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글로벌 마케팅 리더들의 실무형 워크숍… 칸라이언즈 2026, 'CMO 액셀러레이터' 모집

최고 마케팅 책임자(CMO; Chief Marketing Officer)는 브랜드의 마케팅 책임자를 넘어 비즈니스 성장을 견인하는 핵심 동력으로 평가받고 있다. 수치와 데이터만으로는 설명하기 어려운 브랜드의 지속 가능한 성장을 위해 전 세계 마케팅 리더들이 매년 6월

2026-01-23 은현주 기자
구독자 4.6억명 '미스터 비스트'가 슈퍼볼 광고를 만들면?… "시청자가 백만장자 될 수도"

전 세계에서 가장 많은 유튜브 구독자 수(약 4억6200만 명)를 보유한 초대형 크리에이터 '미스터 비스트(Mr. Beast, 본명 지미 도널드슨(Jimmy Donaldson))'가 세계 최대의 광고판으로 불리는 미국프로풋볼(NFL) 챔피언 결정전 제 60회 슈퍼볼(S

2026-01-22 김수경 기자
잘 만든 광고가 해외 광고제에서 상을 못 받는 이유는?… 마리안 브래넬리 칸라이언즈 어워드 글로벌 디렉터

좋은 캠페인인 것과 글로벌 어워드에서 좋은 평가를 받는 것은 별개의 문제일 때가 있다. 어떤 카테고리를 선택하고, 무엇을 강조하며, 어떤 방식으로 이야기를 전달하느냐에 따라 같은 캠페인도 전혀 다른 평가를 받는다.20일 스파이크스 아시아(Spikes Asia) 조직위원

2026-01-21 유다정 기자
제로 클릭 시대, AI에서 검색되는 브랜드가 이긴다… 마케터들의 고민은?

인공지능(AI)이 검색의 중심으로 자리 잡으면서 AI 답변 화면에 노출되는 것이 마케터들의 과제로 꼽히고 있다. 각종 솔루션들이 잇따라 등장하고 있는 가운데, 우리 브랜드의 현 상황과 목표에 맞는 방식으로 AI 검색을 읽고 대응할 수 있는 판단력이 필요하다.AI 검색

2026-01-20 유다정 기자
"아·태지역 이슈, 글로벌에서 공감 얻을 수 있는 가치로 전환해야"… 야스하루 사사키 덴츠 글로벌 CCO

일본 광고 업계의 거물로 꼽히는 야스하루 사사키(Yasuharu Sasaki) 덴츠(Dentsu) 글로벌 최고 크리에이티브 책임자(Global Chief Creative Officer, 이하 글로벌 CCO)가 애드페스트(ADFEST) 2026의 그랜드 심사위원장으로 선

2026-01-20 김수경 기자
아이들이 직접 만든 'AI 사용 규칙', 어른들도 깜짝 놀랐다… 레고가 아이들을 '신뢰'하는 방법

AI(인공지능)의 활용은 더 이상 낯선 신기술의 영역에 머물러 있지 않다. 이미 일상생활 전반에 깊숙이 스며들며, 개인의 사고방식과 학습 방식, 나아가 사회 구조 전반에까지 영향을 미치는 일상적인 기술로 자리 잡았다.특히 앞으로 이 기술과 가장 오랜 시간을 함께 살아가

2026-01-19 김수경 기자
메가 인플루언서 마케팅 대신 '동네 영웅' 택한 코카콜라, '보이콧' 마저 넘었다

수많은 '메가 인플루언서' 마케팅이 범람하는 시대에 소비자들은 광고성 콘텐츠에 피로감을 느끼고 있다. 이러한 흐름 속에서 브랜드의 메시지를 가장 진정성 있게 전달하는 주체로 우리 주변의 평범한 이웃인 '동네 영웅(Local Legends)'을 주목한 브랜드들이 있다.

2026-01-19 은현주 기자
"사람을 미디어로 활용한 대담함, 브랜드에 대한 믿음으로부터"… 제일기획 황성필·전효은·강승리 프로

TV와 신문, 라디오, 옥외광고(OOH)와 같은 전통 미디어에서 소셜미디어(SNS), 디지털 옥외광고(DOOH)와 같은 뉴미디어에 이르기까지, 브랜드 메시지를 전달하고 확장시키는 미디어의 스펙트럼은 끊임없이 진화해 왔다. 그러나 미디어 환경이 파편화되고 소비자의 주의력

2026-01-16 김수경 기자
"AI 전성시대, AI에 선택받는 구조 설계가 마케팅의 핵심"… 이성재 HSAD CSO

바야흐로 인공지능(AI) 전성시대, 기술 자체만으로는 더 이상 차별화를 만들기 어렵다. 누구나 AI를 쓰는 환경에서 HSAD는 AI에 선택받는 구조를 설계해야 한다는 새로운 전략을 제시했다.14일 브레인크루 커넥트 2026(Braincrew Connect 2026)가

2026-01-15 유다정 기자
쉽고 빠른 AI 광고가 판치는 시대, 포르쉐는 왜 '느림'의 미학을 택했을까?

AI(인공지능)가 단 몇 초 만에 광고를 완성하는 시대. 오히려 가장 느리고 번거로운 길을 택하며, '진정성'이라는 오래된 가치에 다시 힘을 싣는 브랜드들의 행보가 눈길을 끌고 있다.14일 브랜브리프는 포르쉐, 네덜란드 복권 브랜드 스타츠로터레이(Staatsloteri

2026-01-14 유다정 기자
볼보, 세상에서 가장 안전한 서체 내놨다… "시속 100Km 주행시에도 빠르고 쉽게 읽힌다"

안전(safety)을 브랜드 최우선 가치로 강조해 온 볼보(Volvo)가 안전 운전을 돕는 최적의 서체(typeface) '볼보 센텀(Volvo Centum)'을 선보였다. 복잡한 세상 속에서 안전하게 운전할 수 있도록 서체마저 바꾸기로 한 것이다. 13일 업

2026-01-13 김수경 기자
2026 칸라이언즈 출품, 15일부터 접수… 카테고리 선택부터 제출물 작성까지 가이드 라인 공개

세계 최대·최고 크리에이티비티 페스티벌 칸라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)가 2026년 출품 안내문을 공개했다.칸라이언즈는 홈페이지를 통해 출품 일정, 방법, 서면(Written submission) 춤

2026-01-13 은현주 기자
칸라이언즈, 2026 로저해추얼 학생 아카데미 한국대표 모집

칸라이언즈(Cannes Lions)가 차세대 글로벌 크리에이티브 인재를 육성하는 로저해추얼 학생 아카데미(Roger Hatchuel Student Academy, RHSA)의 2026년 한국대표 학생을 모집한다. 12일 칸라이언즈에 따르면 로저해추얼 학생 아카

2026-01-12 유다정 기자
"누군가의 인생에서 1분을 빼앗아선 안되죠"… 태국식 유머 광고가 글로벌에서도 통하는 이유

"제가 보고 싶지 않은 광고는 만들지 않으려고 해요. 보고 난 뒤에 '내 인생에서 1분을 빼앗겼다'는 느낌이 들지 않는, 그런 광고를 만들려고 노력합니다." 때론 과장되고 어이없게 황당하면서도 너무도 인간적이고 보편적인 공감대로 보는 사람들을 결국엔 웃게 만드

2026-01-12 김수경 기자
영 스파이크스 컴피티션, 2년 만에 돌아왔다… 30세 이하 주니어 크리에이터 대상

아시아·태평양(APAC) 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌 스파이크스 아시아(Spikes Asia)가 올해 영 스파이크스 컴피티션(Young Spikes Competition)을 재개하며, 아태지역 차세대 크리에이티브 인재 발굴에 다시 시동을 건다

2026-01-09 유다정 기자

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