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로고 비틀어도 코카콜라는 코카콜라!… '올해의 크리에이티브 브랜드' 이어 세계 최고 CMO 배출
세계 최대의 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈엔 올해 2만6000여점의 작품이 출품됐고 이 중 3%에 해당하는 약 800여점의 작품이 글로벌 심사위원들의 인정을 받아 최종적으로 칸 라이언즈 트로피를 차지할 수 있었다.한 심사위원은 작품 심사 과정 중에 "이 아이디어
2024-12-13 은현주 기자
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"검색엔진서 쇼핑하는 시대 저물고 리테일 미디어가 뜬다"… 최선화 크리테오코리아 엔터프라이즈 본부장
유통업체(리테일러)가 하나의 광고판이 되고 있다. 일명 '리테일 미디어', 아마존이 대표적인 예다. 국내서도 맞춤형 광고를 통해 구매하는 비율이 높아진 만큼, 리테일 미디어 시장이 커질 것으로 기대된다.9일 커머스 미디어 기업 크리테오(Criteo)는 서울 강남구 크리
2024-12-10 유다정 기자
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이노션 캐나다, 이태우 CEO 선임… AE 출신 글로벌 전문가, 북미 시장 강화 나선다
이노션 캐나다(INNOCEAN Canada)가 글로벌 비즈니스 전문가인 이태우 최고경영자(Chief Executive Officer, CEO)를 선임하고 이노션의 핵심 시장인 미주 시장 내 입지를 강화한다. 9일 업계에 따르면 이노션 캐나다는 최근 이태우 이노
2024-12-09 김수경 기자
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재규어의 리브랜딩은 정말 '실패'일까?… 코카콜라·애플의 '실수'와는 다르다
인도 타타모터스가 소유한 영국 대표 고급 자동차 브랜드 재규어(Jaguar)의 리브랜딩에 대한 평가가 엇갈리고 있다. 기존 브랜드의 헤리티지를 과감히 버리고 파격과 혁신만을 내세운 재규어의 행보를 '실패'로 보는 시각이 대부분인 가운데, 올해 실망스러운 브랜딩 활동을
2024-12-05 김수경 기자
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긴 손톱으로 캔 뚜껑 따기 어렵다구요? '펩시 링'을 껴 보세요
펩시(Pepsi)가 긴 손톱을 가진 소비자들의 오랜 고민을 해결해 줄 특별한 반지 '펩시 링(Pepsi Ring)'을 선보였다.3일 업계에 따르면 펩시는 매니큐어나 긴 손톱을 망가트리지 않고 펩시 캔 뚜껑을 열고 싶은 사람들을 위한 맞춤형 반지를 디자인했다. 스페인에서
2024-12-03 김수경 기자
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"AI로 레거시 광고의 한계 넘는다… 핵심은 '보는 눈'"… HSAD AI 랩스
생성형 인공지능(Generative AI)의 등장은 기존 광고 산업과 제작 시스템의 근간을 흔든 일대 사건으로 꼽힌다. 한때는 인간의 일자리를 빼앗을 수 있는 위협적인 존재로 여겨졌지만, 이제는 광고 회사에 없어서는 안 될 핵심 툴(tool)로 굳건히 자리 잡은 AI.
2024-11-29 김수경 기자
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크리스피 크림의 세상에서 가장 달콤한 '젠더리빌' 파티 도넛
크리스피 크림(Krispy Kreme)이 아기 성별 공개 파티를 의미하는 '젠더 리빌(Gender Reveal)' 도넛을 내놨다. 26일 업계에 따르면 크리스피 크림의 '젠더 리빌' 도넛은 도넛의 가운데 부분에 분홍색 또는 파란색 색상의 바닐라 크림을 채워 넣
2024-11-26 김수경 기자
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한국 PR, 어디까지 왔나… "선한영향력 펼치며 외연 확장"
'선한영향력' PR(Public Relations)의 외연이 확장되고 있다. 민간기업부터 공공 영역까지 PR의 역할에 대해 인지하고 그 관심을 확대해 나가고 있다.지난 22일 오후 잠실 소재 소피텔 앰배서더 서울에서 한국PR협회가 주최하는 제32회 한국PR대상 시상식이
2024-11-26 유다정 기자
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"일본에선 구글도 인증 받는다"… 커지는 국내 디지털 광고 시장, 품질은 누가 책임지나
국내 디지털 광고 비중이 과반을 넘기며 성장함에도 관련 데이터에 대한 기준이나 검증에 대한 논의는 지지부진하다. 출범 4년 만에 170여개 인증사를 확보한 일본의 디지털 광고 품질 인증기관 JICDAQ(Japan Joint Industry Committee for Di
2024-11-25 유다정 기자
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구글 파이어베이스, 내년 8월 '동적 링크' 지원 중단… 앱스플라이어 "원링크가 대안"
파이어베이스(Firebase) 동적 링크(다이내믹 링크) 지원이 내년 8월 25일로 다가오면서, 앱스플라이어는 자사 '원링크'를 그 대안으로 강조하고 있다.앱스플라이어는 21일 '파이어베이스 다이나믹 링크 서비스 중단에 대비하기'를 주제로 웨비나를 열었다.파이어베이스는
2024-11-22 유다정 기자
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"바나나 슬라이서가 삶을 바꿔놨어요"… 연기파 배우 아담 드라이버의 '진짜' 아마존 리뷰
"바나나 슬라이서가 우리의 결혼 생활을 위기로부터 구했습니다." 영화 '결혼이야기', '하우스 오브 구찌' 등에서 인상적인 연기를 보여주며 오스카상 후보에도 올랐던 연기파 배우 아담 드라이버(Adam Driver)가 연말을 맞아 특별한 무대에 섰다. 이름하여
2024-11-22 김수경 기자 -
펩시의 엉뚱한 첩보 작전, 도미노피자 배달부 쫓더니 이번엔 맥도날드 매장 잠입
콜라 업계 '만년 2등'인 펩시(Pepsi)가 엉뚱하면서도 기발한 첩보 작전으로 코카콜라 추격에 나섰다.21일 업계에 따르면 펩시는 최근 내셔널 패스트푸드 데이(National Fast-Food Day) 주간 동안, 코카콜라를 독점 제공하는 패스트푸드 레스토랑에 잠입해
2024-11-21 김수경 기자
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코카콜라 vs 디즈니 vs 맥도날드, 2024년 최고의 크리스마스 광고는?
연말이 다가오며 브랜드들의 크리스마스 광고 전쟁이 본격화되고 있다. 홀리데이 시즌 광고는 단순히 제품이나 서비스를 알리는 것을 넘어, 연말에만 전할 수 있는 따뜻한 감성과 메시지를 담아 소비자들에게 깊은 여운을 남기며 브랜드와의 정서적 연결을 강화하는 중요한 수단으로
2024-11-19 김수경 기자 -
광고윤리강령, 40년 만에 달라졌다… "시대상 반영, 광고의 사회적 책임 다할 것" 김낙회 회장
지난 1984년 제정된 광고윤리강령이 40년 만인 올해 개정된다. 광고가 지녀야 할 원칙과 가치를 담아낸 광고윤리강령 개정은 광고를 접하는 소비자의 접점이 다양하고 복잡해지고 있듯이 변화된 광고 미디어 산업의 시대상을 반영하는데 중점을 뒀다.13일 한국광고총연합회에 따
2024-11-13 김수경 기자
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30초의 침묵, 2024 미국 대선을 사로잡다… 최고의 마케팅 승자는 명상앱 '캄(Calm)'
명상 앱 캄(Calm)이 2024 미국 대통령 선거 기간 동안 선보인 '30초간의 침묵' 광고가 시청자들에게 강렬한 인상을 남기며 가장 성공적인 마케팅 사례로 주목받고 있다.12일 업계에 따르면 캄은 지난 5일(현지시간) 선거 보도가 한창인 미국 대선 당일 저녁, CN
2024-11-12 김수경 기자
