'케데헌' 그대로 즐긴다 … K콘텐츠 직접 체험하는 해외 관광객 급증

넷플릭스 애니메이션 ‘케이팝 데몬 헌터스(케데헌)’ 등을 필두로 전세계에서 K문화에 대한 관심이 급증하고 있다. 특히 액티비티 예약 플랫폼에서 한국을 찾는 인바운드 관광객들의 K콘텐츠 예약률이 크게 는 것으로 집계됐다.  

9일 글로벌 OTA 클룩의 1~8월 예약 데이터 분석 결과에 따르면 클룩에서는 한국을 찾는 외국인 여행객들을 대상으로 ▲경복궁 한복 대여 ▲여의도 한강 크루즈 ▲동대문 찜질방 방문 ▲롯데월드 교복 체험 ▲김치 만들기 클래스 등이 꾸준한 성장세를 보이고 있다.

또 전 세계적으로 K뷰티의 영향력이 강해지면서 ▲퍼스널 컬러 진단 ▲에스테틱 체험이 주목받고 있다. 최근 글로벌 OTT를 통해 소개된 한국 연애 예능의 영향으로 ▲향수 공방 ▲반지 만들기 등 ‘데이트형 체험’ 역시 꾸준히 수요가 늘고 있는 것으로 집계됐다.

올 상반기 '반지·향수 만들기' 상품은 전년 동기 대비 예약이 316% 증가했고, 올해 '공방 및 만들기' 체험 카테고리는 전년 동기 예약이 103% 늘었다. 

특히 지난 6월 ‘케이팝 데몬 헌터스(이하 케데헌)’ 개봉 이후 영화에 등장하는 한국 문화를 체험할 수 있는 상품 예약도 급증했다. 

특히 K팝 관련 상품의 예약 증가가 두드러졌다. 케데헌 공개 이후(6월20일~8월10일)의 예약 데이터를 이전 기간(4월30일~6월19일)과 비교한 결과 예약 건은 80%, 트래픽은 24% 증가했다. 

인접 국가 ▲일본 ▲홍콩 ▲대만에서는 K팝 관련 상품의 예약이 각각 20%, 16%, 11% 증가한 것으로 나타났다. 상품별로는 ‘K팝 아이돌 스타일링 체험’의 예약 건수가 200%, K팝 댄스 클래스가 40% 상승했다.

한국관광공사에 따르면 우리나라를 찾는 외국인 관광객 수는 지속적으로 증가세를 보이고 있다. 지난 7월 한국을 찾은 외국인 관광객은 173만3199명으로 전년 같은 달보다 23.1% 늘었다. 코로나19 이전인 2019년 7월과 비교해도 19.69% 증가한 수치다.

올해 1~7월 누적 방한 관광객 수도 155만9000명을 돌파했다. 전년 동기 대비 15.9% 늘어난 수치다.

이에 따라 OTA 업계는 외국인 맞춤형 액티비티 콘텐츠를 확장해 경쟁력을 확보하기 위해 총력을 다하고 있다. 

클룩은 주요 관광지 투어부터 계절별 레저 상품, K-콘텐츠 연계 상품 등 다양한 인바운드 상품 제공 중이다. 

특히 제주도의 소규모 공방 체험, 부산의 해양 액티비티 등 지역 특색을 살린 상품들을 7월 이후 10개 이상 새롭게 입점하며 외국인 여행객을 통한 지방 관광 활성화에 적극 나서고 있다.

놀유니버스는 2023년 말 출시한 'Play&Stay(공연+숙박) 패키지를 확장 중이다.

최근 K팝 아티스트들이 즐겨찾는 맛집·카페, 촬영지 등 장소를 아이돌 그룹별로 관광객에게 소개하는 'K팝 팬투어 카테고리'를 오픈하기도 했다. 

지난달 29일에는 서울관광재단과 외래 관광객 확보 및 홍보 활성화를 위한 업무협약을 체결했다. 

향후 서울관광재단과 함께 인터파크 글로벌 등 놀유니버스의 플랫폼과 CRM 기반 마케팅, 온·오프라인 티켓 유통 역량을 결합해 해외 한류팬들이 국내 다양한 지역 관광지에도 관심을 갖도록 한다는 계획이다.