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코카콜라 북극곰에 '콜라 블라인드 테스트'를?… '펩시 패러독스'를 증명하다
코카콜라(Coca-Cola)의 상징인 북극곰(Polar bears)이 경쟁사 펩시(Pepsi)의 광고에 주인공으로 등장했다. 북극곰은 콜라 전쟁의 오랜 주제인 '블라인드 테스트'에서 과연 어떤 맛을 선택했을까? 2일 업계에 따르면 펩시는 세계 최대의 광고판으로
2026-02-02 김수경 기자
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인간이 만든 광고보다, AI 광고가 더 효과적?… 세계 최대 광고판 '슈퍼볼'서 시험대 선다
효율과 성과 측면에서 AI의 가능성은 분명해졌지만, 크리에이티비티의 영역까지 기계가 대체할 수 있는지에 대해서는 여전히 신중한 시선이 존재한다. AI 광고를 둘러싼 논란과 실험이 이어지는 가운데, 세계 최대의 광고판으로 불리는 미국프로풋볼(NFL) 챔피언 결정전 제 6
2026-01-30 유다정 기자
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"칸라이언즈 출품부터 수상작 분석까지 궁금증 해결"… 2월 5일 'APAC 벤치마킹 웨비나' 연다
세계 최고·최대 크리에이티비티 페스티벌 ‘칸라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)’ 출품 시즌이 돌아왔다. 처음 출품을 담당하는 사람들에게 칸의 문턱은 높게 느껴질 수 있다. 기본적으로 수십 개의 어워드 부문
2026-01-30 은현주 기자
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나이키스킴스는 왜 블랙핑크 '리사'에게 발레복을 입혔을까?
최근 나이키(Nike)와 글로벌 파트너십을 발표해 화제를 모은 블랙핑크(BLACKPINK)의 리사(Lisa)가 나이키스킴스(NikeSKIMS)의 2026 봄 컬렉션 모델로 나섰다. 29일 업계에 따르면 글로벌 K팝 스타인 리사는 이번 브랜드의 최신 캠페인을 이
2026-01-29 김수경 기자
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기후 위기 문제, 크리에이티브로 해결하면 '칸라이언즈'행 티켓이!… '2026 드림라이언즈' 과제 공개
국내 최대 규모 대학생 크리에이티브 공모전 드림라이언즈(Dream Lions)가 올해 과제를 공개했다. 기후위기 대응, 브랜드 재활성화, 청년 주거 문제를 주제로 한 이번 공모전은 실질적인 문제 해결 능력을 겨룬다.29일 칸라이언즈서울에 따르면 2026 드림라이언즈 과
2026-01-29 유다정 기자
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AI가 절대 대체할 수 없는 '스포츠', 광고에 그 혼(魂)을 담다… BBC의 역대급 동계올림픽 캠페인
AI(인공지능)가 전 세계를 뒤흔들며 삶의 모든 것을 바꾸고 있는 가운데, 절대 대체할 수 없는 영역인 스포츠 정신을 고스란히 담은 광고가 극찬을 받고 있다.28일 업계에 따르면 영국 국영방송 BBC가 다음 달 열리는 2026 밀라노 코르티나 동계올림픽을 앞두고 공개한
2026-01-28 김수경 기자
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대학생 크리에이티비티 공모전 '2026 드림라이언즈'… "가자, 칸라이언즈로!"
대한민국 최대 규모의 대학생 크리에이티비티 공모전 '드림라이언즈(Dream Lions)'가 2026 칸라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 참관 기회를 걸고 차세대 크리에이티브를 발굴에 나선다.27일
2026-01-27 유다정 기자
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'오레오 소'가 짜낸 우유에 오레오를 찍어 먹으면?… "AI도, 조작도 아닙니다"
까만색 쿠키 속에 흰색 크림이 들어간 초콜릿 과자 '오레오(Oreo)'의 상징은 누가 뭐래도 블랙&화이트다. 이런 오레오를 쏙 빼닮은 '오레오 소(Oreo Cows)'가 실존한다면, 사람들은 그 사실을 정말 믿을까?26일 업계에 따르면 오레오는 멕시코에서 오레오
2026-01-26 김수경 기자
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더 이상 '맛'을 광고하지 않는 식음료 브랜드들… 오레오·해피밀·KFC의 파격 전략은?
음식은 대개 일상의 반복, 혹은 생존을 위한 연료로 치부되곤 한다. 몇몇 음식 브랜드들은 더 이상 '맛'을 광고하기 보단 사람들의 감정과 믿음을 건드리며 브랜드가 사회와 대화하는 방식을 새롭게 정의하고 있다.23일 브랜드브리프는 음식이 태도와 가치관을 전달하는 가장 직
2026-01-23 유다정 기자