리뉴얼한 청하 3분기만 1천만여병 팔아치워…[젊은 감각] 콘셉트
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[롯데주류](대표 이재혁)의 [청하]가올 초부터 진행한 [젊은 마케팅]에 힘입어3분기에도 판매량이 꾸준히 늘어나면서저도주 시장의 확실한 [블루칩]으로 자리 잡았다.10일 [롯데주류]에 따르면[청하]는올해 3분기에 33만 9,000상자(1상자 30입),총 1,017만여병의 판매고를 기록해전년 동기간에 비해 판매량이 6.2% 증가했다.3분기까지의 누적 판매량 실적 역시전년보다 6.8% 증가해올해 [청하]의 상승세는침체된 주류 시장에서 나홀로 두각을 보이고 있다.롯데주류는올해 초 20-30대 고객들이 많이 이용하는 페이스북에개콘 멤버 허경환, 김지민, 양상국이 전하는[좋은 술자리 캠페인] 광고,[시트콤 형식의 동영상] 등다양한 콘텐츠로 친근감을 높이고[온·오프라인을 연계한 대학가 이벤트],[건전음주문화 조성을 위한 대학축제 지원프로그램] 등으로젊은 소비자들과의 소통을 강화해 왔다.여기에 지난 7월에는라벨에 수묵화 기법과 여백의 미를 살린 디자인을 적용해산뜻함과 시원함을 더하는 등젊은 이미지를 강조해젊은층의 선호도를 높이고판매 상승세도 이어갔다.그 결과 판매량 상승뿐만 아니라20-30대 선호도 조사에서도전년과 대비해 5.6% 가량 상승하는 결과를 가져왔다."정체됐던 이미지에서 벗어나[젊은 마케팅]을 해보니좋은 실적과 함께 [하면 된다]라는 자신감을 얻었다.앞으로도 트랜드의 변화와 고객들의 취향에 맞는다양한 마케팅 활동을 전개해저도주 시장의 대표 브랜드임을더욱 알려 나가겠다."- 롯데주류 관계자한편,1986년 출시돼 27년 동안 약 12억병,연간 약 4,000만병씩 판매되고 있는국내 저도주 시장의 대표 브랜드 [청하]는지난 해 381억원의 매출을 달성하는 등최근 5년간 연평균 6% 이상 성장하며저도주 시장에서 국산 청주의위상을 지키고 있다.[사진제공=롯데주류]
