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현대차 올 슈퍼볼 광고 '실시간 제작'
현대자동차가 2017년 슈퍼볼 광고를 ‘라이브’로 제작한다고 발표했다. 현대차는 경기 도중 필드 밖에서 촬영한 영상 중 최고의 장면들을 즉석에서 편집, 경기 종료 후 시상식 직전 90초 분량의 광고로 내보낼 예정이다.현대는 AFC 결승전과 NFC 결승전 때 이 광고의 티저를 내보낼 계획이며, 티저 영상에는 전직 NFL 선수인 조이 몬태너(Joe Montana)와 마이크 싱글터리(… - 2017.01.20 18:45:42
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덴츠 새 CEO에 야마모토 도시히로…
지난 12월 사임한 이시이다다시(石井直) 전 CEO의 뒤를 이어 야마모토도시히로(山本敏博)가 일본 대형 광고대행사 덴츠(電通)의 CEO로 선정됐다. 1981년부터 덴츠에 입사 후 현재 부사장이었던 야마모토 도시히로는 오는 1월 23일부터 CEO 직을 승계하게 된다.야마모토 도시히로는 “일본에서 덴츠의 신뢰를 다시 쌓고 장기적으로 지속가능한 성장을 이루는 것”을 새로운 사장… - 2017.01.20 16:03:41
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내 몸에 아랍인의 DNA가 있다고?
[크리에이티브 산책] 모몬도(Momondo) DNA 여행(DNA Journey) by CO(Copenhagen,Denmark)21세기는 혼돈의 시대다. 사람들은 흔히 지금처럼 많은 사람들이 이동하고 움직이는 때는 없었다고 말한다. 종교와 사상이 다른 사람들이 밀려들어오는 상황을 두려워하고 심지어 배척하기도 한다. 물론 그 공포와 두려움이 전혀 근거 없는 것이라고 볼 수는 없… - 2017.01.20 15:16:37
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소셜 동영상, '방송광고' 대체하나
글로벌 마케팅 조사기관인 WARC가 세계 소셜미디어 동영상 광고시장이 향후 5년 연평균 28%씩 성장할 것으로 예측했다. 1월 18일 발표된 2017년 WARC 툴킷(Toolkit)에서는 소셜미디어 플랫폼과 애플리케이션 전반에 걸쳐 오디오-비디오 형식이 대거 보급되는 상황이 2017년에도 계속될 것으로 전망했다. 동영상 시장이 소셜미디어 마케팅에 변화를 일으키며 소셜 플랫폼을 방… - 2017.01.19 16:50:43
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트렌드를 하이재킹하라
2013년, 대정전이 미국 북서부를 강타했다. 이 사고는 하필이면 AFC 챔피언이었던 볼티모어 레이븐스(Baltimore Ravens)와 NFC 챔피언인 샌프란시스코 포티나이너스(San Francisco 49ers)의 NFL(National Football League) 결승전 도중 일어났다. 2003년 이후 10년 만에 다시 발생한 이 대정전은 중앙공급식으로 자원을 분배하는 현대문명에 대… - 2017.01.17 14:12:07
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산넘고 물건너 '내 고객의 집은 어디인가'
삼성전자 인도/제일기획 인도의 '어디에 계시든 보살펴 드릴게요'인도는 인공위성을 쏘아 올리고 핵무기를 보유한 ‘군사강대국’이며, 무수한 과학자를 배출하는 ‘과학강대국’이자, 유구한 역사와 풍부한 문화유산을 자랑하는 ‘문화강대국’이다. 하지만 국토가 넓고 다양한 민족으로 이뤄져 있는 데다가 전통문화가 아직도 강세를 띄다 보니 도로나 전기·통신과 같은 기반시설… - 2017.01.13 16:05:53
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소셜미디어 시대, 대형스타보단 '인플루언서'
인간은 천성적으로 집단생활을 추구한다. 대다수 사람들은 정치적으로나 사회적, 문화적으로 각자 크고 작은 집단에 속해 있거나 속하고 싶어한다.현대에 이르러 국가나 종교와 같은 거대권력으로부터는 많이 자유로워진 것으로 보인다. 집단이나 사회에 대한 소속감은 마치 연애와도 같다. 끔찍한 이별을 했던 사람이 얼마 가지 않아 데이팅 앱을 깔거나 주변인들에게 ‘소개팅’을 주… - 2017.01.10 17:29:06
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인공지능, 인간 크리에이티비티를 대체할까
편집자주] 현재 기술과 매체의 변화로 인해 마케팅 환경이 하루가 다르게 변화하고 있습니다.뉴데일리경제에서는 2017년부터 주1회 마케팅·광고 분야의 신조어나 유행어를 분석하고 독자들과 정보를 공유하고자 [마케팅 버즈워드] 칼럼을 연재합니다.자주 망각하긴 하지만, 우리 인간도 동물이다. 레이더와 초음파측정기와 같은 최첨단장비로 아무리 우리의 시야를 넓힌다 하더… - 2017.01.10 17:18:53
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인간본능 설득하는 ‘슈퍼휴먼들’의 아름다움
영국의 공영방송 채널4(Channel 4)는 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(칸 국제광고제)의 단골 수상자다. 2012년 런던 장애인올림픽 광고 필름 ‘슈퍼휴먼을 만나라(Meet the Superhumans)’로 이듬해 칸 라이언즈 필름 크래프트 부문 그랑프리, 필름 부문 금상 등을 수상했던 채널4가 2016년 유로베스트에서 필름, 필름 크래프트 부문 그랑프리를 차지했다… - 2017.01.06 11:04:59
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'약 빤' 광고로 신세대와 소통…영특한 니신 라면
일본의 식품회사 니신(日新)은 소위 말하는 ‘약 빤’ 광고로 유명하다. 자동차와 같이 성능과 품질이 무엇보다 중요한 분야에서조차 마케팅 커뮤니케이션의 초점이 이성주의에서 스토리텔링으로 이동한지 오래다. 그러니 사람들이 ‘마지못해’ 소비하는 인스턴트식품, 패스트푸드 분야에서 논리적인 상품 설명보다 사람의 감성을 자극하는 방식을 채택하는 건 당연하다. ‘약 빨고… - 2016.12.29 16:41:57
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광고비 많이 쓰는 나라, 홍콩 호주 미국 順
"세계에서 1인당 가장 많은 광고비가 지출되는 나라는 홍콩, 미국, 오스트레일리아순이다."영국의 마케팅 정보 서비스업체인 WARC가 2016년도판 최신 글로벌 광고 트렌드(Global Ad Trend) 보고서를 통해 이 같이 밝혔다.WARC의 글로벌 광고 트렌드 보고서는 전세계 96개 시장에서 입수한 광고비 정보를 분석해 올 한 해 경향을 분석하고 내년도 경향을 예측해준다. 지난 1… - 2016.12.16 19:06:04
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삼성전자, 유로베스트서 3개 부문 수상
[로마=이연수 기자]삼성전자 독일법인과 삼성전자 프랑스가 지난 2일 이탈리아 로마에서 열린 유로베스트 시상식에서 모두 3개 상을 수상했다. 삼성전자 독일에서는 #BeFearless 캠페인으로 모바일 부문 은상과 ‘세상을 발견하라(Discover the World)’ 캠페인으로 동상을 차지했다. 두 작품 모두 제일기획 독일법인이 대행했다.삼성전자 프랑스에서는 JWT(J. Wa… - 2016.12.04 05:45:00
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제일기획 독일, 유로베스트 3개 수상
[로마=이연수 기자]12월 2일(현지시간) 이탈리아 로마의 암브라 조비넬리(Teatro Ambra Jovinelli) 극장에서 열린 유로베스트 시상식에서 제일기획 독일법인이 은상 하나, 동상 둘을 받았다.아래는 제일기획 수상작들이다.모바일 부문 은상제목: #BEFEARLESS광고주: SAMSUNG ELECTRONICS상품/서비스: SAMSUNG GEAR VR대행사: 제일기획 독일법인… - 2016.12.03 14:59:08
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크리에이티브 인수합병은 '새로운 피 수혈' 위한 것
[로마=이연수 기자]유럽 지역 크리에이티비티 페스티벌인 유로베스트의 마지막날, 제일기획의 말콤 포인튼 CCO가 팔라조 바베리니의 코르토나 실에서 오늘날 전세계 대행사들이 겪고 있는 변화에 대한 전망을 소개하는 세미나를 주재했다.포인튼 CCO는 디지털의 도래로 현상황이 모두 파괴되는 상황에서 크리에이티브 업계는 어느 한 분야도 빠짐 없이 위기를 겪고 있다며 새로… - 2016.12.03 14:25:50
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점자 스마트워치, 유로베스트 석권
[로마=이연수 기자]국내 스타트업 닷(DOT)에서 개발한 점자 스마트워치가 12월 2일 저녁(현지 시간) 로마에서 열린유로베스트(Eurobest) 시상식에서 헬스케어와 이노베이션 부문에서 그랑프리 두 개, 디지털 크래프트, 디자인, 모바일 부문에서 각각 하나씩 금상을 받았다. 서비스플랜 뮌헨과 서비스플랜 코리아가 디자인과 점자 스마트워치는 지난 6월 칸 라이언즈 크리에… - 2016.12.03 11:45:17
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