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광고대행사 위기 지속·AI '지브리' 광풍·마케터 차은우 등장·… 2025년 10대 인기 뉴스
정치·외교적 불확실성이 좀처럼 해소되지 않은 가운데 고금리와 경기 둔화가 장기화되며 소비 심리는 여전히 회복의 기미를 보이지 않고 있다. 여기에 인공지능(AI)을 중심으로 한 기술 환경의 급격한 변화가 광고 시장의 판도를 뒤흔들면서, 국내 광고대행사들의 위기가 지속되고
2025-12-31 김수경 기자
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암환자를 살리는 아이스크림, 고양이 홀리는 향수까지… 크리에이티비티로 세상을 바꾸다
기존 제품을 크리에이티브하게 재해석하는 것만으로도 세상을 바꿀 수 있다?! 브랜드브리프가 유로베스트 크리에이티비티 리포트 2025(Eurobest Creativity Report 2025)를 분석한 결과, 올해 수상작들에선 '업그레이드된 제품'을 내놓는 것이
2025-12-30 유다정 기자
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A24, 영화 마케팅의 문법을 바꾸다… 주연 배우 '티모시 샬라메' 100% 활용법
배우 티모시 샬라메(Timothee Chalamet)가 자신이 출연한 영화를 홍보하기 위해 영화관이나 TV 무대 대신, 세계에서 가장 거대한 탁구공 위에 오르는 위험천만한 행보를 보였다. 29일 업계에 따르면 티모시 샬라메는 영화 '마티 슈프림(Marty Su
2025-12-29 김수경 기자
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마케터 전용 AI 나왔다… 칸라이언즈, '라이언즈 인텔리전스' 내놔
칸라이언즈(Cannes Lions), 와크(WARC), 컨테이저스(Contagious), 에피(Effie)가 축적해온 150년 이상의 크리에이티브 마케팅 인사이트와 데이터를 기반으로 한 대규모 언어 모델(LLM), '라이언즈 인텔리전스(Lions Intelligence
2025-12-26 유다정 기자
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세계에서 가장 빠른 '배달'부터 세계 최초 '성층권' 축구까지… 기네스에 도전하는 브랜드들
왜 브랜드는 기네스 세계 기록에 도전할까. 가장 빠른 배달을 증명하기 위해 라이더가 축구공을 드리블하며 달리고, 운동의 중요성을 말하기 위해 뉴스 진행자가 30분간 뛰며 방송을 진행한다. 축구의 무대를 성층권으로 옮기고, 비가 내릴 때마다 음악이 연주되는 빌보드를 만들
2025-12-26 은현주 기자
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"한류는 새로운 문화 코드, 글로벌 MZ세대가 지속가능성 키운다"… 넷플릭스 인사이트
K-콘텐츠가 국경을 넘어 전 세계 MZ세대의 소비 습관과 생활 양식에 강력한 파급력을 미치고 있다. 전문가들은 한류가 일시적 유행을 넘어 지속 가능한 글로벌 문화 코드로 자리잡을 것으로 내다보고 있다.23일 넷플릭스가 서울시 성수동 소재 앤더슨씨에서 '넷플릭스 인사이트
2025-12-24 유다정 기자
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"지루한 음성 메시지를 맥주로 바꿔 드립니다"… 하이네켄이 사람들을 '진짜로' 연결하는 방법
맥주 브랜드 하이네켄(Heineken)이 지인이 보낸 길고 지루한 음성 메시지를 공유하면 맥주 한 잔을 공짜로 제공하는 특별한 캠페인을 선보였다. 소셜미디어와 메신저 앱으로만 이어지는 사람들 간의 대화를, 실제 만남으로 이끌어내기 위한 가장 하이네켄다운 전략으로 주목받
2025-12-24 김수경 기자
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'나 홀로 집에', 35년 만에 세계에서 가장 큰 '과자집'으로 재탄생… 기네스 공식 인증
디즈니+(Disney+)가 크리스마스 대표 영화로 꼽히는 '나 홀로 집에(원제: Home Alone)' 35주년을 기념해 세계에서 가장 큰 '진저브레드 하우스(gingerbread house)'를 만들어 전 세계 팬들의 향수를 자극하고 있다.23일 업계에 따르면 디즈니
2025-12-23 김수경 기자
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크리스마스엔 슈퍼마켓 광고가 대세?… "추리극부터 로맨틱 코미디까지"
글로벌 리서치 기관인 유고브(YouGov)에 따르면 크리스마스 기간에 물건을 구매하는 소비자 5명중 3명은 평소 보다 더 많이 소비하는 것으로 나타났다. 특히 식료품등의 소비재 매출은 11월과 12월에 증가하는 추세를 보인다. 경쟁이 치열해질수록 슈퍼마켓 브랜드들은 각
2025-12-23 은현주 기자 -
레고로 F1카 만들고, 애플TV+ 세트장을 지하철역에… 2025년 최고의 '체험형 마케팅'은?
Z세대는 더 이상 온라인에만 머물지 않는다. 디지털 피로(digital fatigue)가 일상이 된 지금, 이들은 온라인 세계에서 벗어나 현실 세계와의 연결을 선택하고 있다. AI(인공지능)와 기술이 모든 것을 가상으로 대체하는 시대지만, 사람들은 여전히 손에 잡히는
2025-12-22 김수경 기자
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"K-컬쳐는 유행 아닌 新 장르, 틱톡 타고 전 세계로 확산 중"… 정재훈 틱톡코리아 운영총괄
숏폼 시대를 연 틱톡(TikTok)이 한국 브랜드의 전환과 성장을 설계하는 글로벌 인프라로 진화하고 있다. 틱톡은 콘텐츠 재창작 구조와 팬덤 기반 유통 등 플랫폼의 강점을 앞세워 한국 기업과 K-컬쳐의 해외 시장 공략을 가속화하겠다는 전략이다.지난 18일 틱톡코리아가
2025-12-19 유다정 기자
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"범인·결말·반전까지 공개"… 넷플릭스, 35개 시리즈 스포일러만 모은 '간 큰(?)' 광고 내놨다
'철통 보안'으로 유명한 글로벌 OTT(온라인동영상플랫폼) 넷플릭스(Netflix)가 35편 이상의 오리지널 시리즈의 스포일러를 담은 뜻밖의 광고 캠페인을 선보였다. 18일 업계에 따르면 넷플릭스는 최근 'Spoiling The Biggest Moments o
2025-12-18 김수경 기자 -
현대차·기아, 美 연간 광고비 총 1조5235억원 썼다… 차량 판매 순위는 6·7위
현대자동차(Hyundai)와 기아(Kia)가 지난 2024년 한 해 동안 미국 시장에서 각각 5억9500만 달러(한화 약 8784억원), 4억3700만 달러(약 6451억원)의 광고비를 지출한 것으로 집계됐다.17일 브랜드브리프가 광고 및 마케팅 정보 플랫폼 기업 미디
2025-12-17 김수경 기자
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'눈물 유발' 영화에 '크리넥스 지수' 도입했더니 매출 '쑥'… '크리에이티브 커머스', 소비자 행동을 재설계하다
좋아질 기미가 보이지 않는 경제 상황과 치열해지는 시장 경쟁 속, 프로모션과 쿠폰만이 능사는 아니다. 현실의 문제를 새로운 경험과 제품 혁신으로 전환해 소비자의 행동을 다시 설계한 브랜드들이 주목받고 있다.칸라이언즈(Cannes Lions)에 따르면 2025년 크리에이
2025-12-16 유다정 기자
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2025년 글로벌 광고 시장 1조1900억 달러 전망… '메타·구글·아마존' 독식 현상 심화
올해 글로벌 광고 시장이 전년 대비 8.9% 성장(1조1900억 달러, 한화 약 1753조2270억원)할 것으로 전망되고 있지만, 대부분의 성장이 빅테크 플랫폼에 쏠려 있어 독식 현상이 심화되는 것으로 나타났다.15일 브랜드브리프가 글로벌 광고 마케팅 컨설팅 기관 WA
2025-12-15 김수경 기자