롯데, 유럽서 K뷰티·K푸드 판 키운다 … 중소기업 50곳 현지 공략 지원

롯데가 국내 중소기업의 단순 유통 지원을 넘어 해외 바이어 연결과 현지 체험형 콘텐츠를 결합한 ‘K브랜드 수출 플랫폼’ 역할 강화에 속도를 내는 모습이다.

25일 관련 업계에 따르면 롯데는 오는 27일부터 29일까지 스페인 마드리드에서 ‘2026 롯데-대한민국 브랜드 엑스포’를 개최한다. 

브랜드 엑스포는 국내 우수 중소기업의 해외 진출을 지원하는 롯데의 대표 동반성장 프로그램으로, 롯데와 대·중소기업농어업협력재단, 대한무역투자진흥공사가 공동 주최하고 중소벤처기업부가 후원한다.

이번 행사에는 뷰티·식품·패션·라이프스타일 분야 국내 중소기업 50개사가 참가한다. 참여 기업들은 스페인과 영국, 독일 등 유럽 각국에서 초청한 글로벌 바이어 200여명과 1대1 수출 상담회를 진행하며 유럽 시장 진출 가능성을 타진한다. 현지화 컨설팅과 제품 쇼케이스 전시도 함께 운영된다.

롯데는 이번 행사를 단순 전시회가 아닌 ‘K브랜드 체험형 플랫폼’으로 구성했다. 

행사장은 ‘서울 미용실’ 콘셉트로 꾸며지며, 방문객들은 웰컴 라운지부터 미용실·컨설팅 라운지·컬처 라운지를 순차적으로 이동하며 제품 체험과 상담을 함께 진행하게 된다.

특히 에스테틱존·스타일링존·테라피존 등 세부 공간을 구성해 K뷰티 제품 체험 몰입도를 높이고, K팝 커버댄스와 한류 아티스트 팬미팅 등 K컬처 프로그램도 함께 운영한다. 제품 경쟁력뿐 아니라 한국 문화 경험까지 결합해 현지 소비자 접점을 확대하겠다는 전략이다.

한편 롯데는 2016년부터 아시아와 유럽, 북미·남미 등 전 세계에서 브랜드 엑스포를 진행해왔다. 지난해까지 누적 1500여개 중소기업이 참가했으며, 총 1만1000여건의 수출 상담과 약 12억달러(약 1조8000억원) 규모의 누적 수출 상담 실적을 기록했다.