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옥외광고도 본 만큼만 광고비 낸다… "AI로 고객 성별·연령대까지 식별"
"돈 많은 대기업이나 하는 거 아닌가요?""저희는 브랜딩보단 당장의 퍼포먼스가 중요해서요."대규모 브랜딩에나 적합한 매체, 옥외광고에 대한 일반적인 생각들이다. 유동 인구가 얼마나 광고를 봤는지, 그중 몇 명이 실제로 매장 안으로 들어왔는지, 어떤 콘텐츠가 더 높은 주
2025-11-17 유다정 기자
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혁신적 아이디어 가능케 한 '크리에이티브 브랜드' 가린다… 칸라이언즈, 'Creative Brand Lion' 신설
칸라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 '크리에이티브 브랜드 라이언(Creative Brand Lion)'을 새롭게 도입하는 등 다양한 업데이트를 예고했다.14일 칸라이언즈가 내년 1월 출품 접수를
2025-11-14 유다정 기자
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칸라이언즈 2026 무대에 오를 주인공을 찾습니다… "형식보다 콘텐츠의 가치에 무게"
세계 크리에이티브 커뮤니티가 한 해의 영감을 나누는 세계 최대 규모의 크리에이티비티 페스티벌 ‘칸라이언즈 2026(Cannes Lions International Festival of Creativity 2026)'이 본격적인 준비에 들어갔다.14일 칸라이언
2025-11-14 은현주 기자
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스파이크스 아시아 2026, 아·태 지역 대표하는 심사위원장 13인 발표
아시아·태평양(APAC) 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌 스파이크스 아시아(Spikes Asia)가 2026년 어워드를 이끌 13인의 심사위원장을 발표했다. 13일 스파이크스 아시아 조직위원회에 따르면, 심사위원들은 내년 3월 싱가포르에
2025-11-13 김수경 기자
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"보상보다 성장을 좇아라, 그것이 우리를 더 멀리 이끌 것"… 조 디(Joe Dy) VML 마닐라 CCO
"요즘 광고업이 점점 힘들어지고 있다는 사실은 부인할 수 없습니다. 그럴수록 다시 우리 일을 재밌게 만드는 노력이 필요하다고 생각해요. 그러기 위해선 인정(validation)이나 보상(money)을 좇지 말고, 여러분을 성장시킬 수 있는 것을 좇으세요. 그것이 결국
2025-11-12 김수경 기자
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잘 만든 광고, 영어로 출품하자!… 칸라서 워크숍, 'How to Speak CANNES' 28일 열린다
광고·브랜딩 실무자를 위한 영문 카피라이팅 실전 워크숍 '잘 만든 캠페인, 영어로 출품하기: How to Speak Cannes'이 오는 28일 열린다.12일 칸라이언즈서울에 따르면 이번 워크숍은 다수의 글로벌 광고제 출품 경험을 보유한 이봄이 파울러스(PAULUS)
2025-11-12 유다정 기자
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K-기념일 된 빼빼로데이, 정(情)을 수출하다… "올해 역대 최대 글로벌 매출 기록 전망"
매년 11월 11일, 한국의 교실과 사무실에서 나누던 작은 과자가 이제는 세계인의 손에 들려 있다. 빼빼로데이는 단순 이벤트를 넘어 K-푸드의 상징이자 한국형 나눔 문화를 세계로 전파하는 소프트파워가 되고 있다.11일 관련 업계에 따르면 롯데웰푸드는 미국, 인도, 필리
2025-11-11 유다정 기자
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슈퍼문으로 완성한 '스테판 커리' 옥외광고 화제… "중력과 타이밍까지 완벽"
NBA 역사상 가장 위대한 '슈터(Shoter)'로 평가받는 스테판 커리(Stephen Curry)가 미국 LA 한복판에서 눈부신 달빛 슈팅을 쏘아올렸다.11일 업계에 따르면 글로벌 출판사 랜덤하우스(Random House)는 스테판 커리의 신간 '샷 레디(Shot R
2025-11-11 김수경 기자
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"작지만 빠르게, 시대를 읽어 낸 아이디어가 승부 가른다"… 정원희 이노레드 크리에이티브 스트레터지스트
"크리에이티비티는 결국 타이밍과 맥락의 싸움이다"정원희 이노레드 크리에이티브 스트레터지스트(Creative Strategist)는 시대를 읽고 움직이는 전략적 시선이야말로 오늘의 크리에이티비티를 정의한다고 말한다.브랜드브리프는 이노레드에서 크리에이티브 스트레터지스트 직
2025-11-10 유다정 기자
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"OOH는 가장 인간 중심적인 광고, 새로운 르네상스 시대 열렸다"… 최헌 제일기획 부사장
"데이터 드리븐 마케팅, 초개인화 마케팅이 성행하는 요즘, 둔화됐던 옥외광고(Out-of-Home, 이하 OOH) 시장이 다시 성장하기 시작했습니다. 정말 흥미로운 현상이죠. 그건 아마도, OOH야말로 가장 인간 중심적인 광고이기 때문이지 않을까요."팬데믹(세계적 대유
2025-11-07 김수경 기자
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"흑백요리사의 성공, 콘텐츠 본질에 집중한 '소박함'에서 나와"… 김학민 스튜디오 슬램 PD
글로벌 흥행작 '흑백요리사'의 성공 비결이 공개됐다. 바로 불필요한 디테일을 덜어내고 서사를 만드는 데 집중한 것이다.방송미디어통신위원회가 주최하고 한국방송광고진흥공사(코바코)가 주관하는 2025 국제 OTT 포럼이 6일 서울시 중구 소재 앰배서더 서울 풀만 호텔에서
2025-11-07 유다정 기자
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이케아 광고 맞아?… 가구 대신 도발적 영상으로 전한 '집의 의미'
친근하고 따뜻한 분위기의 광고를 주로 선보여 온 홈퍼니싱 리테일 기업 이케아(IKEA)가 이번엔 도발적인 영상으로 브랜드 메시지를 전했다. 6일 업계에 따르면 스웨덴에서 선보인 이케아의 신규 캠페인 'Wherever Life Goes(삶이 어디로 흘러가든)'는
2025-11-06 김수경 기자 -
"아시아 광고의 힘은 문화를 풀어내는 스토리텔링으로부터"… 임완 PTKOREA 카피라이터
기술의 시대에도 브랜드를 움직이는 것은 결국 사람들과 그들의 이야기다. 임완 PTKOREA 카피라이터는 아시아 각국의 문화를 담은 크리에이티비티들을 보며 스토리텔링의 중요성을 체감했다고 말한다.브랜드브리프는 PTKOREA에서 카피라이터로 일하고 있는 임완 프로를 만나
2025-11-06 유다정 기자
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"신인 영화·광고 감독 5인을 찾습니다"… 애드페스트 2026, '패뷸러스 파이브' 공개 모집
지난 2008년부터 매년 아시아·태평양 지역의 떠오르는 감독들을 발굴해온 ADFEST(이하 애드페스트)가 올해도 '패뷸러스 파이브(Fabulous Five)' 프로그램을 통해 다섯 명의 신인 감독을 찾는다.5일 애드페스트 조직위원회에 따르면 '패뷸러스 파이브'는 신진
2025-11-05 김수경 기자
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"각기 다른 아시아, '전략적 타당성' 보는 눈은 똑같아"… 남우리 스튜디오좋 대표
아시아 각국의 문화와 유머는 달랐지만 좋은 캠페인을 가르는 기준은 결국 제대로된 '전략'이다. 성공적으로 글로벌 어워즈 무대에 데뷔한 남우리 스튜디오좋 대표는 서로 다른 시각을 이해하고 조율하는 과정이야말로 진짜 크리에이티브라고 강조했다. 브랜드브리프는 최근
2025-11-04 유다정 기자
