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현대차, 마케팅 조직 개편 1달 만에 '흔들'… 안젤라 제페다, CMO서 역할 축소되자 사임
현대자동차 북미법인이 마케팅 조직을 크리에이티브(creative)와 퍼포먼스 마케팅(performance marketing) 영역으로 나누는 조직 개편을 실시한지 1달도 채 안 된 시점에서 크리에이티브 부문 수장이 사임하면서 또 다시 변화를 맞았다.28일 업계에 따르면
2024-08-28 김수경 기자
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"인간과 기술이 협력할 때 최고의 결과 나온다"… 천재 마케터 페르난도 마차도의 AI 활용법
인공지능(AI) 기술 기반의 식품 회사 낫코(NotCo)의 페르난도 마차도(Fernando de Araujo Machado) 고문(Senior Marketing Advisor)이 "단순히 AI에 맡기는 것이 아니라, 인간이 개입할 때 멋진 결과물을 얻을 수 있다"고 자
2024-08-23 유다정 기자
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"아름다움은 절대 늙지 않는다"… 1957년생 '도브 뷰티바'의 고객들이 전한 '찐' 후기
"Beauty Never Gets Old.(아름다움은 절대 늙지 않는다)"도브(Dove)가 지난 1957년 선보인 비누 제품 '뷰티 바(Beauty Bar)'의 고객들이 '나이 들지 않는 아름다움'에 관한 진짜 후기를 전했다.22일 업계에 따르면 도브는 브랜드의 상징적
2024-08-22 김수경 기자 -
"AI 시대, 인간의 감성 흔드는 감성지능이 핵심"… 헤만트 쉬린기 BBDO 인도 CCO
인공지능(AI) 시대에도 역시 인간의 감성을 흔드는 것이 중요하다는 전문가의 지적이 나왔다.21일 부산 벡스코에서 2024 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2024)가 개막한 가운데, BBDO 인도의 헤만트 쉬린기(Hemant Shringy) 최고 크리에이티브 책
2024-08-22 유다정 기자
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"40년 업력 AI 플랫폼에 다 담았다, 통찰력 있는 솔루션으로 승부"… 박애리 HSAD 대표
크리에이티브 업계 최초로 통합 마케팅 인공지능(AI) 플랫폼을 상용화한 HSAD가 그 개발 여정을 공개했다. 40년 업력을 담아 사용자의 입장에서 끊임없이 고도화한 것이 키포인트다.21일 부산 벡스코에서 2024 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2024)가 열렸다
2024-08-21 유다정 기자
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광고판이 현재 온도 알려주자, 맥도날드 아이스 음료 매출이 쑥↑
맥도날드 카타르가 날씨에 반응하는 옥외 광고를 활용한 여름 아이스 음료(쿨러) 캠페인을 전개했다.16일 관련 업계에 따르면 맥도날드는 엘런 미디어(Elan Media)의 온도 감지 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH) 게시판을 사용해 화면에 실시간으로 온도를 표시했
2024-08-16 유다정 기자
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"우리는 베프"… 코카콜라와 오레오, 맛과 마케팅 혁신 동시에 이뤘다
세계 1위 탄산 음료 브랜드 코카콜라(Coca-Cola)와 글로벌 쿠키 브랜드 오레오(Oreo)가 만나 기상천외한 한정판 제품을 내놨다. '오레오 맛 코카콜라'와 '코카콜라 맛 오레오'가 그 주인공. 서로가 서로의 '베스트 프렌드(Bestie)'라고 선언한 코카콜라와
2024-08-14 김수경 기자
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오메가, 삼성, 나이키… 2024 파리 올림픽 마케팅, 유튜브 콘텐츠 승자는?
2024 파리 올림픽이 17일 간의 대장정을 마치고 지난 11일(현지시간) 폐막했다. 이번 올림픽은 '마케팅 올림픽'이라고 불릴 정도로 글로벌 기업들의 마케팅 경쟁이 어느때보다 치열했다. 세계 최대 동영상 플랫폼 유튜브(YouTube)에서 올림픽 기간 동안 가장 많은
2024-08-13 김수경 기자
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"초 단위로 고객 행동 반영… 푸시 알림 마케팅 韓 현지화 본격 나설 것"… 샤히드 니자미 브레이즈 APAC 부사장
"한국 브랜드들의 특징은 대담하고 도전적이라는 것이다. 한국에서의 브레이즈 수요가 계속해서 높아지고 있기 때문에 현지에서 지원해야겠다고 판단했다." - 샤히드 니자미(Shahid Nizami) 브레이즈(Braze) APAC VP(부사장)고객 인게이지먼트 플랫폼 브레이즈
2024-08-12 유다정 기자
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칸 라이언즈 운영사 에센셜, 마케팅 강자 '에피 어워드' 품었다
효과적인 마케팅 캠페인을 평가하는 에피(Effie)가 에센셜(Ascential)의 라이언즈(LIONS) 사단에 합류한다.8일 에센셜은 에피어워드를 운영하는 에피를 인수한다고 밝혔다.에피는 에피 라이언즈 재단(The Effie LIONS Foundation)으로 변모한다
2024-08-09 유다정 기자
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원영적 사고·추구미·문제가 될까요?… 잘파세대는 밈(meme)이 통하는 브랜드와 소통한다
인터넷 커뮤니티나 사회관계망서비스(SNS) 등에서 퍼져나가는 여러 문화의 유행을 뜻하는 '밈(meme)'. 이는 ZA세대(잘파세대, Z세대부터 알파 세대를 일컫는 말)에게는 일상어가 됐다. 마케팅에도 밈을 적절히 이용하는 것이 필요해진 이유다.7일 브랜드브리프 취재에
2024-08-07 유다정 기자
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"아시아 유일 MMP, 마케팅 성과 측정 넘어 머신러닝 기업으로"… 김나은 AB180 공동창립자
한국은 물론 아시아에서 유일한 MMP(광고 성과 측정 플랫폼) '에어브릿지'를 서비스하는 AB180이 스타트업 특유의 '빠름'을 무기로 국내외 시장을 공략 중이다. 기존 성과 측정 중심의 MMP를 머신러닝 기반의 예측 솔루션으로 확장하겠다는 계획이다. &nb
2024-08-06 유다정 기자
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현대차, 마케팅 조직 '크리에이티브'와 '퍼포먼스 마케팅'으로 쪼갰다
현대자동차 북미법인이 마케팅팀을 크리에이티브(creative)와 퍼포먼스 마케팅(performance marketing) 영역으로 나누는 조직 개편을 실시했다.2일 업계에 따르면 현대차 북미 법인은 지난 2019년 말부터 최고 마케팅 책임자(Chief Marketing
2024-08-02 김수경 기자
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애플의 실수를 그대로 답습한 구글… AI 역풍 맞은 '제미나이' 올림픽 광고
구글(Google)이 최근 선보인 올림픽 광고가 AI(인공지능) 활용에 대한 우려스러운 메시지를 전달하며 역풍을 맞고 있다. 앞서 논란이 됐던 애플(Apple)의 크러쉬(Crush) 광고와 마찬가지로, 인간의 창의성을 AI가 대체하는 듯한 내용을 문제의식 없이 전달한
2024-08-01 김수경 기자
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"고객 설득은 디지털부터, 데이터 읽어라"… 이형일 BKR CAO
QSR(Quick Service Restaurant) 기업 버거킹의 끊임없는 고객 데이터 연구가 주목된다. 버거킹은 CRM(고객관계관리) 솔루션을 활용해 다양한 실험을 진행하고 마케팅에 활용하고 있다.지난 31일 마케팅 테크놀로지 기업 에이비일팔공(AB180)이 서울
2024-08-01 유다정 기자