스테디셀러 돼지바 '모나카'도 나온다 … 롯데웰푸드, 빙과 성수기 공략

롯데웰푸드는 빙과 성수기 공략을 위해 모나카 아이스크림 ‘돼지바빵’을 출시한다고 13일 밝혔다.

이번 신제품은 돼지바의 핵심 요소인 쿠키 분태, 초코 코팅, 아이스크림, 딸기 시럽 등을 모나카 형태로 재해석한 것이 특징이다.

신제품은 돼지바 특유의 4중 구조를 층별로 구현한 것이 특징이다. 쿠키 분태와 초코 코팅, 아이스크림, 딸기 시럽을 그대로 담고, 돼지 모양의 모나카로 감싸 먹기 편의성을 높였다. 기존 제품의 단점으로 꼽혔던 쿠키 분태 흘림 문제도 개선했다.

브랜드 확장 전략도 이어지고 있다. 롯데웰푸드는 이달 초 벚꽃 시즌을 겨냥한 한정판 ‘꽃돼지바’를 선보였으며, 지난해에는 ‘돼지바 상회’ 팝업스토어를 운영해 레트로 콘셉트로 브랜드 경험을 강화했다.

글로벌 시장 공략도 병행한다. 롯데웰푸드는 인도 푸네 신공장에서 ‘돼지바’를 ‘크런치바(Krunch Bar)’로 현지화해 출시했으며, 출시 3개월 만에 판매량 100만개를 돌파했다.

롯데웰푸드 관계자는 “스테디셀러 브랜드 자산을 활용한 카테고리 확장을 통해 소비자 경험을 확대해 나갈 것”이라고 말했다.