-
"크래프트·단순함·뾰족한 케이스필름이 수상의 비밀"… 칸라이언즈 심사위원이 밝힌 출품 꿀팁
"일단 출품하세요. 당신의 작업을 계속 보여주세요. 글로벌 크리에이티비티가 어떤 모습이어야 하는지를 확장시킬 수 있습니다" - 팔라비 차크라바르티(Pallavi Chakravarti) 펀더멘탈(Fundamental) 설립자 겸 CCO(최고크리에이티브책임자)칸라이언즈에서
2026-02-09 유다정 기자
-
2026 영라이언즈 한국 국가대표 선발대회, 역대 최다 인원 도전… 87개팀 경쟁
전 세계 무대를 향한 차세대 크리에이터들의 도전이 올해 더 거세졌다. 2026년 영라이언즈 컴피티션(YLC) 한국 국가대표 선발대회에 역대 최다 팀이 몰리며, 기후위기라는 거대한 의제를 인간적이고 크리에이티브한 언어로 풀어낼 새로운 '젊은 피'의 등장이 기대를 모은다.
2026-02-06 유다정 기자
-
맥도날드, 스파이크스 아시아 2026 '올해의 광고주' 선정… "마케팅과 크리에이티브 탁월"
아시아·태평양(APAC) 지역에서 가장 권위 있는 크리에이티비티 및 마케팅 효과 어워드인 스파이크스 아시아(Spikes Asia)가 맥도날드(McDonald’s)를 2026년 올해의 광고주(Advertiser of the Year)로 선정했다. 맥도날드가 해당 상을 수
2026-02-05 김수경 기자
-
2026 칸라이언즈 심사위원장 27인 발표, 독립 에이전시 출신 대거 합류
세계 최고·최대 크리에이티비티 페스티벌 칸라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)가 2026년 어워드 심사위원장(Jury President)을 발표했다.5일 칸라이언즈에 따르면 심사위원장들은 전 세계 크리에이티
2026-02-05 유다정 기자
-
"위대한 크리에이티비티는 자본이 아닌, 갈망에서 비롯된다"… 사비나 레인골드 졸보르스 페스티벌 창립자
"위대한 크리에이티비티는 자본이 아닌, 변화를 향한 갈망에서 비롯됩니다. 졸보르스 페스티벌(Jolbors Festival)은 이런 갈망이 돌파구를 찾을 수 있는 기회를 열어주고자 합니다. 이제, 졸보르스 페스티벌은 중앙아시아에서 세계가 주목하기 시작한 아시아의 새로운
2026-02-04 김수경 기자
-
24시간의 사투, 영라이언즈는 어떻게 탄생하나…2026 YLC 마스터클래스, 2월 10일 열린다
한정판일수록 후기를 찾기 어렵고, 소수에게만 허락된 기회일수록 준비와 대비의 과정은 막막하기 마련이다. 이러한 고민을 안고 있는 미래의 영라이언즈 컴피티션(Young Lions Competition; YLC)국가대표들을 위해 칸라이언즈(Cannes Lions) 조직위원
2026-02-03 은현주 기자
-
위험하지만 강력하다!… '블랙 유머' 광고, 소셜미디어와 만나 폭발적 성과
과잉 미디어 환경 속, 사람들은 자신을 웃게 만드는 콘텐츠를 선택한다. 그것이 광고일지라도. 그 중에서도 블랙 유머는 위험하면서도 강력한 선택지다. 불편한 현실을 외면하지 않고 웃음으로 정면 돌파하는 블랙 유머는 타깃을 정확히 겨냥하고, 과잉된 메시지 속에서 브랜드를
2026-02-03 유다정 기자
-
코카콜라 북극곰에 '콜라 블라인드 테스트'를?… '펩시 패러독스'를 증명하다
코카콜라(Coca-Cola)의 상징인 북극곰(Polar bears)이 경쟁사 펩시(Pepsi)의 광고에 주인공으로 등장했다. 북극곰은 콜라 전쟁의 오랜 주제인 '블라인드 테스트'에서 과연 어떤 맛을 선택했을까? 2일 업계에 따르면 펩시는 세계 최대의 광고판으로
2026-02-02 김수경 기자
-
광고대행사 위기 지속·AI '지브리' 광풍·마케터 차은우 등장·… 2025년 10대 인기 뉴스
정치·외교적 불확실성이 좀처럼 해소되지 않은 가운데 고금리와 경기 둔화가 장기화되며 소비 심리는 여전히 회복의 기미를 보이지 않고 있다. 여기에 인공지능(AI)을 중심으로 한 기술 환경의 급격한 변화가 광고 시장의 판도를 뒤흔들면서, 국내 광고대행사들의 위기가 지속되고
2025-12-31 김수경 기자
-
암환자를 살리는 아이스크림, 고양이 홀리는 향수까지… 크리에이티비티로 세상을 바꾸다
기존 제품을 크리에이티브하게 재해석하는 것만으로도 세상을 바꿀 수 있다?! 브랜드브리프가 유로베스트 크리에이티비티 리포트 2025(Eurobest Creativity Report 2025)를 분석한 결과, 올해 수상작들에선 '업그레이드된 제품'을 내놓는 것이
2025-12-30 유다정 기자
-
A24, 영화 마케팅의 문법을 바꾸다… 주연 배우 '티모시 샬라메' 100% 활용법
배우 티모시 샬라메(Timothee Chalamet)가 자신이 출연한 영화를 홍보하기 위해 영화관이나 TV 무대 대신, 세계에서 가장 거대한 탁구공 위에 오르는 위험천만한 행보를 보였다. 29일 업계에 따르면 티모시 샬라메는 영화 '마티 슈프림(Marty Su
2025-12-29 김수경 기자
-
마케터 전용 AI 나왔다… 칸라이언즈, '라이언즈 인텔리전스' 내놔
칸라이언즈(Cannes Lions), 와크(WARC), 컨테이저스(Contagious), 에피(Effie)가 축적해온 150년 이상의 크리에이티브 마케팅 인사이트와 데이터를 기반으로 한 대규모 언어 모델(LLM), '라이언즈 인텔리전스(Lions Intelligence
2025-12-26 유다정 기자
-
세계에서 가장 빠른 '배달'부터 세계 최초 '성층권' 축구까지… 기네스에 도전하는 브랜드들
왜 브랜드는 기네스 세계 기록에 도전할까. 가장 빠른 배달을 증명하기 위해 라이더가 축구공을 드리블하며 달리고, 운동의 중요성을 말하기 위해 뉴스 진행자가 30분간 뛰며 방송을 진행한다. 축구의 무대를 성층권으로 옮기고, 비가 내릴 때마다 음악이 연주되는 빌보드를 만들
2025-12-26 은현주 기자
-
"한류는 새로운 문화 코드, 글로벌 MZ세대가 지속가능성 키운다"… 넷플릭스 인사이트
K-콘텐츠가 국경을 넘어 전 세계 MZ세대의 소비 습관과 생활 양식에 강력한 파급력을 미치고 있다. 전문가들은 한류가 일시적 유행을 넘어 지속 가능한 글로벌 문화 코드로 자리잡을 것으로 내다보고 있다.23일 넷플릭스가 서울시 성수동 소재 앤더슨씨에서 '넷플릭스 인사이트
2025-12-24 유다정 기자
-
"지루한 음성 메시지를 맥주로 바꿔 드립니다"… 하이네켄이 사람들을 '진짜로' 연결하는 방법
맥주 브랜드 하이네켄(Heineken)이 지인이 보낸 길고 지루한 음성 메시지를 공유하면 맥주 한 잔을 공짜로 제공하는 특별한 캠페인을 선보였다. 소셜미디어와 메신저 앱으로만 이어지는 사람들 간의 대화를, 실제 만남으로 이끌어내기 위한 가장 하이네켄다운 전략으로 주목받
2025-12-24 김수경 기자
