• 영화 전문 채널 광고엔 무엇이 필요한가

    공감을 이끌어내는 최고의 무기, 스토리텔링

    광고의 시작은 장엄하다. 11세기 공성 무기가 육중한 돌을 날려 요새를 무너뜨리는가 하면, 화살이 빗발치는 가운데 전사들이 칼을 휘두르며 한 편은 땅을 지키기 위해, 또 한 편은 그 땅을 차지하기 위해 목숨을 걸고 싸운다. 노르망디 공이었던 ‘정복자 기욤(윌리엄)’이

    2012-02-16 관리자

  • 우리나라 공익광고와 비교하는 기회

    장애인 고용을 촉구하는 두 가지 방법

    어느 옥외 주차장, 수없이 승용차가 오가지만 아무도 장애인 전용칸에 차를 세우지 않는다. 하루 해가 다 가도록 아무도 장애인 주차장에 주차하는 사람은 없다. 장애인 주차장을 남겨두는 ‘예의 바른’ 사람들에 대한 칭찬일까? 그러나 이 광고에는 반전이 있다. 이 장애인 주

    2012-02-14 관리자

  • "뉴스에서 이런 실수는 좀‥"

    뉴스데스크 방송사고, "점 하나만 찍으면 새누리당?"

    노조 총파업으로 수일째 단축 방송을 하고 있는 MBC 뉴스데스크가 석연찮은 방송사고를 내 주목된다.뉴스데스크는 지난 5일 정규 뉴스 시간에 '물갈이 공천 시동'이라는 주제로 총선 준비에 한창인 각 당의 모습을 소개했다.문제는 김세용 앵커가 관련 내용을 보도하는 동안 오

    2012-02-06 관리자

  • 2012 칸 라이언즈 효율, 미디어, 사이버 부문 심사위원장 발표

    칸 라이언즈 국제 크리에이티비티 페스티벌(구 칸 국제광고제, 이하 칸 라이언즈) 조직위원회에서는 2일(현지 시간) 2012년 제 59회 칸 라이언즈 심사위원장 세 명을 추가로 발표했다. 새로 발표된 심사위원장들은 각각 데이비드 존스(David Jones), 마이나르

    2012-02-03 관리자

  • 개들을 합창시킨 폭스바겐

    크리에이티비티와 효율성의 상관관계는 오래 전 업계의 화두였다. 잘 만든 광고, 훌륭한 캠페인이 과연 매출과 브랜드 가치를 올리는 것이 사실일까? 많은 사람들, 특히 크리에이티비티 업계에 종사하는 사람들은 그렇다고 말한다. 그러나 아직까지 회의를 품고 있는 사람들은 많이

    2012-01-31 관리자

  • 이보람의 캠페인 브리핑

    로또는 이렇게 '맞는다'

    서울 어느 공원에 걸린 새해 소망 중 가장 많은 것이 ‘로또 1등 당첨’이라고 하더라. 바늘구멍 취업문을 뚫으려는 20대부터 노후 막막한 50대까지 “로또밖에 해답 없다”고 한다. 물론 로또 당첨 확률은 814만 분의 1로 벼락맞을 확률보다 낮다. 하지만 우리는 다시

    2012-01-27 관리자

  • 측근 비리에 '휘청', 결국‥

    최시중 "지금이 바로 떠날 때‥후회는 없다"

    최측근인 정용욱 전 정책보좌역이 각종 로비설에 연루되며 코너에 몰렸던 최시중 방송통신위원장이 결국 사퇴의사를 표명했다.최 위원장은 27일 오후 4시 서울 종로구 방송통신위원회 기자실에서 긴급 기자회견을 열고 "제 사임발표가 갑작스러워 보이긴 하지만 지금이 바로 떠나야

    2012-01-27 관리자

  • "4년 만에 재합의"

    3사 드라마 72분 합의 "인기드라마 고무줄 편성 방지"

    시청률에 따라 드라마 방송 시간이 고무줄처럼 늘어나는 '관행'이 철폐될 조짐이다.KBS MBC SBS 등 지상파 3사의 드라마 국장들은 최근 회의를 갖고 "드라마 회당 방송 시간을 최대 72분으로 제한한다"는 협약을 맺은 것으로 전해졌다.'회당 방송시간'은 드라마 타이

    2012-01-27 관리자

  • 칸, 브랜디드 콘텐트 부문 심사위원장 발표

    칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(구 칸 국제광고제)가 2012년부터 모바일 부문과 함께 처음 도입하는 브랜디드 콘텐트 및 엔터테인먼트(Branded Content & Entertainment) 부문에서 아비 사바르(Avi Savar)가 첫 심사위원장을 맡게 됐다.

    2012-01-26 관리자

  • 이성복의 크리에이티브 산책

    TV보다 페이스북 광고가 먼저

    이제 마케팅에서도 TV보다 페이스북이 우선입니다. '영국인이 사랑하는 요리사' 제이미 올리버(Jamie Oliver)가 자신의 이름을 건 생선완자(Fish Cake) 식품을 내놓으며 코믹한 TV광고에 출연했습니다.제이미의 스타일을 잘 살린 식품회사 ‘Young's’의

    2012-01-26 관리자

  • [이성복의 크리에이티브 산책]

    금연하면 19년 젊어진다

    새해가 되면 금연 결심을 하시는 분들이 많습니다. 흡연이 인간의 에너지를 빼앗고 멀쩡한 장기를 훼손시키고 성적 능력을 떨어뜨리며 가까운 사람들에게 폐를 끼친다는 것을 모르는 끽연가는 없을 것입니다. 영국의 금연 캠페인 재단인 ‘QUIT UK’가 펼치는 캠페인은 늙어 보

    2012-01-20 관리자

  • 추악한 KBS 프로그램 '정율성'

    추악한 프로그램 ‘정율성’더 추악한 제작자와 간부들   KBS공영노동조합       어제 『KBS스페셜』로 ‘13억 대륙을 흔들다, 음악가 정율성’편이 방송되었다.   역시 예상대로 이번 프로그램은 共産軍歌 전문 작곡자로서의 정율성의 핵심은 철저히 숨기고 실체가 불분명

    2012-01-18 관리자

  • 케이블-지상파 협상 타결…KBS2 송출 재개

     케이블TV 종합유선방송사업자(SO)들이 17일 KBS 2TV의 재송신을 중단 이틀만에 재개했다. 케이블TV 비상대책위원회는 "CJ헬로비전과 지상파 방송3사가 큰 틀에서 협상 타결을 봤다"며 "이에 따라 CJ헬로비전을 비롯한 SO 모두 중단했던 KBS 2TV의

    2012-01-17 관리자

  • 시청자 볼모로 대체 무슨 짓?

    "KBS2 송출해!" 방통위, 케이블TV에 '영업정지' 최후 통첩

    케이블TV 종합유선방송사업자(SO)들이 결국 해서는 안 될 '최악의 선택'을 하고 말았다.지난주 "방송 3사와의 재송신 대가산정 협상이 타결되지 않을 경우 16일 오후부터 MBC, KBS 2TV, SBS의 SD와 HD 방송을 모두 중단할 계획"이라고 엄포를 놨던 케이블

    2012-01-16 관리자

  • 탐 카이 멩, 2012 칸 라이언즈 심사위원장 선정

    오길비&매터(Ogilvy&Mather)의 월드와이드 CCO(Chief Creative Officer)인 탐 카이 멩(Tham Kai Meng)이 2012년 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(구 칸 국제광고제) 필름∙인쇄 부문 심사위원장으로 선정됐다. 탐 카이 멩은

    2012-01-10 관리자
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