스마트폰 소비심리 '꽁꽁'… '박리다매' 中업체 실적악화 심화

글로벌 경기침체로 스마트폰의 출하량이 감소하고 있는 가운데 중국 업체들의 부진이 심화되고 있는 것으로 나타났다. 특히 박리다매 정책으로 점유율을 높이고 있던 샤오미는 영업이익도 적자로 전환했다.

29일 업계에 따르면 올 3분기 전 세계 스마트폰 출하량은 전년 동기 대비 9.7% 감소한 것으로 나타났다.

중국 스마트폰 출하량은 수요 둔화, 지역봉쇄 등으로 전년 동기 대비 11.9% 감소했다. 인도도 최대 쇼핑 행사인 디왈리 축제 등에도 불구하고 9.5% 줄었다.

스마트폰 수요는 중저가 제품군에서 도드라지게 나타났다.

중국 스마트폰 출하량은 전년 동기 대비 11.9% 감소했지만, 600달러 초과 스마트폰 시장 비중은 지난해 3분기 20.4%에서 올해 22.4%로 상승했다. 인도 스마트폰 출하량도 전년동기 대비 9.5% 감소했으나 500달러 이상 스마트폰 시장 비중은 전년 동기 대비 64% 늘었고, 300달러 이하 스마트폰 시장은 전년 동기 대비 15% 감소했다.

이처럼 스마트폰 시장이 위축되는 상황 속에서 삼성전자는 시장점유율 21.2%로 1위를 유지했다. 삼성전자는 갤럭시Z폴드, 갤럭시Z 플립 등 신모델 출시와 갤럭시S22, 중가 갤럭시 A시리즈의 판매호조 등으로 글로벌 스마트폰 출하량 감소폭 대비 양호한 실적을 기록했다.

프리미엄 제품에서 두각을 보이고 있는 애플은 스마트폰 상위 3개 기업 중 유일하게 전년 동기 대비 출하량이 늘었다. 아이폰 출하량은 인도, 인도네시아, 태국, 베트남 등 신흥국에서 큰 폭으로 성장했다. 중국, 인도 등에서 구형 아이폰 모델에 대한 가격 할인 등으로 아이폰 판매량이 증가했다. 애플은 인도의 500달러 이상 스마트폰 시장점유율 63%를 기록했다.

삼성전자와 애플이 선방하고 있는 것과 달리 중국 업체들의 부진은 심화되고 있다.

한때 세계 점유율 2위까지 기록하며 삼성전자를 위협했던 샤오미는 3분기 출하량이 전년 동기 대비 8.6% 감소하며 시장점유율도 13.4%까지 추락했다. 샤오미가 강점을 보유한 중저가폰이 인플레이션 등에 따른 소비 둔화 영향을 플래그십보다 많이 받았으며, 주력 시장인 중국의 지역 봉쇄 등으로 수요가 큰 폭으로 감소한 것으로 분석된다. 샤오미는 중국 스마트폰 출하량이 전년 동기 대비 17.9% 줄었다. 다만 삼성전자와 애플이 러시아에서 철수하면서 러시아 시장에서는 선전했다.

샤오미의 3분기 스마트폰 매출은 중국의 제로코로나 정책 등으로 인한 스마트폰 출하량 감소, 평균판매가격(ASP) 하락 등으로 전년 동기 대비 11.1% 감소했으며 전사 영업이익은 손실로 전환했다. 샤오미는 박리다매 전략하에 하드웨어의 순이익률이 5%를 넘지 않는 정책을 유지하고 있는데, 전기차 등 신사업 추진에 따른 R&D 비용 증가 등으로 전사 영업이익률이 –1.9%를 기록했다.