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"넷플릭스·유튜브가 점령한 시대, 우리는 왜 책을 읽어야할까요?"… 스튜디오좋 남우리 CD
똑같은 문장일지라도 읽는 사람에 따라 완전히 다른 상상의 나래가 펼쳐지곤 한다. 영상이 절대 줄 수 없는 책의 본질적 가치를 담아낸 예스24(Yes24)의 브랜딩 캠페인이 사람들을 스마트폰과 TV 대신 책 앞으로 다시 불러들이고 있다.브랜드브리프는 예스24의 24주년
2023-05-15 김수경 기자
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'인간 코트'를 두른 여우의 고백… "피부가 너무 부드러워서"
'인간 코트'를 두른 여우가 면도 크림 광고 속 모델로 등장해 신선한 반전을 선사했다.12일 업계에 따르면 뷰티·스킨케어 브랜드 이오스(EOS)는 사람의 피부가 얼마나 매끄러울 수 있는지를 보여주기 위해 부드러운 털을 가진 대표 동물인 여우와 개를 광고에 등장시켰다.이
2023-05-12 김수경 기자
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왕관 쓴 '토마토 킹첩' 나왔다… 찰스 3세 영국 국왕을 위한 브랜드 캠페인 '봇물'
엘리자베스 2세 여왕 이후 70년 만에 거행된 영국 국왕 대관식이 전세계인의 눈길을 끌어 모은 가운데, 이를 기념하기 위한 브랜드 캠페인이 봇물 터지듯 쏟아져 나오고 있다.11일 업계에 따르면 페레로 로쉐(Ferrero Rocher)와 킷캣(Kit Kat), 버거킹(B
2023-05-11 김수경 기자
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가수와 팬의 발자취 담은 '아름다운 사람들 방탄과 아미' 출간
가수와 팬의 아름다운 발자취가 담긴 시선집이 나왔다. 10일 도서출판 지식나무에 따르면 작가 설용수와 그림작가 이채언은 방탄소년단(BTS)과 그의 팬덤인 아미(ARMY)에서 얻은 영감과 기쁨을 가감 없이 표현해 낸 도서 '아름다운 사람들 방탄과 아미'를 출간했
2023-05-09 김수경 기자
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[진짜 광끼] "광고회사에서 무슨일 하냐고요? 뉴진스의 하입보이요"… 대홍기획 차현지 AE
누구도 생각하지 못한 기발한 아이디어와 크리에이티비티(creativity)로 브랜드에 새생명을 불어 넣고, 우리가 사는 세상을 더 나은 곳으로 바꿔가는 광고인들. 광고에 진심인 광고인들이 전하는 진짜 광고 이야기가 지금 시작된다. <편집자주>광고대행사 입사
2023-05-08 김수경 기자
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AI에게 '건강한 몸'을 그려달라 했더니 '몸짱'이?… 아식스, AI의 편견에 맞서다
인공지능(Artificial Intelligence, 이하 AI)에게 운동하는 사람의 이미지를 보여달라는 명령을 내리자 선명한 복근과 각진 턱, 최소한의 지방을 지닌 탄탄한 근육질의 사람들이 결과값으로 나타났다. 과연 이들을 진짜 '건강한 몸'으로 정의할 수 있을까?4
2023-05-04 김수경 기자
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사라져가는 '소수 언어', 디지털이 살렸다… 마이크로소프트, 새로운 서체 공개
글로벌 IT 기업 마이크로소프트(Microsoft)가 사라질 위기에 처한 소수 민족의 고유 언어와 문화를 지키기 위해 새로운 서체를 개발했다.3일 업계에 따르면 마이크로소프트는 지역 사회의 문화를 보존하기 위해 제품군에 신규 서체인 '아드람 디스플레이(ADLaM Dis
2023-05-03 김수경 기자
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영화감독 스파이크 리, 칸 라이언즈 최초의 '크리에이티브 메이커'로 선정
영화감독 스파이크 리(Splike Lee)가 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 최초의 '크리에이티브 메이커(Creative Maker of the Year)'
2023-05-02 김수경 기자
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버드라이트의 '트랜스젠더 인플루언서 마케팅'은 왜 실패했을까?
미국 최대 맥주 회사인 앤하이저부쉬 인베브(Anheuser-Busch InBev, AB인베브)가 자사의 맥주 브랜드인 버드라이트(Bud Light)에 대한 소비자들의 불매 운동으로 고전하고 있다.최근 CNN 등 외신에 따르면 버드라이트의 4월 셋째 주 매출은 지난 해
2023-04-28 권경은 기자
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오형균 더워터멜론 ECD, 칸 라이언즈 2023 예선 심사위원으로 선정
오형균 더워터멜론(the.WATERMELON) ECD(Executive Creative Director, 제작전문임원)가 칸 라이언즈 2023 예선 심사위원으로 선정됐다.27일 칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 오형균 ECD는 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언
2023-04-27 김수경 기자
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칸 라이언즈 2023, 미래를 이끌어 갈 차세대 여성 인재 16인 선정
세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 차세대 여성 리더 육성 프로그램인 'See It Be It'에 참여할 16명의 글로벌 인재를 발표했다.25일 칸 라이언즈
2023-04-25 김수경 기자
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[진짜 광끼] "코카콜라 맛있다" 뉴진스 '제로' 탄생의 비밀… 1CD 원재훈 대표
누구도 생각하지 못한 기발한 아이디어와 크리에이티비티(creativity)로 브랜드에 새생명을 불어 넣고, 우리가 사는 세상을 더 나은 곳으로 바꿔가는 광고인들. 광고에 진심인 광고인들이 전하는 진짜 광고 이야기가 지금 시작된다. <편집자주>코카콜라(Coca
2023-04-24 김수경 기자
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"동물이 수명 다 할 때까지 산다면"… 비건 브랜드 '낫코', 동물 AI 초상화 그리다
식용을 위해 도축 당하는 동물들이 만약 수명을 다 할 때까지 산다면 어떤 모습을 하고 있을까. 인공지능(AI)이 그 답을 내놨다.20일 업계에 따르면 비건 식품 브랜드 낫코(NotCo)는 AI를 활용해 존엄성을 갖고 자연스럽게 나이 든 동물들의 모습을 담은 광고 캠페인
2023-04-21 김수경 기자
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'삼성=제일기획, 현대차=이노션' 공식 깨져야 크리에이티브 생태계 구축
전세계에서 가장 가치있는 브랜드로 손꼽히는 애플(Apple)과 나이키(Nike)의 공통점은 무엇일까. 매년 천문학적인 광고·마케팅 비용을 쏟아 부으며 독보적인 브랜드 세계관을 확립한 이들의 뒤엔 위대한 크리에이티비티(creativity)의 힘을 불어넣어주는 든든한 파트
2023-04-20 김수경 기자
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빅맥 도둑의 귀환… '햄버글러'가 돌아왔다
약 10년 간 자취를 감췄던 햄버거 도둑 '햄버글러(Hamburglar)'가 새로워진 빅맥(Big Mac)을 훔치기 위해 다시 돌아왔다.19일 업계에 따르면 맥도날드(McDonald's)는 최근 대표 메뉴인 빅맥을 비롯한 주요 메뉴를 업데이트하면서 클래식 마스코트 중
2023-04-18 김수경 기자
