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칸 라이언즈, ‘미디어+브랜드+엔터’ 장터에 마케터들 초대
세계 최고 권위의 광고제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 미디어·브랜드·엔터테인먼트를 결합한 프로그램을 신설하고 글로벌 마케터들을 위한 네트워킹의 장을 연다. 칸 라이언즈는 '크리에이티비
2019-03-05 김수경 기자
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트라하·포트나이트, 슈퍼히어로를 모델로… 게임업계, 글로벌 스타 앞세운 광고 경쟁
할리우드 대표 히어로 무비 중 하나인 '어벤저스'와 '가디언즈 오브 갤럭시' 등에 출연한 글로벌 슈퍼 히어로들이 국내 TV광고에 등장하고 있다. 4일 업계에 따르면 국내 게임업계가 세계적인 글로벌 스타를 광고 모델로 내세우면서 뜨거운 경쟁을 벌이고 있다. 넥슨
2019-03-04 박소정 기자
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마케팅 성공신화 쓴 배달의민족, 광고로 보는 브랜딩의 진화
"우리가 어떤 민족입니까."이 문구를 보면 단번에 떠오르는 브랜드가 있다. 국내에서 성공한 마케팅 사례로 늘 손꼽히는 우아한형제의 배달 애플리케이션 '배달의민족'은 광고를 통해 브랜드의 비전과 전략을 성공적으로 소비자에게 전달했다는 평가를 받고 있다. HS애드의 송지훈
2019-03-04 김수경 기자
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SM C&C, 광고와 엔터 시너지 본격화… 김영민 SM엔터테인먼트 총괄사장, 신임 공동대표로 선임
광고대행사 SM C&C가 신임 공동 대표이사를 선임하고 광고 산업과 엔터테인먼트 간 시너지를 본격화한다. SM C&C는 지난 25일 이사회를 거쳐 김영민 SM엔터테인먼트 총괄 사장을 오는 28일부터 SM C&C 공동 대표이사로 선임한다고
2019-02-27 박소정 기자
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"잡지에서 본 상품, 쇼핑몰서 바로 구매"… 미디어·콘텐츠·커머스 버무린 '보그월드'
잡지를 보다가 마음에 드는 물건이 생기면 바로 구매할 수 있는 커머스 중심의 매거진이 나왔다. 26일 업계에 따르면 패션잡지 보그, 엘르 등을 발간하는 콩데 나스트(Condé Nast) 미디어 그룹가 보그 산하에 디지털 콘텐츠 플랫폼 '보그월드(VogueWor
2019-02-26 박소정 기자
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'여성, 사회 편견에 맞서라'… 나이키의 통쾌한 일갈 "Just do it"
"덩크슛 하는 여자 농구선수, 여자 복싱 선수, 히잡을 쓴 채 경기에 참여하는 여성 선수들이 미쳤다고?"나이키가 여성 운동선수들에 대한 사회적 편견에 맞서 통쾌한 일갈을 날리는 새로운 광고 '드림 크레이지어(Dream Crazier)'를 선보여 눈길을 끌고 있다. 이
2019-02-26 김수경 기자
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美 광고계 지각 변동… "페이스북·구글 양강 체제 흔들, 아마존 성장세 뚜렷"
미국 디지털 광고 시장이 구글(37.2%)과 페이스북(22.1%)의 복점 구도에서 아마존(8.8%)이 합류한 과점 구도로 변화할 전망이다. 25일 업계와 외신에 따르면 2019년 디지털 광고비가 TV와 라디오를 합친 방송 광고비를 사상 처음 추월할 것으로 전망되면서 미
2019-02-25 박소정 기자
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두산그룹 계열사 '디지털 전문가' 한살림... 오리콤, 'DCC' 조직 신설
두산그룹의 광고 계열사인 오리콤이 그룹의 핵심 과제인 디지털 트랜스포메이션(Digital transformation) 완성을 위해 새로운 디지털 조직을 설립했다. 오리콤은 25일 한컴, 두산매거진과 의기투합해 원스톱 디지털 솔루션을 제공하는 'DCC(Digit
2019-02-25 김수경 기자
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'일상이 전설이다' 슈퍼히어로 꿈꾸는 BMW X7
BMW가 스포츠유틸리티차량(SUV) 라인업 'X패밀리'의 플래그십 모델인 뉴 X7 론칭 광고를 선보였다. BMW는 광고 속에서 전설적 영웅인 '올 맥클랜든(Ol’ McLanden) 캐릭터를 선보이며 신차에 대한 자신감과 기대감을 고조시키고 있다. 22일 소셜미
2019-02-22 김수경 기자
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"바이럴도 광고도 하면 대박"… 마켓컬리, 잘되는 마케팅의 비밀
아파트 엘리베이터를 탔을 때, TV 채널을 돌릴 때, 유튜브를 볼 때 마치 나를 따라다니면서 광고를 하는 것처럼 느껴지는 브랜드가 있다. 바로 마켓컬리다.뉴데일리경제는 최근 서울 논현동 마켓컬리 본사에서 방태욱 마케팅팀 브랜드 마케팅 매니저를 만나 마켓컬리 마케팅 전략
2019-02-21 박소정 기자
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'광고업계가 원하는 인재상'... 제일기획 AE·카피라이터가 말하는 '취업 비밀'
광고 시장이 급변하고 있다. TV와 신문, 라디오, 잡지 등 전통매체를 누르고 디지털과 온라인, 모바일이 대세로 떠오른 가운데 광고업계가 원하는 새로운 인재상은 어떤 모습일까. 제일기획은 지난 20일 오후 서울 본사에서 취업준비생을 대상으로 '제일기획에서의 커
2019-02-21 김수경 기자
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"디자인은 브랜드의 본질 찾는 과정"… 신명섭·변사범 플러스엑스 공동대표
BTS(방탄소년단), YG, 이마트, CU 등 업계에서 내로라하는 브랜드에겐 공통점이 있다. 이들 모두 브랜드 디자인회사 플러스엑스(Plus X)로부터 디자인 컨설팅을 받았다는 것. '플러스엑스에 디자인을 맡겨야 그 기업이 성공한 기업, 잘 나가는 브랜드로 통
2019-02-20 박소정 기자
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"구매고객 데이터가 차별점"...위메프AMP, 한국판 아마존 광고플랫폼으로 승부수
"위메프AMP는 위메프가 쌓아온 방대한 쇼핑 빅데이터를 활용해 진짜 고객에게 딱 맞는 타깃 광고를 선보입니다. 아마존이 구글과 페이스북을 위협하는 광고 플랫폼으로 성장하듯 위메프도 네이버와 카카오를 뛰어 넘는 차별화된 광고 플랫폼을 선보일 것입니다." 이커머스
2019-02-19 김수경 기자
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김경훈 구글 전무, "동영상 광고, 소비자 참여 유도하는 양방향으로 진화 중"
동영상 광고 시장이 시청자가 단순히 영상을 시청하고 즐기는 수준을 넘어 브랜드에 더 깊이 참여하는 기회를 제공하는 양방향으로 진화하고 있다. 김경훈 구글 전무는 지난 15일 열린 '맥스 서밋 2019(Max Summit)'의 연사로 나서 '글로벌 미디어가 바라보는 한국
2019-02-18 박소정 기자
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IBM·액센츄어도 뛰어든 디지털 마케팅… "크리에이티브에 데이터 입힌다"
IBM, 어도비, 액센츄어 등 IT 기업부터 전통적인 광고 에이전시까지 데이터 기반 디지털 광고 산업에 진출하고 있다. 사람의 주관적인 판단으로만 결정된다고 생각했던 크리에이티브(creative) 영역이 데이터를 활용해 정교하고 세밀하게 기획되고 있다.이수진 이노션 디
2019-02-15 박소정 기자