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[SDGs FORUM 2020] 에두아르도 대표 "문제를 '해결'할 수 있는 작품이 최고의 아이디어"
글로벌 최대의 화두로 꼽히는 지속가능발전목표(Sustainable Development Goals, SDGs)를 달성하기 위한 전세계적인 노력이 계속되고 있습니다. 국제연합(UN)이 지난 2015년 열린 70회 정상회의에서 주창한 SDGs는 환경, 경제, 사회통합을 아
2020-09-17 김민아 기자
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[SDGs FORUM 2020]김주호 KPR사장 "기업, 사회공헌은 선택 아닌 필수"
글로벌 최대의 화두로 꼽히는 지속가능발전목표(Sustainable Development Goals, SDGs)를 달성하기 위한 전세계적인 노력이 계속되고 있습니다. 국제연합(UN)이 지난 2015년 열린 70회 정상회의에서 주창한 SDGs는 환경, 경제, 사회통합을 아
2020-09-16 채진솔 기자
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"코로나 시대, 브랜드는 어떻게 소통할 것인가"… SDGs 포럼 2020 X 칸 라이언즈
글로벌 최대 화두로 꼽히는 국제연합(UN)의 지속가능발전목표(Sustainable Development Goals・ SDGs)가 코로나 팬데믹을 맞아 새롭게 부각되고 있다. 디지털 기반의 비대면 경제와 문화가 '뉴노멀(new normal, 새로운 표준)'로 자리잡으며
2020-09-02 김수경 기자
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전세계인 매료시킨 칸라이언즈·K콘택트, 코로나 시대 '슬기로운 축제'의 모범
신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 팬데믹(세계적 대유행)으로 컨벤션·공연 산업이 초토화 된 가운데 6월 마지막 주 동시 개최된 2개의 글로벌 이벤트가 화제다.전 세계 광고·마케터가 타깃인 '라이언즈 라이브(Lions Live, 6월22일~6월26일)'와 K-PO
2020-07-03 김재인 칼럼
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2020 프로야구 개막전, 헷갈리는 시청률 vs 시청자 수… '통합 미디어 효과' 필요한 때
전 세계적인 관심 속에 열린 프로야구 개막전의 시청률이 나왔다.KBO사무국이 지난 6일 발표한 보도자료에 따르면 개막전 5경기 TV 평균 시청률이 1.47%로 지난해 1.39%에 비해 올랐고 네이버 평균 누적 시청자 수는 149만으로 전년 대비 4.4배 증가했다.같은
2020-05-08 김재인 칼럼
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TV 맹추격하는 온라인 동영상 광고, 포스트 코로나 시대 '뉴노멀'로 부상
온라인 동영상 광고의 기세가 매섭다. 리서치애드 조사에 따르면 지난해 9800억원을 기록하며 2018년에 비해 60% 가까운 성장률을 보였던 온라인 동영상 광고비가 올 1분기에도 코로나 바이러스 악재를 뚫고 전년 동기비 19%나 성장하며 승승장구하고 있다."지상파 광고
2020-04-27 김재인 칼럼
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지상파와 맞손 SK, 경쟁사와 제휴 KT… 미디어 '코피티션'이 뜬다
미디어업계의 인수·합병(M&A)과 전략적 제휴가 점입가경이다. 더 강한 상대와 대적하기 위해 피 흘리며 싸웠던 경쟁사와도 동맹을 맺거나 한 몸이 돼 결사항전의 결기를 다지는 사례가 늘고 있다.'모든 것이 디지털로 통하는' 미디어 환경 속에서 살아남기 위한 몸부림
2020-03-05 김재인 칼럼
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올해 온라인 광고 비중 50% 돌파, 디지털 역량 갖춘 '광고 한류' 기대
매년 두 자릿수 성장률을 기록하며 승승장구하고 있는 온라인 광고비가 2020년엔 드디어 전체 광고비의 절반을 넘어설 전망이다.과학기술정보통신부와 한국방송광고공사에서 매년 발표하고 있는 '방송통신광고비 조사보고서'(2019년 12월)에 따르면 2020년 온라인 광고비는
2020-01-17 김재인 칼럼
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아파트 광고가 돌아왔다… 태영·푸르지오·KCC·호반, TV CF '봇물'
광고시장의 큰 손으로 통했던 건설사가 오랜 만에 TV 광고를 진행하면서 업계 따뜻한 훈풍을 불고 넣고 있다.5일 업계에 따르면 태영건설(데시앙)은 13년만에, 대우건설(푸르지오)가 6년만에 TV 광고를 선보이는 등 오랜만에 TV를 통해 고객들과 만나고 있다.
2019-11-05 박소정 기자 -
"최고마케팅책임자가 사라진다"… 2020년, CMO들의 생존 싸움 격화
"2020년은 글로벌 CMO들에게 있어 생존을 위해 절박하게 싸우는 해가 될 것입니다."최근 월마트, 존슨앤존슨, 켈로그, 타코벨, 맥도날드, 넥플릭스 등을 포함한 글로벌 브랜드들이 연이어 CMO(Chief marketing officer, 최고마케팅책임자) 직위를 없
2019-11-04 박소정 기자
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"고객의 달라진 소비패턴, 인스타 감성으로 잡았죠"… 안성호 홈플러스 주임
"나는 수컷 모기. 종족의 번영을 위해 건강한 암컷을 만나 격렬하게 짝짓기를 할 테다. 삼백 마리의 장구벌레를 낳아, 함께 자진모리장단으로 물장구를 칠 테다. 아 근데 잠깐 나른함이 몰려온다. 응? 뭐지, 갑자기 침 다리가 말을 듣지 않는다. 이건 소문으로만 듣던 홈매
2019-10-29 박소정 기자
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2020년, 디지털이 글로벌 광고산업 이끈다… WARC, 글로벌 광고비 전망 발표
2020년에는 디지털 매체가 본격적으로 글로벌 광고업계를 이끌 것으로 보인다. 28일 글로벌 광고업체 평가 기관인 WARC(와크)가 발표한 2020년 글로벌 광고 트렌드 전망 보고서에 따르면 글로벌 경기 침체에 대한 우려에도 불구하고 디지털을 기반으로 한 광고
2019-10-28 박소정 기자
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'인형의 집이야, 현실이야?'… 바비 인형, 에어비앤비 호스트로 나섰다
어릴적 상상해 온 바비의 집이 현실에 나타났다. 25일 업계와 외신에 따르면 장난감 회사 마텔은 캘리포니아 말리부에 에어비앤비와 함께 밀레니얼 세대를 겨냥한 팝업스토어 바비의 드림하우스를 꾸몄다.말리부 드림하우스로 에어비앤비 호스트에 나선 바비는 취향을 한껏
2019-10-25 박소정 기자
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'삼성 VS LG' 유례없는 광고 공방전… IFA부터 맞불 광고, 공정위 제소까지
글로벌 TV가전 브랜드 삼성전자와 LG전자가 치열한 마케팅 전쟁을 벌이고 있다.24일 업계에 따르면 지난 독일 가전박람회(IFA 2019)에서 LG전자의 선공으로 시작된 TV 마케팅 공방은 삼성의 무대응으로 소강되나 싶더니 LG전자의 공정위 제소, 삼성의 맞제소에 이은
2019-10-24 박소정 기자
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"치킨도 정기 구독"… KFC 치킨 향 나는 정기배달권, 2시간만에 완판
KFC가 프라이드 치킨 향이 나는 치킨 정기배달권을 판매해 2시간만에 완판을 기록했다. 22일 외신과 업계에 따르면 KFC는 지난 17일 온라인 티켓 회사 스텁허브(StubHub)에서 치킨향이 나는 시즌 정기 배달 티켓을 75달러에 판매했다. KFC 시즌 티켓
2019-10-22 박소정 기자
