mart), 네덜란드 어메이징오리엔탈(Amazing Oriental) 등 주요 한인 및 아시안계 슈퍼마켓에서 판매하고 있다.

CJ제일제당은 에스닉 푸드 시장이 크게 발달한 독일과 영국, 프랑스를 중심으로 제품의 맛과 특징을 알리고 내년 초에는 '비비고 왕교자' 등 만두 제품도 마인프로스트사를 통해 현지에서 직접 생산하며 사업을 확대할 계획이다. 

아시안계 유통채널 외에도 현지인들이 주요 이용하는 코스트코, 퀵서비스 레스토랑 등 다양한 유통채널로 입점을 추진할 예정이다.

이를 통해 CJ제일제당은 내년에는 유럽시장에서 냉동식품 매출 100억원 이상을 달성하고 향후 수출 국가를 확대한다는 방침이다. 현재 CJ제일제당의 국내 냉동식품 연 매출은 2000억원에 달한다.

서효교 CJ제일제당 유럽 주재원은 "육류가 함유된 제품 수출이 유럽으로 불가능하다는 무역장벽을 극복하기 위한 다각적인 노력을 기울였고 그 결과 마인프로스트와 함께 육가공 냉동 제품을 현지에서 생산해 판매하게 됐다"며 "철저한 현지화 전략과 지속적인 투자를 통해 비비고가 유럽 내 K-푸드 열풍을 불러 일으킬 수 있도록 노력하겠다"고밝혔다.