'5월 할인 대전' 11번가·G마켓·롯데온, 특가·쿠폰 총공세

가정의달 5월을 맞아 이커머스 업계의 할인 경쟁이 본격화하고 있다. 고물가로 가격 민감도가 높아진 소비자를 잡기 위해 특가 상품, 릴레이 쿠폰, 라이브커머스, 콘텐츠형 광고까지 총동원하고 있다.

4일 업계에 따르면 11번가는 오는 6일부터 16일까지 11일간 상반기 최대 쇼핑축제인 5월 그랜드십일절을 진행한다. 이번 행사에는 삼성전자, LG전자, CJ제일제당, 코카-콜라, 아모레퍼시픽, 드리미 등 140여개 프리미엄 파트너 브랜드가 참여한다. 이는 전년 대비 20% 이상 늘어난 규모다.

11번가는 할인 혜택에 재미 요소를 결합한 특가 딜을 앞세운다. 새롭게 선보이는 트레저 헌터는 보물찾기 콘셉트의 검색 전용 특가 딜이다.

행사 기간 매일 오전 9시 공개되는 힌트를 보고 검색을 통해 상품을 찾으면 할인가에 구매할 수 있다. 삼성전자 26년형 인버터 제습기, 한일 아기바람 선풍기, 바오바오 루센트 토트백 등 여름 시즌 인기 상품을 포함해 총 121개 상품을 매일 11개씩 선보인다.

마트·뷰티·e쿠폰 등 인기 카테고리 상품을 대상으로 한 반값딜도 진행한다. 매주 월·수·금 오전 8시 상품을 공개하고 응모 후 당첨된 고객에게 정가 대비 50% 할인 혜택을 제공한다.

이와 함께 11번가의 라이브커머스 플랫폼 LIVE11은 지난해 대비 60% 이상 늘어난 총 130여차례의 방송을 진행한다. 행사 기간 릴레이 쿠폰과 11번가플러스 할인쿠폰, T멤버십 할인, 카카오페이 무이자 할부 등 결제 혜택도 제공한다.

행사 전부터 광고 캠페인도 화제를 모으고 있다.

G마켓이 지난 1일 공개한 신규 광고는 공개 이틀 만에 유튜브 누적 조회수 1000만회를 돌파했다. 영화감독 장항준과 배우 장혁, 박성웅이 참여해 영화·드라마 속 명대사를 쇼핑 메시지로 재해석한 점이 특징이다. G마켓은 행사 기간 광고 속 상품을 특가로 선보이며 콘텐츠와 커머스를 결합한 효과를 이어간다는 계획이다.