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60년 만에 새브랜드로 바꾼 노키아, 소셜미디어에서 화제
노키아(Nokia)가 선보인 새로운 브랜드 로고가 소셜미디어 상에서 '밈(meme, 인터넷 유행 콘텐츠)'으로 화제를 모으고 있다.2일 업계에 따르면 노키아는 브랜드 이미지를 쇄신하고 새로운 사업 방향성을 보여주기 위해 60년 만에 브랜드 로고를 교체했으나, 디자인을
2023-03-02 김수경 기자
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슬램덩크·세일러문·센과 치히로의 행방불명까지… 일본 만화에 빠진 명품 브랜드
1990년대 연재 만화로 인기를 끌던 '슬램덩크'가 올해 극장가를 강타한 가운데 각종 컬래버레이션 제품들이 나와 인기를 얻고 있다. 슬램덩크뿐만이 아니다. 최근 몇 년 간, 소싯적 일본 만화·애니메이션들이 줄줄이 패션업계 브랜드 마케팅에 소환되고 있다.이번 달 초에는
2023-02-28 권경은 기자
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"칸 라이언즈가 주목한 5가지 테마"… 필립 토마스 회장
세계 최대·최고 크리에이티비티 페스티벌 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)의 필립 토마스(Philip Thomas) 회장이 국내 크리에이티브 업계 전문가 100여명과 만나 크리에이티비티의 미래에 관한
2023-02-27 김수경 기자
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[미디어 디코딩] 검색 광고 시장 뒤흔든 챗GPT, 구글 넘어설까
챗GPT(ChatGPT)라는 새로운 기술은 검색 광고 시장을 어떻게 변화시킬까?지난 20년간 검색 광고 시장은 구글 천하였다고 해도 과언이 아니다. 지난 해 구글은 국내 검색 광고 시장에서도 2위(28.6%)를 차지했다. 2019년부터 2022년까지 추이를 보면 1위인
2023-02-23 권경은 기자
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"올 여름, 프랑스 칸에서 만나요!"… 2023 칸 라이언즈 코리아 대학생 공모전
칸 라이언즈 코리아가 글로벌 크리에이티브 인재 육성을 위한 대학생 공모전을 개최한다.22일 칸 라이언즈 코리아에 따르면 이번 대학생 공모전은 국내외 2년제 이상 대학 또는 이에 준하는 전일제 교육기관에 재학 또는 휴학 중인 만 29세 이하의 학생 개인 또는 최대 4명까
2023-02-21 김수경 기자
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프링글스 ‘놀랍고도 다른 맛'… 햄스터가 알려 드립니다
프링글스(Pringles)가 신제품 멀티그레인 칩의 앰배서더로 '신시 햄스터(Synth Hamster)'를 임명하고, 새로운 맛 알리기에 나섰다.21일 업계에 따르면 프링글스는 신시사이저 키보드를 연주하는 햄스터를 모델로 내세운 '원더풀리 디퍼런트(wonderfully
2023-02-21 김수경 기자
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'AI가 검열한 광고, 성공할까?'… 네슬레의 마케팅 실험
생성형 인공지능(generative AI)인 챗GPT(ChatGPT)가 쓴 완벽한 광고 카피가 업계를 놀라게 하면서 크리에이티비티 업계에서 AI의 활용도가 주목받고 있다. 조만간 AI가 카피라이터는 물론, AE와 아트디렉터도 대체할 수 있다는 위기론까지 부상하고 있다.
2023-02-20 김수경 기자
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[단독] 제일기획, '제3기획' 쇼핑몰 서비스 종료… B2B로 탈바꿈
제일기획이 지난 2020년 초 오픈한 '제삼기획(제3기획)'이 3년여 만에 쇼핑몰 서비스를 접는다. 제일기획은 당시 신성장 동력 중 하나로 제3기획을 론칭하고 커머스 사업에 본격 진출했으나, 최근 사업의 방향성을 새롭게 전환하는 쪽으로 전략을 수정한 것으로 보인다.17
2023-02-16 김수경 기자
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제일기획·대홍기획·SK텔레콤, 한국대표로 2023 영 라이언즈 컴피티션 출전
세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)에서 주관하는 '2023 영 라이언즈 컴피티션(Young Lions Competitions; 이하 YLC)'에 제일기획·대홍기
2023-02-15 은현주 기자
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'광고판이 푸드트럭'으로… 맥도날드의 디지털 변신
세계 1위 패스트푸드 체인 맥도날드(McDonald's)가 길거리에 디지털 푸드트럭을 열고 손님을 맞았다.15일 업계에 따르면 맥도날드는 햄버거의 기원인 길거리 음식에 경의를 표하기 위해 스웨덴에서 '푸드트럭 빌보드(Food Truck Billboard)' 캠페인을 진
2023-02-15 김수경 기자
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'26조원' 광고비 쏟아 부은 아마존, 올해는 허리띠 졸라 매나
아마존(Amazon)이 지난해 광고 및 프로모션 비용으로만 206억 달러(한화 약 26조2753억원)를 쏟아 부으며 업계 최대 연간 광고 지출 신기록을 세웠다. 그러나 회사 창립 이후 처음으로 매출 성장세가 둔화하고 경기 불황에 맞닥뜨리게 되면서 올해부터는 아마존이 허
2023-02-13 김수경 기자
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제일기획 잭스정 GCD·박유진 GACD, D&AD 심사위원으로 선정
제일기획의 잭스정 글로벌 크리에이티브 디렉터(Global Creative Director, 이하 GCD)와 박유진 글로벌 어소시에이트 크리에이티브 디렉터(Global Associate Creative Director, 이하 GACD)가 세계적 권위의 디자인·광고 페스티
2023-02-13 김수경 기자
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오징어 게임·브리저튼에 GMC 시에라 드날리 전기차가?… 넷플릭스와 손 잡은 GM '슈퍼볼' 광고
넷플릭스(Netflix)의 인기 시리즈 '오징어 게임'과 '브리저튼'이 세계 최대 광고판으로 불리는 미국프로풋볼(NFL) 챔피언 결정전 슈퍼볼(Super Bowl) 광고에 등장했다.10일 업계에 따르면 미국 자동차 제조업체 제너럴모터스(General Motors, 이하
2023-02-10 김수경 기자
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"고객 데이터, 어떻게 관리하고 활용할 것인가"… 고영혁 트레저데이터코리아 대표
고객과의 모든 접점에서 발생하는 고객 데이터는 비즈니스의 실질적인 성장을 이끄는 핵심 요소로 자리 잡았다. 전세계 모든 기업들이 고객 데이터의 중요성을 절감하고는 있지만, 정작 방대한 데이터를 어떻게 관리하고 활용해야할지에 대해서는 어려움을 겪는 경우가 다반사다.브랜드
2023-02-09 김수경 기자
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삼성과 리들리 스콧의 만남… 갤럭시 S23 울트라로 촬영한 영화 '비홀드(Behold)'
삼성이 할리우드 거장 리들리 스콧(Ridley Scott) 감독과 협업해 제작한 영화 '비홀드(Behold)'를 공식 유튜브 채널을 통해 공개했다.8일 삼성에 따르면 이번 협업은 삼성의 신제품인 갤럭시 S23 울트라의 진화된 카메라 성능을 보여주기 위한 프로젝트로, 전
2023-02-08 김수경 기자