-
'나 홀로 집에', 35년 만에 세계에서 가장 큰 '과자집'으로 재탄생… 기네스 공식 인증
디즈니+(Disney+)가 크리스마스 대표 영화로 꼽히는 '나 홀로 집에(원제: Home Alone)' 35주년을 기념해 세계에서 가장 큰 '진저브레드 하우스(gingerbread house)'를 만들어 전 세계 팬들의 향수를 자극하고 있다.23일 업계에 따르면 디즈니
2025-12-23 김수경 기자
-
크리스마스엔 슈퍼마켓 광고가 대세?… "추리극부터 로맨틱 코미디까지"
글로벌 리서치 기관인 유고브(YouGov)에 따르면 크리스마스 기간에 물건을 구매하는 소비자 5명중 3명은 평소 보다 더 많이 소비하는 것으로 나타났다. 특히 식료품등의 소비재 매출은 11월과 12월에 증가하는 추세를 보인다. 경쟁이 치열해질수록 슈퍼마켓 브랜드들은 각
2025-12-23 은현주 기자 -
레고로 F1카 만들고, 애플TV+ 세트장을 지하철역에… 2025년 최고의 '체험형 마케팅'은?
Z세대는 더 이상 온라인에만 머물지 않는다. 디지털 피로(digital fatigue)가 일상이 된 지금, 이들은 온라인 세계에서 벗어나 현실 세계와의 연결을 선택하고 있다. AI(인공지능)와 기술이 모든 것을 가상으로 대체하는 시대지만, 사람들은 여전히 손에 잡히는
2025-12-22 김수경 기자
-
"K-컬쳐는 유행 아닌 新 장르, 틱톡 타고 전 세계로 확산 중"… 정재훈 틱톡코리아 운영총괄
숏폼 시대를 연 틱톡(TikTok)이 한국 브랜드의 전환과 성장을 설계하는 글로벌 인프라로 진화하고 있다. 틱톡은 콘텐츠 재창작 구조와 팬덤 기반 유통 등 플랫폼의 강점을 앞세워 한국 기업과 K-컬쳐의 해외 시장 공략을 가속화하겠다는 전략이다.지난 18일 틱톡코리아가
2025-12-19 유다정 기자
-
"범인·결말·반전까지 공개"… 넷플릭스, 35개 시리즈 스포일러만 모은 '간 큰(?)' 광고 내놨다
'철통 보안'으로 유명한 글로벌 OTT(온라인동영상플랫폼) 넷플릭스(Netflix)가 35편 이상의 오리지널 시리즈의 스포일러를 담은 뜻밖의 광고 캠페인을 선보였다. 18일 업계에 따르면 넷플릭스는 최근 'Spoiling The Biggest Moments o
2025-12-18 김수경 기자 -
현대차·기아, 美 연간 광고비 총 1조5235억원 썼다… 차량 판매 순위는 6·7위
현대자동차(Hyundai)와 기아(Kia)가 지난 2024년 한 해 동안 미국 시장에서 각각 5억9500만 달러(한화 약 8784억원), 4억3700만 달러(약 6451억원)의 광고비를 지출한 것으로 집계됐다.17일 브랜드브리프가 광고 및 마케팅 정보 플랫폼 기업 미디
2025-12-17 김수경 기자
-
'눈물 유발' 영화에 '크리넥스 지수' 도입했더니 매출 '쑥'… '크리에이티브 커머스', 소비자 행동을 재설계하다
좋아질 기미가 보이지 않는 경제 상황과 치열해지는 시장 경쟁 속, 프로모션과 쿠폰만이 능사는 아니다. 현실의 문제를 새로운 경험과 제품 혁신으로 전환해 소비자의 행동을 다시 설계한 브랜드들이 주목받고 있다.칸라이언즈(Cannes Lions)에 따르면 2025년 크리에이
2025-12-16 유다정 기자
-
2025년 글로벌 광고 시장 1조1900억 달러 전망… '메타·구글·아마존' 독식 현상 심화
올해 글로벌 광고 시장이 전년 대비 8.9% 성장(1조1900억 달러, 한화 약 1753조2270억원)할 것으로 전망되고 있지만, 대부분의 성장이 빅테크 플랫폼에 쏠려 있어 독식 현상이 심화되는 것으로 나타났다.15일 브랜드브리프가 글로벌 광고 마케팅 컨설팅 기관 WA
2025-12-15 김수경 기자
-
AI가 만든 쓰레기 콘텐츠(AI Slop) 속에서 브랜드에 '영혼'을 담는 법
최근 많은 누리꾼들이 인공지능(AI)이 생성한 저퀄리티 콘텐츠에 고통을 호소하면서, 브랜드에 '영혼'을 담아내는 것이 주요 화두로 떠오르고 있다.12일 브랜드브리프는 브랜드워치(Brandwatch)가 공개한 디지털 마케팅 트렌드 2026 보고서를 분석하고, 'AI sl
2025-12-12 유다정 기자
-
아이코닉한 색깔을 벗은 도리토스와 치토스, 스낵 르네상스를 열다
강렬한 색으로 유명한 도리토스와 치토스가 미니멀리즘을 통해 자신감을 드러냈다.12일 관련 업계에 따르면 펩시코(PepsiCo)와 거트(GUT)가 스낵 르네상스(The Renaissance of Snacking) 캠페인을 선보였다.지난 11월 펩시코는 도리토스와 치토스의
2025-12-12 유다정 기자
-
현대차·이노션·이노레드·웨버샌드윅 코리아, 스파이크스 아시아 2026 심사위원으로 선정
한국을 대표하는 크리에이티브 리더들이 아시아·태평양(APAC) 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌 스파이크스 아시아(Spikes Asia) 2026 어워즈 심사를 맡는다. 11일 스파이크스 아시아 조직위원회에 따르면 올해 대한민국에서는 김주
2025-12-11 김수경 기자
-
"해외여행 뒤 남은 '처치 곤란' 외화를 경품으로 바꿔 드립니다"… '세계 최고의 환율' 캠페인
처치 곤란의 외화 한 줌을 경품과 기부로 바꾸는 아이디어가 업계를 흔들었다. 호주·뉴질랜드 전역에서 2700만명 이상에게 도달한 세계 최고의 환율(The World's Best Exchange Rate) 캠페인은 브랜드 경험의 새로운 기준을 제시하며, 첫 도전부터 실버
2025-12-11 유다정 기자
-
"똑똑해진 소비자, 브랜드의 '트렌드 재킹' 시대는 끝났다"… 브랜드워치
브랜드가 대화를 주도하던 시대는 끝났다. 알고리즘을 읽어 내는 소비자는 이제 브랜드의 의도를 파악한다. 2026년 브랜드의 핵심 경쟁력은 신뢰와 진정성, '마케팅 같지 않은 마케팅'에서 나온다.브랜드워치(Brandwatch)는 2026년 소셜 현황(The State o
2025-12-10 유다정 기자
-
광고를 ‘에피소드’로 풀었더니 '팬덤'이 생겼다… '브랜드 서사'를 완성하는 스토리텔링의 힘
중국에서는 인터넷 이용자의 절반 이상이 미니드라마를 시청하고, 글로벌 숏드라마 앱은 올해 초 1억4600만달러(한화 약 2144억원)를 벌어들였다. 미국에서도 2023년 이후 에피소드형 브랜드 콘텐츠가 빠르게 증가하며, 플랫폼이 바뀌어도 '이야기'가 여전히 사람을 붙잡
2025-12-10 은현주 기자
-
"Z세대가 '추구미' 발견하는 핀터레스트, K-브랜드의 성공 이끌 것"… 마틴 마시난디아레나 핀터레스트 매니징 디렉터
소비자의 구매 여정이 전통적인 선형적 경로를 따르지 않는 이 시대에, 영감과 아이디어의 원천인 핀터레스트(Pinterest)가 풀퍼널 마케팅 플랫폼으로 떠오르고 있다. 새로운 소비 세력이 된 Z세대를 필두로 한 핀터레스트는 K-브랜드에게 글로벌 확장 기회를 제공한다는
2025-12-09 유다정 기자