"캐릭터가 대세"… 편의점업계, 밸런타인데이 맞아 마니아층 겨냥

밸런타인데이를 맞아 편의점업계가 초콜릿 상품 판매를 시작하며 고객 잡기에 나섰다. 최근 캐릭터 상품에 대한 반응이 높아지면서 초콜릿과 캐릭터를 콜라보한 차별화 상품을 출시한 것이 특징이다.

31일 편의점 업계에 따르면 캐릭터 상품에 대한 고객들의 반응이 좋아지면서 관련 상품의 판매량이 지속적으로 신장하는 추세다. 실제로 CU가 SNS 트렌드를 분석한 결과, 특정 브랜드의 상품에 대한 언급은 전년 대비 9.7%P 감소한 반면 캐릭터, 포장, 색상 등 비주얼적 요소에 대한 언급은 전년보다 15.0%P 늘어난 36.4%로 분석됐다.

CU는 밸런타인데이를 맞아 세계적인 영화제작사인 드림웍스픽처스와 손잡고 공식 라이선스 상품들을 대거 출시한다.

드림웍스픽처스는 장화 신은 고양이, 치킨런, 드래곤 길들이기 등 어린이뿐만 어른들도 좋아하는 애니메이션 시리즈로 국내에서도 두터운 마니아층을 확보하고 있다.

CU는 드림웍스 작품 중에서도 국내 소비자들에게 인지도가 높은 슈렉, 쿵푸팬더, 트롤 등의 원작 캐릭터를 이등신으로 변형한 SD(Super Deformed)캐릭터 ‘드림웍스 KOUKOU’를 활용한 20여 가지 상품을 선보인다.

대표상품으로는 영화 트롤의 주인공인 ‘파피’, 쿵푸팬더 주인공 ‘포’ 등의 얼굴이 들어간 ‘드림웍스 원형볼(2500원)’, 영화 트롤, 슈렉의 주인공 커플이 디자인된 ‘드림웍스 하트(6000원)’, 초콜릿, 캔디, 젤리빈를 각각 유리병에 담아 드림웍스 캐릭터로 포장한 ‘드림웍스 버틀(9000원)’ 등이다.

GS25는 인기 아이돌 그룹 워너원과 협업해 워너원기프트 상품을 판매한다.

GS25는 가나초콜릿 4개 + 워너원 포토엽서와 요하이세트+ 워너원 대형브로마이드 세트를 각 각 9600원, 9000원에 판매한다. 이는 포토엽서와 브로마이드 가격이 추가되지 않은 가나초콜릿과 요하이 웨하스 가격만으로 책정됐다.

GS25는 모바일 어플리케이션 나만의 냉장고 스템프 이벤트를 통해 워너원다이어리(2800개), 워너원 멤버 개인브로마이드 11장세트(3000개), 랑방 안나수이 향수, 제너럴7 남성 화장품 세트 등으로 구성된 랜덤박스(2000개) 추첨 행사도 진행한다.

이 밖에 GS25는 2월 1일부터 7일까지 패레로로쉐 모든 상품(페레로로쉐 부케 등 별도 제작 상품 제외)에 대해 BC카드로 구매 시 50% 청구 할인하는 이벤트도 진행한다.

세븐일레븐은 '시크릿쥬쥬 립캔디'를 담은 이색 선물과 발렌타인데이 인기 초콜릿을 활용한 패키지 상품을 단독 판매한다.

세븐일레븐이 선보이는 상품은 베스트셀러 반열에 오른 시크릿쥬쥬 립캔디를 비누 장미꽃과 함께 담아 아이부터 성인까지 선물하기 안성맞춤인 '시크릿쥬쥬 립캔디 꽃다발(6000원)'이다.

다양한 용도로 활용이 가능한 파우치 3종(대·중·소)과 초콜릿 모양의 손거울, 페레로로쉐가 담긴 '초콜릿은 너 가지고 파우치는 나줘(9900원)'와 365개의 종이 장미꽃으로 만든 곰돌이가 페레로로쉐 초콜릿을 안고 있는 모양의 '365일 너만 사랑해 장미꽃베어(20,000원)' 등도 판매한다.

친숙한 캐릭터를 활용한 밸런타인데이 상품도 다양하게 판매한다. 대표상품으로는 오버액션토끼 캐릭터가 디자인된 패키지에 오버액션토끼 스티커가 담긴 '오버액션토끼 가나6입(7200원)', '오버액션토끼 가나·크런키 6입(6400원)', 지름 12cm 가량의 메달 모양 대형 초콜릿으로 구성된 '오버액션토끼 메달 초콜릿(4000원) 등이다.

이마트24는 이번 발렌타인데이를 위해 업계 단독으로 운영 중인 프리미엄 초콜릿 기라델리를 비롯해 페레로로쉐, 이마트24 Only 상품인 자이언트 초콜릿 등 총 143품목, 15억 물량을 준비했다.

2월 1일부터 10일까지 워너원 초콜릿 기획 상품를 비롯해 기프트 세트 등 총 72품목에 한해 우리카드로 1만원 이상 결제 고객에게 50% 할인 혜택을 제공한다. 단 할인혜택 최대 1만원 한도.

2월 11일부터 14일까지는 기라델리 초콜릿을 포함한 총 80품목에 대해 BC카드로 1만원 이상 결제 시, 20% 할인 받을 수 있도록 했다.

16일까지는 페레로 로쉐 행사품목을 1개 이상 구매 시, 이마트24 에코백을 30% 할인된 3500원에 구매할 수 있는 콤보 행사도 함께 진행한다. 여기에 KT 멤버십 10% 추가 할인(1일 1회 한정) 혜택까지 더해져 보다 실속있게 행사 상품을 구매할 수 있다.

미니스톱은 인기캐릭터인 베어스 스쿨 재키와 함께한 콜라보상품을 선보인다. 베어스 스쿨 재키는 동화책 캐릭터로 출발해 15년 동안 영화, 뮤지컬, 팬시 등 다양하게 상품화된 귀여운 곰 캐릭터다.

‘재키핑크’와 ‘재키블루’는 재키의 캐릭터가 그려진 상자 안에 가나초코바1000, 페레로로쉐T2 등 다양한 초콜릿을 담은 실속형 상품이다. 그 외에도 빅사이즈 재키모양 상자에 풍성한 초콜릿과 재키수첩을 함께 담은 ‘재키25000’, 귀여운 재키 캐릭터 디자인 상자에 손잡이가 달려 선물하기 좋은 ‘재키8000’ 등 8종의 상품을 판매한다.

헤이즐넛 크림과 크런치 시리얼을 담은 초콜릿과 연인을 떠올리게 만드는 사랑스러운 패키지가 특징인 ‘위토스러브미 3구’, 이탈리아의 대표 건축물 모양으로 디자인한 틴케이스 안에 우유크림, 헤이즐넛 크림초콜릿을 담은 ‘위토스틴케이스’, 고급스러운 선물패키지의 벨기에 프리미엄 씨쉘 초콜릿 ‘골든씨 씨쉘3900’, ‘골든씨 씨쉘5900’도 미니스톱에서 구매 가능하다.

업계 관계자는 "획일화된 상품보다 나만의 특별한 상품을 찾는 고객들이 증가하면서, 캐릭터와 협업한 다양한 상품들이 최근 높은 신장률을 기록하고 있다"며 "이번 밸런타인데이는 이 부분에 초점을 맞춰 가심비(價心比·가격 대비 마음의 만족)를 강화한 상품이 대거 출시됐다"고 말했다.