'리빙' 승기 잡은 정지선… 역전승 준비하는 정유경

그간 백화점 '잡화' 코너 한 켠에서 자리를 지키던 리빙 제품들이 '소확행(소소하지만 확실한 행복)', '가심비(가격 대비 심리적 만족도)' 바람을 타고 화려하게 비상하고 있다.

'리빙' 상품이 백화점 변방에서 벗어나 핵심 상품군으로 떠오른 가운데 현대백화점이 시장을 빠르게 내다보고 뛰어들면서 초반 시장을 선점하고 있다. 뒤이어 신세계백화점과 롯데백화점도 경쟁에 가세하면서 각축을 벌일 것으로 전망된다. 

4일 업계에 따르면 지난 2012년 가구 업체 리바트를 인수하며 가구·홈퍼니싱 사업에 뛰어들었던 현대백화점이 프리미엄을 콘셉트로 한 리빙 상품군을 강화하며 백화점 핵심 MD로 육성하고 있다. 

지난 1월 현대백화점은 천호점에 5300㎡(1600평)규모의 초대형 리빙 홈퍼니싱 전문관을 리뉴얼 오픈했다. 천호점의 리빙 홈퍼니싱 전문관 매출은 올 1월 이후 월 평균 30% 이상 신장하며 효자 노릇을 톡톡히 하고 있다.

현대백화점은 현대리바트를 인수한 뒤 홈퍼니싱과 가구 라인을 확장하는가 하면 미국 최대 홈퍼니싱 전문기업 윌리엄스 소노마 4개 브랜드를 선보이고 있다.

이와 함께 수면 전문 매장 '슬립랩'과 120평 규모의 '삼성 프리미엄 스토어'를 백화점 최초로 선보였으며 벨기에 브랜드 '플라망'과 프랑스 명품 가구 '리네로제' 등 럭셔리 가구 브랜드를 소개했다.

프리미엄 생활용품 편집매장 'HbyH'를 선보이는 등 프리미엄을 강조한 차별화에 주력하고 있다.

지난해 9월에는 조직개편을 통해 '리빙 콘텐츠' 담당 부서를 신설하고 명품 브랜드 출신의 정주연 상무를 CD(콘텐츠 디렉터·Contents Director)로 영입해 명품 브랜드와의 협업과 소싱에 공을 들이고 있다.

현대백화점 관계자는 "리빙 상품군은 지난 2016년 이후 매년 두자릿수 신장률을 기록하고 있으며 올해 상반기에는 21% 신장률을 보이고 있다"며 "리빙상품군의 연계 구매율은 55% 수준으로 전체 상품군 중 식품(75% 수준)에 이어 2번째로 높다"고 설명했다.

이어 "케렌시아(Qurencia, 투우장의 소가 위협을 피해 잠시 쉬는 자신만의 공간을 의미), 소확행 등의 영향으로 리빙 및 홈퍼니싱 관련 고객 니즈가 점점 커지고 있다"며 "프리미엄 브랜드를 지속적으로 확대하고 차별화된 매장을 구성해 리빙상품군을 백화점 핵심 MD로 키워나갈 것"이라고 강조했다.

현대백화점은 이와 함께 최근 무역센터점을 '글로벌 라이프스타일 스토어'로 새단장했다. 새롭게 선보이는 매장은 3층~7층, 10층 등 총 6개층이며 총 600여 개 국내외 유명 브랜드를 운영하게 된다.

4층에는 갤러리 콘셉트의 '럭셔리 리빙관'이 새롭게 들어선다. 매장 곳곳에 유명 작가의 작품을 전시하는가 하면 국내에선 처음으로 선보이는 럭셔리 리빙 브랜드를 대거 유치했다. 뉴욕스타일의 트렌디 가구·생활소품 브랜드 '웨스트엘름'과 네덜란드 프리미엄 디자인 가구 브랜드 '모오이'가 대표적이다.

또한 컨템포러리 디자이너 편집숍 '앳마이플레이스', 웰빙·피트니스 콘셉트의 라이프스타일 편집숍 '뷰티인보우', 속옷 컨설팅 차트를 활용해 개별 고객에게 최적화된 사이즈를 제안하는 편집숍 '란제리 하우스', 이태리 프리미엄 슈즈 편집숍 '헥사' 등 편집숍 12개도 들어선다.

정지선 현대백화점그룹 회장은 앞서 '리빙' 사업을 그룹의 신성장 동력으로 꼽아왔다. 현대백화점그룹은 리바트를 인수하며 홈퍼니싱 시장에 출사표를 던진만큼 리빙 사업 확대에 총력을 기울이고 있다는 평가다.