-
스포츠 마케팅은 스폰서십이 전부?… 짜릿함을 마케팅에 접목하자, 매출 '쑥'↑
비스킷, 소금, 맥주처럼 일상적인 제품들이 스포츠의 짜릿한 순간을 매개로 한 문화적 경험으로 확장되고 있다.9일 브랜드브리프는 올해 처음 선보일 칸라이언즈(the International Festival of Creativity in Cannes)의 '라이언즈 스포츠(
2026-01-09 유다정 기자 -
소문으로만 떠돌던 맥도날드 '시크릿 메뉴', 진짜였다… 본사 공식 발표에 '팬덤' 환호
맥도날드가 소문으로만 떠돌던 '시크릿 메뉴(Secret Menu)'를 공식 메뉴로 인정했다. 온라인 커뮤니티와 SNS 상에서 '전설'처럼 전해지던 주문법이 마침내 현실이 된 것이다. 8일 업계에 따르면 맥도날드 UK는 최근 '시크릿 메뉴(The Secret M
2026-01-08 김수경 기자
-
칸라이언즈로 가는 최종 리허설… 영라이언즈컴피티션(YLC) 한국 국가대표를 뽑습니다
2026 영라이언즈 컴피티션 한국대표 선발대회. ⓒ칸라이언즈서울칸라이언즈서울이 2026 영라이언즈 컴피티션(Young Lions Competition, YLC)에 출전 할 한국대표 선발대회 참가자를 모집한다. 접수 기간은 오는 1월 19일부터 2월 3일까지다.8일 칸라
2026-01-08 은현주 기자
-
어떤 게 진짜야?… 특이점이 온 AI 시대, 브랜드는 어떤 AI 광고를 만들어야 할까
AI(인공지능) 기술이 광고 제작의 문턱을 사실상 무너뜨리면서, 시장에는 전례 없이 많은 'AI 광고'가 쏟아지고 있다. 그러나 기술적 완성도와 별개로, AI 광고를 소비하는 사람들의 반응은 점점 날카롭고 냉담해지고 있다. '진짜'와 '가짜'를 구분할 수 없을 정도로
2026-01-07 김수경 기자
-
폭스바겐이 야간 운전 학원을 열었다?!… 깜깜한 어둠, 최고의 광고판이 되다
어둠이 짙은 늦은 밤에 브랜드는 무엇을 할 수 있을까. 폭스바겐(Volkswagen), 하이네켄(Heineken), 드로가리아 약국(Drogaria São Paulo), 포커비어(Poker Beer)는 이 질문에 하나의 공통된 답을 내놓았다. 밤을 미디어로 활용한 것이
2026-01-07 은현주 기자
-
지루한 비행기 안전 영상, '막장 드라마'로 '대박'… 감동과 재미, 안전까지 다 챙겼다
누구든 꼭 봐야 하지만, 누구도 주의를 기울여서 보지 않는 영상. 바로 비행기 기내 안전 수칙 영상이다. 지루하고 재미없는 기내 안전 영상을 흥미진진한 드라마로 제작한다면, 사람들은 어떤 반응을 보일까? 필리핀 항공(Philippine Airlines)이 그에 대한 유
2026-01-06 김수경 기자
-
해외서도 '아재 개그'가 대세?… 우버이츠, 원초적 말장난으로 브랜드 메시지를 던지다
일명 '아재 개그(아저씨를 의미하는 '아재'와 '개그'가 합쳐진 말로 유치하고 재미없는 말장난, 언어유희 등을 의미)'는 만국공통어일까? 해외에서도 '아재 개그'를 소재로 한 광고 캠페인이 화제를 모으고 있다.5일 업계에 따르면 글로벌 배달 플랫폼 우버이츠(Uber E
2026-01-05 김수경 기자 -
명품은 로고를 드러내지 않는다… 브랜드의 '진짜' 가치를 만드는 프리미엄 마케팅
프리미엄은 단순히 비싼 가격표에서 완성되지 않는다. 사람들이 지불하는 금액에 상응하는 가치를 실제로 보거나, 느끼거나, 경험할 수 있을 때 비로소 성립한다.2일 브랜드브리프는 오늘날에도 진정한 럭셔리의 가치를 보여준 2025 칸라이언즈(Cannes Lions) 수상작을
2026-01-02 유다정 기자 -
광고대행사 위기 지속·AI '지브리' 광풍·마케터 차은우 등장·… 2025년 10대 인기 뉴스
정치·외교적 불확실성이 좀처럼 해소되지 않은 가운데 고금리와 경기 둔화가 장기화되며 소비 심리는 여전히 회복의 기미를 보이지 않고 있다. 여기에 인공지능(AI)을 중심으로 한 기술 환경의 급격한 변화가 광고 시장의 판도를 뒤흔들면서, 국내 광고대행사들의 위기가 지속되고
2025-12-31 김수경 기자
-
암환자를 살리는 아이스크림, 고양이 홀리는 향수까지… 크리에이티비티로 세상을 바꾸다
기존 제품을 크리에이티브하게 재해석하는 것만으로도 세상을 바꿀 수 있다?! 브랜드브리프가 유로베스트 크리에이티비티 리포트 2025(Eurobest Creativity Report 2025)를 분석한 결과, 올해 수상작들에선 '업그레이드된 제품'을 내놓는 것이
2025-12-30 유다정 기자
-
A24, 영화 마케팅의 문법을 바꾸다… 주연 배우 '티모시 샬라메' 100% 활용법
배우 티모시 샬라메(Timothee Chalamet)가 자신이 출연한 영화를 홍보하기 위해 영화관이나 TV 무대 대신, 세계에서 가장 거대한 탁구공 위에 오르는 위험천만한 행보를 보였다. 29일 업계에 따르면 티모시 샬라메는 영화 '마티 슈프림(Marty Su
2025-12-29 김수경 기자
-
마케터 전용 AI 나왔다… 칸라이언즈, '라이언즈 인텔리전스' 내놔
칸라이언즈(Cannes Lions), 와크(WARC), 컨테이저스(Contagious), 에피(Effie)가 축적해온 150년 이상의 크리에이티브 마케팅 인사이트와 데이터를 기반으로 한 대규모 언어 모델(LLM), '라이언즈 인텔리전스(Lions Intelligence
2025-12-26 유다정 기자
-
세계에서 가장 빠른 '배달'부터 세계 최초 '성층권' 축구까지… 기네스에 도전하는 브랜드들
왜 브랜드는 기네스 세계 기록에 도전할까. 가장 빠른 배달을 증명하기 위해 라이더가 축구공을 드리블하며 달리고, 운동의 중요성을 말하기 위해 뉴스 진행자가 30분간 뛰며 방송을 진행한다. 축구의 무대를 성층권으로 옮기고, 비가 내릴 때마다 음악이 연주되는 빌보드를 만들
2025-12-26 은현주 기자
-
"한류는 새로운 문화 코드, 글로벌 MZ세대가 지속가능성 키운다"… 넷플릭스 인사이트
K-콘텐츠가 국경을 넘어 전 세계 MZ세대의 소비 습관과 생활 양식에 강력한 파급력을 미치고 있다. 전문가들은 한류가 일시적 유행을 넘어 지속 가능한 글로벌 문화 코드로 자리잡을 것으로 내다보고 있다.23일 넷플릭스가 서울시 성수동 소재 앤더슨씨에서 '넷플릭스 인사이트
2025-12-24 유다정 기자
-
"지루한 음성 메시지를 맥주로 바꿔 드립니다"… 하이네켄이 사람들을 '진짜로' 연결하는 방법
맥주 브랜드 하이네켄(Heineken)이 지인이 보낸 길고 지루한 음성 메시지를 공유하면 맥주 한 잔을 공짜로 제공하는 특별한 캠페인을 선보였다. 소셜미디어와 메신저 앱으로만 이어지는 사람들 간의 대화를, 실제 만남으로 이끌어내기 위한 가장 하이네켄다운 전략으로 주목받
2025-12-24 김수경 기자
