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AB인베브, NFL 대신 e스포츠 스폰서로… 밀레니얼·Z세대 공략
AB인베브가 밀레니얼 세대와 Z세대를 잡기 위해 e스포츠 스폰서로 나섰다.8일 업계와 외신에 따르면 AB인베브는 최근 'e스포츠의 공식 맥주(The Official Beer of Esports)', '게이머 공식 맥주(The Official Beer of Gamers)
2019-07-08 박소정 기자
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글로벌 브랜드의 무지개색 변신… '성소수자' 소비시장 큰손으로
유튜브·유니이티드항공·HSBC·로레알·바나나리퍼블릭·베르사체 등 브랜드들이 무지갯빛으로 물들었다.전 세계 LGBT(성소수자) 인권 운동의 발상지인 미국 뉴욕 맨해튼이 30일(현지시간) '스톤월(Stonewall) 항쟁' 50주년을 기념해 맨해튼에서 '월드 프라이드(Wo
2019-07-01 박소정 기자
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우버, 마케팅·커뮤니케이션·정책팀 통합 …마케팅 수장, 9개월 만에 사임
글로벌 승차 공유 기업 우버(Uber)가 마케팅, 커뮤니케이션 및 정책 팀을 통합하기로 결정했다. 12일 업계와 외신에 따르면 다라 코스로샤히(Dara Khosrowshahi) 우버 CEO가 직접 핵심 사업을 총괄하는 조직 개편을 단행함과 동시에 레베카 메시나
2019-06-12 박소정 기자
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칸 라이언즈 휩쓴 英 제임스 머피, 칸서 한국참관단과 토크콘서트
세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)를 방문하는 한국 참관단들이 세계 최고 크리에이티브 대행사로 꼽히는 아담앤이브DDB의 창업자 '제임스 머피(James Murp
2019-06-12 김수경 기자
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이커머스로 진화하는 인스타그램, Z세대 '충동구매' 부추긴다
이커머스 플랫폼으로 진화하고 있는 인스타그램 쇼핑이 Z세대의 충동구매를 늘리고 있는 것으로 나타났다. 10일 데이터 분석 회사 글로벌데이터(GlobalData)가 영국에서 진행한 조사에 따르면 16세에서 24세 연령대에서 인터넷 쇼핑을 이용한 사람 중
2019-06-10 박소정 기자
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스파이크스 아시아 심사위원장에 에델만 박하영 부사장 등 13인 선정
아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity)를 겨루는 광고 축제 '스파이크스 아시아(Spikes Asia)'가 15개 부문 13인의 심사위원장을 발표했다.스파이크스 아시아는 아시아태평양(APAC) 지역에서 가장 영향력있는 전문가들이 한 자리에 모여 올해
2019-06-07 김수경 기자
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구글, 낙태 관련 광고 정책 변경… 낙태 반대 단체에 15만 달러 지원 논란 후폭풍
구글이 낙태 반대 단체에 광고비 15만 달러(한화 약 1억8000만원)를 지원한 사실이 최근 논란을 일으키자 자사의 낙태 관련 광고 정책을 변경키로 했다. 31일 구글에 따르면 낙태 관련 키워드를 이용해 광고를 게재하려면 광고주가 구글에 서비스 제공에 대한 인증을 받아
2019-05-31 박소정 기자
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이케아의 기발한 광고 캠페인… "심슨·프렌즈·기묘한이야기 인테리어 완성"
"어? 어디서 많이 본 것 같은 인테리어인데!"스웨덴 가구 유통업체 이케아(IKEA)가 심슨(Simpson), 프렌즈(Friends), 기묘한 이야기(Strange things) 속 인테리어를 쏙 빼닮은 기발한 광고 캠페인 '이케아 리얼 라이프(Ikea Real Lif
2019-05-31 김수경 기자
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월마트, 구글 前 광고 부사장 CTO로 영입… 아마존 이어 광고 경쟁 가세
미국 대형마트 월마트가 디지털 광고 1위 구글의 전 광고 부사장을 CTO에 임명했다. 아마존이 뛰어든 데이터 분석 및 광고 시장 경쟁이 월마트의 가세로 심화될 전망이다. 30일 업계에 따르면 월마트는 최근 수레쉬 쿠말(Suresh Kumar)을 CTO
2019-05-30 박소정 기자
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파타고니아·나이키, 사회적 가치 추구하는 '코즈 마케팅'이 대세… 7가지 요건은?
파타고니아, 나이키, CVS의 공통점은 무엇일까. 이들은 환경, 인종차별, 여성 등 공익적 가치를 추구하는 마케팅으로 주목받고 있다. 최근 사회적으로 인류, 지구 등에 대한 신념을 가진 코즈 마케팅을 펼치는 브랜드가 인기다. 코즈 마케팅은 기업이 환경
2019-05-29 박소정 기자
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AB인베브 vs 밀러 '광고 전쟁' 일단락… 美 법원 "버드라이트, 광고 일부 중단해야"
미국 최고의 인기 맥주 브랜드인 버드라이트(Bud Light)와 밀러라이트(Miller Lite) 간 광고 설전이 법정 싸움으로 번진 가운데 법원이 밀러의 손을 들어줬다.28일 글로벌 광고 전문매체 애드에이지(Adage)에 따르면 미국 위스콘신 연방법원은 논란이 된 버
2019-05-28 김수경 기자
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페이스북, 브랜드와 리테일 잇는 '협력광고' 선봬… 네슬레·라자다 광고주로
페이스북(facebook)이 브랜드와 리테일(retail, 소매) 업체 간 컬래버레이션을 돕는 '협력 광고(Collaborative Ads)' 상품을 내놨다. 최근 온라인 채널에서의 소비가 증가하는 가운데 광고와 이커머스(전자상거래)를 결합하기 위한 새로운 광고 전략으
2019-05-27 김수경 기자
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[르포] 호갱님 '5G 휴대폰' 구매기… 암호 'S10 5G 현완 SK 기변 75'?
세계 첫 5G폰인 '갤럭시S10 5G'에 이어 두 번째 5G폰인 LG전자의 'V50 씽큐'가 출시되면서 SKT, KT, LGU+ 등 국내 이동통신 3사의 5G 경쟁이 심화되고 있다. 최근 5G폰 공시지원금이 파격적으로 오르면서 다수의 요금제 구간에서 선택약정
2019-05-24 박소정 기자
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아마존, 애드테크 회사 '시즈멕' 기술 인수 추진… 구글·페이스북과 경쟁 격화 조짐
세계 최대 전자상거래 회사 아마존이 애드테크 기업 시즈멕의 기술 인수를 고려하고 있다. 아마존이 시즈멕의 애드테크 플랫폼(Ad-Serving, 광고 게재)을 소유하게 되면 디지털 광고 시장의 양대 산맥 격인 구글, 페이스북과의 경쟁이 더욱 심화될 전망이다.&n
2019-05-23 박소정 기자
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"韓 맥주, 中 감자칩, 日 디저트"… 아시아 푸드 트렌드 "새롭고 다양해진다"
한국의 '세계맥주 대전', 중국의 '짠 맛나는 노른자 맛 칩(chips)', 일본의 '말차 크림 떡 아이스크림 디저트'. 이 세 가지 키워드는 각 국가별 다양성이 돋보이는 제품 카테고리를 의미한다. 소비자들의 구매 빈도가 높은 카테고리일 수록 다양성과
2019-05-22 박소정 기자
