한국방송광고진흥공사(코바코)는 중국 CCTV와 공동으로 공익광고를 제작, 오는 설을 기점으로 양국에 동시 방송된다. 한국과 중국의 공익 광고 교류는 '광고 한류'로 이어지는 첫 계기가 될 것으로 보인다. 

2일 코바코에 따르면 양국은 '효(孝)'를 주제로 공동캠페인을 제작했다. 한국의 '효는 말 한마디'편은 부모의 자식에 대한 사랑과 자녀들의 일상적인 태도를 대비시켜 간접적으로 효에 대한 의미를 되새겼다. 한국편에는 중국에서 높은 인기를 얻고 있는 배우 이광수가 주연을 맡았다. 

중국의 '근엄한 아버지'편은 엄격한 기업의 사장이 부모 앞에서는 어리광을 부리며 효를 다한다는 내용으로 구성됐다. 이 두 편은 양국어로 각각 제작돼 양국에서 동시에 방송된다. 

코바코 관계자는 "우리나라의 다양한 문화 콘텐츠가 중국시장에서 인기를 끌고 있는 가운데 공익광고 교류는 또 다른 한류의 진화형태"라고 설명했다. 

그러면서 "한중 공동캠페인 계기로 코바코는 양국민의 문화적 공감대 형성에 이바지할 것"이라 밝혔다. 

우리나라 공익광고가 중국 14억 인구에 노축되는 것은 이번이 처음으로 향후 아시아, 태평양권 공익광고 공동캠페인으로 발전할 전기가 될 수 있을 것으로 코바코는 내다보고 있다.