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어떤 게 진짜야?… 특이점이 온 AI 시대, 브랜드는 어떤 AI 광고를 만들어야 할까
AI(인공지능) 기술이 광고 제작의 문턱을 사실상 무너뜨리면서, 시장에는 전례 없이 많은 'AI 광고'가 쏟아지고 있다. 그러나 기술적 완성도와 별개로, AI 광고를 소비하는 사람들의 반응은 점점 날카롭고 냉담해지고 있다. '진짜'와 '가짜'를 구분할 수 없을 정도로
2026-01-07 김수경 기자
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지루한 비행기 안전 영상, '막장 드라마'로 '대박'… 감동과 재미, 안전까지 다 챙겼다
누구든 꼭 봐야 하지만, 누구도 주의를 기울여서 보지 않는 영상. 바로 비행기 기내 안전 수칙 영상이다. 지루하고 재미없는 기내 안전 영상을 흥미진진한 드라마로 제작한다면, 사람들은 어떤 반응을 보일까? 필리핀 항공(Philippine Airlines)이 그에 대한 유
2026-01-06 김수경 기자
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해외서도 '아재 개그'가 대세?… 우버이츠, 원초적 말장난으로 브랜드 메시지를 던지다
일명 '아재 개그(아저씨를 의미하는 '아재'와 '개그'가 합쳐진 말로 유치하고 재미없는 말장난, 언어유희 등을 의미)'는 만국공통어일까? 해외에서도 '아재 개그'를 소재로 한 광고 캠페인이 화제를 모으고 있다.5일 업계에 따르면 글로벌 배달 플랫폼 우버이츠(Uber E
2026-01-05 김수경 기자 -
광고대행사 위기 지속·AI '지브리' 광풍·마케터 차은우 등장·… 2025년 10대 인기 뉴스
정치·외교적 불확실성이 좀처럼 해소되지 않은 가운데 고금리와 경기 둔화가 장기화되며 소비 심리는 여전히 회복의 기미를 보이지 않고 있다. 여기에 인공지능(AI)을 중심으로 한 기술 환경의 급격한 변화가 광고 시장의 판도를 뒤흔들면서, 국내 광고대행사들의 위기가 지속되고
2025-12-31 김수경 기자
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마케터 전용 AI 나왔다… 칸라이언즈, '라이언즈 인텔리전스' 내놔
칸라이언즈(Cannes Lions), 와크(WARC), 컨테이저스(Contagious), 에피(Effie)가 축적해온 150년 이상의 크리에이티브 마케팅 인사이트와 데이터를 기반으로 한 대규모 언어 모델(LLM), '라이언즈 인텔리전스(Lions Intelligence
2025-12-26 유다정 기자
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"지루한 음성 메시지를 맥주로 바꿔 드립니다"… 하이네켄이 사람들을 '진짜로' 연결하는 방법
맥주 브랜드 하이네켄(Heineken)이 지인이 보낸 길고 지루한 음성 메시지를 공유하면 맥주 한 잔을 공짜로 제공하는 특별한 캠페인을 선보였다. 소셜미디어와 메신저 앱으로만 이어지는 사람들 간의 대화를, 실제 만남으로 이끌어내기 위한 가장 하이네켄다운 전략으로 주목받
2025-12-24 김수경 기자
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'나 홀로 집에', 35년 만에 세계에서 가장 큰 '과자집'으로 재탄생… 기네스 공식 인증
디즈니+(Disney+)가 크리스마스 대표 영화로 꼽히는 '나 홀로 집에(원제: Home Alone)' 35주년을 기념해 세계에서 가장 큰 '진저브레드 하우스(gingerbread house)'를 만들어 전 세계 팬들의 향수를 자극하고 있다.23일 업계에 따르면 디즈니
2025-12-23 김수경 기자
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레고로 F1카 만들고, 애플TV+ 세트장을 지하철역에… 2025년 최고의 '체험형 마케팅'은?
Z세대는 더 이상 온라인에만 머물지 않는다. 디지털 피로(digital fatigue)가 일상이 된 지금, 이들은 온라인 세계에서 벗어나 현실 세계와의 연결을 선택하고 있다. AI(인공지능)와 기술이 모든 것을 가상으로 대체하는 시대지만, 사람들은 여전히 손에 잡히는
2025-12-22 김수경 기자
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현대차·기아, 美 연간 광고비 총 1조5235억원 썼다… 차량 판매 순위는 6·7위
현대자동차(Hyundai)와 기아(Kia)가 지난 2024년 한 해 동안 미국 시장에서 각각 5억9500만 달러(한화 약 8784억원), 4억3700만 달러(약 6451억원)의 광고비를 지출한 것으로 집계됐다.17일 브랜드브리프가 광고 및 마케팅 정보 플랫폼 기업 미디
2025-12-17 김수경 기자