던킨은 왜 운동화를 선택했나?… '식품+패션' 협업, 新 마케팅으로 부상

던킨이 도넛 박스에 운동화를 담아 판매하는 이유는 무엇일까. 식품과 패션이라는 이종 산업 간 컬래버레이션이 새로운 마케팅 전략으로 부상하고 있다. 

최근 마케터들은 소비자들이 자신의 옷장에서 식품 브랜드를 볼 때마다 얻을 수 있는 스토리가 브랜드에 얼마나 효과적인지를 인지하고 이를 마케팅에 적극 활용하고 있다. 

25일 광고전문지 애드에이지(AdAge) 등 외신에 따르면 글로벌 식품 브랜드들이 음식에서 영감을 받은 패션 제품을 선보이며 브랜드에 새로운 활력을 불어넣고 있다. 

커피·도넛 브랜드 던킨(Dunkin)은 스포츠 브랜드 써코니(saucony)와 협업한 운동화를 선보였다.

오는 4월 15일 열리는 세계적 마라톤 대회인 보스턴 마라톤을 앞두고 선보인 던킨 운동화는 써코니의 '킨바라 10(Kinvara 10)' 모델에 던킨 로고와 보스턴이 새겨졌으며 던킨의 도넛 박스에 담겨 판매된다. 가격은 120달러(한화 약 13만6000원)다.

던킨과 써코니의 협업은 이번이 처음이 아니다. 지난해 써코니는 킨바라 9(Kinvara 9) 제품에 던킨 브랜드를 입힌 한정 운동화를 2000족 내놨고 이는 하루만에 완판됐다.

이 운동화는 현재 이베이(eBay)와 소셜 커머스 플랫폼 포시마크(Poshmark)에서 원래 가격의 3~4배에 달하는 300~400달러에 거래되고 있다.

써코니는 지난달 아보카도 운동화, 2015년엔 햄버거 운동화를 선보이는 등 음식에서 영감을 받은 제품을 연이어 선보이고 있다.

국내 식품 브랜드들도 패션 아이템을 선보이며 이 같은 마케팅 전략을 추구하고 있다. 

SPC그룹이 운영하는 프리미엄 버거 '쉐이크쉑'은 신세계 분더샵 '케이스스터디'와 협업해 티셔츠, 모자, 가방 등 6종을 선보였다. 신세계에 따르면 이 제품은 판매 3일만에 완판됐다. 

빙그레는 지난 2017년 패션 브랜드 '휠라'와 협업해 메로나 신발, 티셔츠 등 당양한 컬렉션을 선보였으며 SPA 패션 브랜드인 '스파오'와 함께 메로나, 붕어싸만코, 쿠앤크 등 대표 아이스크림 제품을 디자인한 티셔츠를 출시했다. 이후 메로나 수세미, 메로나 칫솔 등 생활용품으로까지 범위를 넓혔다. 

오리온은 편집매장 '비이커'와 초코파이를 테마로 한 의류를 선보였으며 농심도 삼성물산이 운영하는 브랜드 '에잇세컨즈'와 함께 새우깡 잠옷, 야구모자 등 다양한 패션 제품을 내놨다. 롯데제과는 여성복 브랜드 '질바이질스튜어트'와 함께 죠스바 캐릭터를 활용한 의류를 출시했다.