'애드버테인먼트'가 뜬다… 광고와 엔터테인먼트 결합한 브랜드 마케팅이 대세

광고와 엔터테인먼트를 결합한 '애드버테인먼트(advertainment)'가 뜨고 있다. 전 세계인의 83%가 삶에서 '엔터테인먼트'가 필수적이라고 말했다. 엔터테인먼트가 사람들 일상의 중심에 서게 된 것. 

소비자들은 스마트폰을 통해 거의 매일 엔터테인먼트를 소비한다. 스트리밍 음악 혹은 팟캐스트를 듣거나 비디오 콘텐츠를 보고, 인스타그램 게시물을 둘러보거나 게임을 하는 등 엔터테인먼트를 소비하고 생각하는 방식에 근본적인 변화가 나타나고 있다. 이에 브랜드도 '애드버테인먼트'에 주목해야하는 시대가 도래했다.

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 글로벌 광고미디어 기업 하바스(Havas) 미디어그룹과 함께 디지털 시대가 엔터테인먼트 업계에 가져온 혁명과 그 변화에 대한 내용을 담은 보고서를 발간했다고 28일 밝혔다.

이 연구는 하바스가 15년 이상 추적해 온 프로슈머(Prosumer, 생산과 소비를 결합한 형태의 소비자), 인플루언서, 마켓 드라이버(Market drivers, 시장 주도자)에 초점을 맞춰 37개국에서 만 13세 이상의 1만7411명의 태도와 행동을 바탕으로 2019년 1분기에 조사했다.

보고서에 따르면 전 세계인의 83%가 엔터테인먼트를 삶에 필수적인 것으로 생각한다. 프로슈머의 92%는 엔터테인먼트가 필수적인 요소라고 대답했다.

엔터테인먼트는 이제 건강보다 중요한 키워드로 인식되고 있다. 건강을 필수적으로 고려하고 있다고 답한 응답률 54%에 비해 엔터테인먼트가 더 높은 응답률(83%)을 기록했다.

보고서는 넷플릭스의 '블랙 미러', 나이키의 '런 클럽(Run Club)', 음악을 활용한 모노프릭스의 'The Worst song in the world'처럼 앞으로는 엔터테인먼트와 광고를 결합한 애드버테인먼트(Advertainment)의 중요성에 주목했다. 

이어 사람들이 더 많은 엔터테인먼트 콘텐츠를 소비하고 싶어 하는 것으로 나타났다.

10명 중 6명이 콘텐츠를 소비하지 않고는 가만히 있을 수 없다고 답했다. 56%는 그들이 좋아하는 콘텐츠를 몰아보기 위해 잠을 희생한다. 10명 중 4명꼴로 넷플릭스가 없으면 살 수 없다고 답했다. 약 5~6년 전 넷플릭스라는 브랜드를 몰랐던 사람들도 넷플릭스가 없으면 살 수 없다고 응답했다.

사람들은 엔터테인먼트를 통해 머리를 식히고 일시적인 도피를 꿈꾼다. 하지만 엔터테인먼트의 진정한 가치는 풍부한 콘텐츠와 사람을 변화시키는 능력이라고 보고서는 지적했다.