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장애를 넘어선 혁신을 만들다… 광고로 보는 '포용'의 진화
전 세계 인구의 15%가 장애를 갖고 있음에도 불구하고, 광고에서 이들을 포용하는 사례는 여전히 부족하다. 2024 칸 라이언즈와 스파이크스 아시아에서는 장애인의 경험을 존중하고 혁신적인 솔루션을 제시한 캠페인들이 주목받았다. 채널 4, 카페 조이유(Café Joyeu
2025-03-14 유다정 기자
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"10만원대 봄 원피스 추천해줘" 자연어로 쇼핑을?… 생성형 AI 검색 시대 '성큼'
일상 속에 자리잡은 생성형 AI. 이제는 쇼핑도 자연어로 쉽게 검색하고 빠르게 구매까지 이어질 전망이다.13일 관련 업계에 따르면 생성형 AI 검색 서비스가 국내외에서 테스트되고 있다. 어도비가 3000명의 미국 소비자를 대상으로 설문조사를 실시한 결과, 10
2025-03-13 유다정 기자
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BMW 레전드 광고 '더 하이어' 만든 데이비드 루바스, 2025 칸 라이언즈 공로상 수상
전 BBDO 월드와이드 최고 크리에이티브 책임자(Chief Creative Officer, 이하 CCO)이자, 전설로 불리는 BMW의 단편 영화 '더 하이어(The Hire)'를 기획한 데이비드 루바스(David Lubars)가 올해의 '라이온 오브 세인트 마크(Lio
2025-03-13 유다정 기자
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AI가 생성한 '최고의 치킨 레시피' vs 오리지널 KFC, 블라인드 테스트 승자는?
인터넷 상에는 '프라이드 치킨 황금 레시피'로 불리는 수천개 이상의 치킨 조리법이 공유되고 있다. 저마다 '최고'라고 치켜세우는 이 레시피들을 조합하면, 프라이드 치킨의 원조라 불리는 KFC 치킨의 맛을 넘어설 수 있을까?KFC가 생성형 인공지능(Generative A
2025-03-12 김수경 기자
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맥도날드 제친 세계 1위 프랜차이즈 미쉐(Mixue), '스노우 킹' 마케팅으로 Z세대 잡았다
수십 년간 세계 1위 프랜차이즈 타이틀을 지켜 왔던 맥도날드(McDonald's)가 1997년 탄생한 중국의 버블티 브랜드 미쉐(Mixue)에 왕좌를 내주는 대이변이 발생했다. 이제 젊은 소비자들이 맥도날드의 브랜드 캐릭터인 '로날드 맥도날드(Ronald McDonal
2025-03-11 김수경 기자
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현대차 지성원 글로벌 CMO·이노션 김정아 CCO, 2025 뉴욕페스티벌 심사위원으로 선정
현대자동차의 글로벌 마케팅을 총괄하고 있는 지성원 현대차 글로벌 최고 마케팅 책임자(Chief Marketing Officer, CMO) 겸 브랜드마케팅본부장(전무)와 현대차 계열 종합 광고대행사 이노션의 김정아 최고 크리에이티브 책임자(Chief Creative Of
2025-03-10 김수경 기자
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눈더미가 거대한 아이스크림으로 변했다!… 자연이 선물한 기발한 옥외광고(OOH)
미국의 디저트·패스트푸드 브랜드인 데어리 퀸(Dairy Queen, 이하 DQ)이 쌓여있는 눈더미를 활용한 재밌는 옥외광고(OOH) 캠페인을 펼쳤다. 7일 업계에 따르면 DQ는 캐나다 전역에 쌓여있는 눈더미를 DQ의 대표 인기 메뉴인 '블리자드(Blizzard
2025-03-07 김수경 기자
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삼성전자, 스파이크스 아시아 2025 선정 '올해의 광고주'
아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌 스파이크스 아시아(Spikes Asia)가 삼성전자를 2025년 올해의 광고주(Advertiser of the Year)로 선정했다.6일 스파이크스 아시아 조직위원회에 따르면 올해의 광고주는 혁신적인
2025-03-06 유다정 기자
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틱톡·닌텐도·크록스가 뜬다?… Z세대가 꼽은 '브랜드 모멘텀' 상위 25개 브랜드
미래 주력 소비층으로 주목받고 있는 Z세대(Generation Z)는 어떤 브랜드의 성장 가능성을 더욱 높게 평가하고 있을까. Z세대의 관점에서 바라 본 브랜드 모멘텀 스코어가 공개됐다. 6일 글로벌 광고 전문 매체인 애드에이지(Ad Age)가 여론 조사 기관
2025-03-06 김수경 기자
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"6월, 칸의 계절이 온다!"…2025 칸 라이언즈 한국 참관단 모집, 3월 21일까지
칸 라이언즈 코리아가 2025 칸 라이언즈 한국참관단을 모집한다고 6일 밝혔다.칸 라이언즈 코리아에 따르면 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)에 방문하게 될 한
2025-03-06 은현주 기자
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오스카 수상 배우들은 다음날 아침, 뭘 먹었을까?… 스타들의 '최애 메뉴' 공개한 맥도날드
세계 최고 권위의 영화 시상식으로 불리는 아카데미(오스카) 시상식에서 최고의 밤을 보낸 배우들은 과연 다음 날 아침, 어떤 음식을 먹었을까? 세계 1위 패스트푸드 체인 맥도날드(McDonald's)가 스타들의 아침 메뉴 주문서를 낱낱이 공개했다. 5일 업계에
2025-03-05 김수경 기자
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뉴욕 한복판에 쥐를 타깃으로 한 삼성 광고가?… 초소형 OOH가 입증한 '작은것의 힘'
세계에서 가장 비싼 광고들이 즐비한 미국 뉴욕시 한복판에 인간이 아닌 쥐를 타깃으로 한 초소형 옥외광고(OOH)가 등장했다. 삼성 스마트폰은 쥐를 위한 대형 TV로, 크래프트의 마카로니 & 치즈는 쥐를 위한 구명보트로, 뮤지컬 '캣츠'는 쥐들이 선정한 '올해의
2025-03-04 김수경 기자
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AI 문외한들, AI로 광고를 만들다… 셀피쉬클럽, AI 마케팅 실무진 양성소로
마케터, 개발자, PM 등 여러 직군으로 구성된 '지식 공유 커뮤니티' 셀피쉬클럽이 인공지능(AI) 툴로 마케팅 사례를 만들어 내고 있어 주목된다.4일 셀피쉬클럽에 따르면 셀피쉬의 이벤트 중 하나인 천하제일 스타트업 체육대회, 아이웨어 브랜드 '카린' 등의 광고에 챗G
2025-03-04 유다정 기자
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박현우 이노레드 대표·최원준 사운드웨이브 부사장, AME 어워즈 심사위원으로 선정
박현우 이노레드 대표와 최원준 사운드웨이브 부사장이 2025 AME 어워즈(Advertising & Marketing Effectiveness Awards)의 그랜드 심사위원(Grand Jury)으로 선정됐다. 28일 AME 어워즈를 주관하는 뉴욕 페스
2025-02-28 김수경 기자
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아시아 최고의 광고대행사는 '덴츠 도쿄'… 제일기획 4위, 이노션 21위에
덴츠 도쿄(Dentsu Inc Tokyo)가 아시아에서 가장 크리에이티브한 광고대행사로 선정됐다. 국내에서는 제일기획이 4위, 이노션이 21위, 서비스플랜 코리아가 23위에 올랐다. 27일 아시아 지역 크리에이티브 전문지 캠페인 브리프 아시아(Campaign
2025-02-28 김수경 기자
