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"광고는 고유의 콘텐츠, 문화·예술과 같은 진흥법 절실"… 10만 광고인, 목소리 높였다
여야 대치 정국이 계속되고 있는 가운데, '민생 법안'으로 불리는 '광고산업진흥법' 제정이 필요하다는 업계의 목소리가 커지고 있다.31일 여의도 소재 국회의원회관에서 김승수 국민의힘 의원 및 한국광고총연합회 주관으로 광고산업진흥법 제정 토론회가 열렸다.광고 업계는 광고
2024-07-31 유다정 기자
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아베크롬비·닥터페퍼의 저력, 비만치료제·AI의 급부상… 2024년 최고의 브랜드는?
2024년 현재, 미국에서 가장 인기 있는 브랜드가 공개됐다.글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(AdAge)는 2024년 미국 내에서 가장 뜨거운 관심을 받고 있는 브랜드(America's Hottest Brands 2024) 20개를 선정해 발표했다.애드에이지에 따르면
2024-07-31 김수경 기자
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삼성, 폴더블 기술로 런던 '빨간 버스'도 접었다!… '폴드 스트리트' 등장
접을 수 있는 폴더블(foldable) 스마트폰 기술을 선도하고 있는 삼성(Samsung)이 영국 런던의 한 거리를 '폴드 타운(The Fold Town)'으로 탈바꿈시키고, 사람들의 상상력을 자극하고 있다.29일 업계에 따르면 삼성전자 영국법인은 최근 런던 교통국(T
2024-07-29 김수경 기자
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탄산 음료 판매량 27% 줄었다는데, 코카콜라 제로 슈거는 어떻게 성공했을까?
코카콜라(Coca-Cola)가 업계의 예상을 넘는 2분기 깜짝 실적을 내놨다. 탄산음료 시장이 지속적인 하락세를 보이는 상황에서, 무설탕 음료인 '코카콜라 제로 슈거(Coca-Cola Zero Sugar)'의 성공이 코카콜라의 호실적을 견인한 일등공신이라는 분석이 나오
2024-07-26 김수경 기자
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AI 시대, 브랜드가 내세워야 할 것은 '기술' 보다 '진정성'
인공지능(AI)은 여전히 마케팅 업계의 최대 화두이지만, 기술을 잘 이용하는 것 만큼이나 진정성이 중요하다는 전문가들의 지적이 제기됐다.25일 브랜드워치(Brandwatch)는 2024 디지털 마케팅 트렌드(2024 Digital Marketing Trends) 보고서
2024-07-25 유다정 기자
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구글發 쿠키리스 '빅뱅' 없나… 모바일에 쏠리는 마케터들의 '눈'
구글이 크롬의 서드파티데이터, 일명 '쿠키' 지원 중단 계획을 백지화했다. 맞춤형 광고에 쓰이는 쿠키 사용이 지속 가능해지면서 광고 업계는 한시름 놓게 됐다는 분위기다.24일 업계에 따르면 앤서니 샤베즈(Anthony Chavez) 구글 프라이버시 샌드박스 부사장(VP
2024-07-24 유다정 기자
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코비 브라이언트부터 음바페까지, GOAT 총출동에도 나이키 광고가 욕 먹는 이유
코비 브라이언트(Kobe Bryant)부터 킬리안 음바페(Kylian Mbappé) 까지. 세계 최정상 GOAT(Greatest Of All Time, 당대 최고의 선수)들이 총출동한 나이키(Nike) 광고가 예상 밖의 뭇매를 맞고 있다. 'Just Do It!(그냥
2024-07-23 김수경 기자
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애플이 만든 소름끼치는 크리처물 'Flock', 알고 보니 구글 '크롬' 정조준?
애플(Apple)이 아이폰(iPhone)의 강력한 프라이버시 보호 기능을 강조하기 위해 소름끼치는 크리처(괴생명체)물을 선보였다.19일 업계에 따르면 애플이 최근 공개한 글로벌 캠페인 'Flock(떼)'이 큰 화제를 모으고 있다.서스펜스와 스릴러의 대가로 불리는 알프레
2024-07-19 김수경 기자
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이노레드, 신규 광고회사에 투자… '크랙더넛츠(Crack the Nuts)' 론칭
이노레드가 신규 광고회사인 주식회사 크랙더넛츠(Crack the Nuts Inc.)에 투자를 진행한다고 18일 밝혔다.국내 대표 독립 에이전시인 이노레드는 그간 아이디엇, 파울러스 등에 전략적 투자를 통해 건강하고 다양한 광고 생태계를 만들면서 광고계에서 영향력을 키우
2024-07-18 김수경 기자
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임영웅부터 '선업튀' 변우석까지… 광고인이 인정한 대한민국 대표 모델은?
가수 임영웅이 '현직 광고인·마케터가 광고주에게 추천하는 대한민국 대표 광고모델' 설문조사에서 1위를 차지했다. 17일 부산국제마케팅광고제(이하 MAD STARS) 조직위원회에 따르면 본 설문은 지난 3월부터 국내 현직 전문 광고인과 마케터 등을 대상으로 한
2024-07-17 유다정 기자
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데드풀과 울버린의 정체는 케첩과 머스터드?… '밈(meme)'을 현실로 만든 마블과 하인즈
올 여름 최대 기대작으로 꼽히는 마블(Marvel)사의 영화 '데드풀과 울버린(Deadpool & Wolverine)'의 진짜 정체가 공식 예고편을 통해 드러났다.17일 업계에 따르면 마블 엔터테인먼트(Marvel Entertainment)는 최근 공식 유튜브
2024-07-17 김수경 기자
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누가 봐도, 멀리서 봐도 '통신사' 광고… 텔스트라의 타이포그래피 옥외광고
호주의 통신사 텔스트라(Telstra)가 단순하면서도 상징적인 옥외광고(OOH)로 주목을 받고 있다. 12일 업계에 따르면 텔스트라는 스마트폰 화면 우측 상단에 표시되는 4개의 네트워크 수신 막대를 타이포그래피(Typography)로 활용한 OOH 캠페인을 선
2024-07-12 김수경 기자
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"이삿짐 속 골든아치를 찾아라!"… 맥도날드가 지역 커뮤니티 기념일을 축하하는 방법
세계 1위 패스트푸드 체인 맥도날드(McDonald's)가 '월리를 찾아라(Where's Waldo)'에서 영감을 받은 새로운 캠페인을 론칭했다.11일 업계에 따르면 맥도날드는 지난 7월 1일 '캐나다 데이(Canada Day)'를 기념해 'Always Around t
2024-07-11 김수경 기자
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사람 속마음까지 읽는 AI, 기술 혁신 넘어 비즈니스 창출까지… "핵심 솔루션으로 진화"
광고와 마케팅에 인공지능(AI)을 적극 활용하는 기업들이 늘고 있는 가운데, 프리미엄 버거 브랜드 쉐이크쉑(Shake Shack)이 진행한 AI 광고 캠페인이 기대 이상의 성과를 내며 새로운 AI 활용법을 제시했다. 이제 AI를 단순히 기능적 툴로 사용하는 것을 넘어,
2024-07-09 김수경 기자
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"당신이 뭘 먹을지, 접시는 알고 있다"… 황금빛으로 물든 크래프트 디너웨어
파스타는 파스타 전용 접시에, 그라탕은 그라탕 전용 접시에 담아야 보기에도 좋고 먹기에도 편하다. 그렇다면, 마카로니 앤 치즈(이하 맥앤치즈)는 어떤 접시에 담아야 제격일까? 8일 업계에 따르면 글로벌 식품업체 크래프트(Kraft)는 이같은 고민을 해결하기 위
2024-07-08 김수경 기자