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삼성·유튜브·구글 제친 2026 최고의 글로벌 브랜드는?… 유고브, 베스트 랭킹 발표
세상에 존재하는 모든 브랜드에는 참여도(engagements), 가입자 수, ROAS(광고 투자 수익률) 등 성공을 측정하기 위한 자체적인 내부 지표가 있다. 하지만 장기적으로 볼 때, 정말 중요한 것은 소비자들 사이에서 형성되는 브랜드의 인상과 인식인 경우가 많다.
2026-02-09 김수경 기자
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"크래프트·단순함·뾰족한 케이스필름이 수상의 비밀"… 칸라이언즈 심사위원이 밝힌 출품 꿀팁
"일단 출품하세요. 당신의 작업을 계속 보여주세요. 글로벌 크리에이티비티가 어떤 모습이어야 하는지를 확장시킬 수 있습니다" - 팔라비 차크라바르티(Pallavi Chakravarti) 펀더멘탈(Fundamental) 설립자 겸 CCO(최고크리에이티브책임자)칸라이언즈에서
2026-02-09 유다정 기자
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2026 영라이언즈 한국 국가대표 선발대회, 역대 최다 인원 도전… 87개팀 경쟁
전 세계 무대를 향한 차세대 크리에이터들의 도전이 올해 더 거세졌다. 2026년 영라이언즈 컴피티션(YLC) 한국 국가대표 선발대회에 역대 최다 팀이 몰리며, 기후위기라는 거대한 의제를 인간적이고 크리에이티브한 언어로 풀어낼 새로운 '젊은 피'의 등장이 기대를 모은다.
2026-02-06 유다정 기자
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맥도날드, 스파이크스 아시아 2026 '올해의 광고주' 선정… "마케팅과 크리에이티브 탁월"
아시아·태평양(APAC) 지역에서 가장 권위 있는 크리에이티비티 및 마케팅 효과 어워드인 스파이크스 아시아(Spikes Asia)가 맥도날드(McDonald’s)를 2026년 올해의 광고주(Advertiser of the Year)로 선정했다. 맥도날드가 해당 상을 수
2026-02-05 김수경 기자
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2026 칸라이언즈 심사위원장 27인 발표, 독립 에이전시 출신 대거 합류
세계 최고·최대 크리에이티비티 페스티벌 칸라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)가 2026년 어워드 심사위원장(Jury President)을 발표했다.5일 칸라이언즈에 따르면 심사위원장들은 전 세계 크리에이티
2026-02-05 유다정 기자
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"위대한 크리에이티비티는 자본이 아닌, 갈망에서 비롯된다"… 사비나 레인골드 졸보르스 페스티벌 창립자
"위대한 크리에이티비티는 자본이 아닌, 변화를 향한 갈망에서 비롯됩니다. 졸보르스 페스티벌(Jolbors Festival)은 이런 갈망이 돌파구를 찾을 수 있는 기회를 열어주고자 합니다. 이제, 졸보르스 페스티벌은 중앙아시아에서 세계가 주목하기 시작한 아시아의 새로운
2026-02-04 김수경 기자
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24시간의 사투, 영라이언즈는 어떻게 탄생하나…2026 YLC 마스터클래스, 2월 10일 열린다
한정판일수록 후기를 찾기 어렵고, 소수에게만 허락된 기회일수록 준비와 대비의 과정은 막막하기 마련이다. 이러한 고민을 안고 있는 미래의 영라이언즈 컴피티션(Young Lions Competition; YLC)국가대표들을 위해 칸라이언즈(Cannes Lions) 조직위원
2026-02-03 은현주 기자
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위험하지만 강력하다!… '블랙 유머' 광고, 소셜미디어와 만나 폭발적 성과
과잉 미디어 환경 속, 사람들은 자신을 웃게 만드는 콘텐츠를 선택한다. 그것이 광고일지라도. 그 중에서도 블랙 유머는 위험하면서도 강력한 선택지다. 불편한 현실을 외면하지 않고 웃음으로 정면 돌파하는 블랙 유머는 타깃을 정확히 겨냥하고, 과잉된 메시지 속에서 브랜드를
2026-02-03 유다정 기자
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코카콜라 북극곰에 '콜라 블라인드 테스트'를?… '펩시 패러독스'를 증명하다
코카콜라(Coca-Cola)의 상징인 북극곰(Polar bears)이 경쟁사 펩시(Pepsi)의 광고에 주인공으로 등장했다. 북극곰은 콜라 전쟁의 오랜 주제인 '블라인드 테스트'에서 과연 어떤 맛을 선택했을까? 2일 업계에 따르면 펩시는 세계 최대의 광고판으로
2026-02-02 김수경 기자
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인간이 만든 광고보다, AI 광고가 더 효과적?… 세계 최대 광고판 '슈퍼볼'서 시험대 선다
효율과 성과 측면에서 AI의 가능성은 분명해졌지만, 크리에이티비티의 영역까지 기계가 대체할 수 있는지에 대해서는 여전히 신중한 시선이 존재한다. AI 광고를 둘러싼 논란과 실험이 이어지는 가운데, 세계 최대의 광고판으로 불리는 미국프로풋볼(NFL) 챔피언 결정전 제 6
2026-01-30 유다정 기자
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"칸라이언즈 출품부터 수상작 분석까지 궁금증 해결"… 2월 5일 'APAC 벤치마킹 웨비나' 연다
세계 최고·최대 크리에이티비티 페스티벌 ‘칸라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)’ 출품 시즌이 돌아왔다. 처음 출품을 담당하는 사람들에게 칸의 문턱은 높게 느껴질 수 있다. 기본적으로 수십 개의 어워드 부문
2026-01-30 은현주 기자
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나이키스킴스는 왜 블랙핑크 '리사'에게 발레복을 입혔을까?
최근 나이키(Nike)와 글로벌 파트너십을 발표해 화제를 모은 블랙핑크(BLACKPINK)의 리사(Lisa)가 나이키스킴스(NikeSKIMS)의 2026 봄 컬렉션 모델로 나섰다. 29일 업계에 따르면 글로벌 K팝 스타인 리사는 이번 브랜드의 최신 캠페인을 이
2026-01-29 김수경 기자
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기후 위기 문제, 크리에이티브로 해결하면 '칸라이언즈'행 티켓이!… '2026 드림라이언즈' 과제 공개
국내 최대 규모 대학생 크리에이티브 공모전 드림라이언즈(Dream Lions)가 올해 과제를 공개했다. 기후위기 대응, 브랜드 재활성화, 청년 주거 문제를 주제로 한 이번 공모전은 실질적인 문제 해결 능력을 겨룬다.29일 칸라이언즈서울에 따르면 2026 드림라이언즈 과
2026-01-29 유다정 기자
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AI가 절대 대체할 수 없는 '스포츠', 광고에 그 혼(魂)을 담다… BBC의 역대급 동계올림픽 캠페인
AI(인공지능)가 전 세계를 뒤흔들며 삶의 모든 것을 바꾸고 있는 가운데, 절대 대체할 수 없는 영역인 스포츠 정신을 고스란히 담은 광고가 극찬을 받고 있다.28일 업계에 따르면 영국 국영방송 BBC가 다음 달 열리는 2026 밀라노 코르티나 동계올림픽을 앞두고 공개한
2026-01-28 김수경 기자
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대학생 크리에이티비티 공모전 '2026 드림라이언즈'… "가자, 칸라이언즈로!"
대한민국 최대 규모의 대학생 크리에이티비티 공모전 '드림라이언즈(Dream Lions)'가 2026 칸라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 참관 기회를 걸고 차세대 크리에이티브를 발굴에 나선다.27일
2026-01-27 유다정 기자
