맥도날드, 스파이크스 아시아 2026 '올해의 광고주' 선정… "마케팅과 크리에이티브 탁월"

아시아·태평양(APAC) 지역에서 가장 권위 있는 크리에이티비티 및 마케팅 효과 어워드인 스파이크스 아시아(Spikes Asia)가 맥도날드(McDonald’s)를 2026년 올해의 광고주(Advertiser of the Year)로 선정했다. 맥도날드가 해당 상을 수상한 것은 2018년에 이어 두 번째다.

5일 스파이크스 아시아에 따르면 '올해의 광고주'는 혁신적인 마케팅과 크리에이티브 탁월성에 대한 확고한 헌신을 바탕으로, 에이전시 파트너들과의 협업을 통해 영향력 있는 작업을 선보인 브랜드에 수여된다. 맥도날드는 일본부터 필리핀까지 APAC 전역의 다양한 시장에서 크리에이티브 기준을 제시하며 지속적으로 두각을 나타내 왔다.

맥도날드는 스파이크스 아시아 역사상 총 102개의 어워드를 수상했으며, 문화적 공감을 이끌어내는 캠페인과 전략적 인사이트, 크리에이티비티의 결합을 통해 측정 가능한 비즈니스 성과를 창출해 왔다.

특히 2025년 스파이크스 아시아에서는 맥도날드 재팬의 'No Smiles' 캠페인(TBWA＼하쿠호도 대행)이 엔터테인먼트 부문 그랑프리를 포함해 4개의 어워드를 수상하며 주목받았다. 'No Smiles'는 문화, 음악, 목적 지향적 스토리텔링을 결합한 작업으로, 해당 연도 가장 많은 수상을 기록한 작품 중 하나로 꼽힌다.

한국맥도날드의 '로코노미 버거(Local-nomy Burger)' 캠페인(레오버넷 서울 대행)은 2025년 크리에이티브 전략(Creative Strategy) 부문 금상을 수상했다. '한국의 맛(Taste of Korea)'이라는 이름으로도 진행중인 '로코노미 버거' 캠페인은 2021년에 시작돼 올해로 6년째를 맞이하는 맥도날드의 대표적인 지역 상생 캠페인이다.

아티파 실크(Atifa Silk) 헤이마켓 미디어 아시아(Haymarket Media Asia) 매니징 디렉터는 "맥도날드는 크리에이티비티를 대규모로 활용했을 때 어떤 가능성이 열리는지를 지속적으로 보여주고 있다"며 "글로벌 브랜드의 강점을 유지하면서도 APAC 각 지역 문화에 대한 깊은 이해를 반영한 작업을 통해, 크리에이티비티가 효과성과 장기적인 브랜드 성장을 이끄는 핵심 동력임을 입증했다"고 밝혔다.

어윈 디토(Erwin Dito) 맥도날드 국제 개발 라이선스 시장 부문 최고 마케팅 책임자(Chief Marketing Officer, CMO)는 "스파이크스 아시아 2026 올해의 광고주로 선정되어 매우 영광"이라며 "이번 수상은 APAC 전역에서 함께해온 팀과 에이전시 파트너들의 열정과 협업을 보여주는 결과"라고 말했다.

사이먼 쿡(Simon Cook) LIONS 최고경영자(Chief Executive Officer, CEO)는 "맥도날드는 크리에이티비티가 조직 전반에 내재화될 때 발휘되는 힘을 보여주는 사례"라며 "크리에이티브적으로 야심 차면서도 상업적으로 효과적인 작업을 지속적으로 선보여온 점에서 올해의 광고주로서 손색이 없다"고 평가했다.

올해의 광고주 시상은 오는 3월 12일 싱가포르 캐피톨 극장(Capitol Theatre)에서 열리는 스파이크스 아시아 어워즈 시상식에서 안젤리나 빌라누에바(Angelina Villanueva) 맥도날드 아시아 비즈니스 유닛 CMO에게 수여될 예정이다. 스파이크스 아시아와 관련된 자세한 내용은 공식 홈페이지에서 확인할 수 있다.