확 달라진 편의점 설 선물세트 “프리미엄 상품 강화”

편의점에서도 명절 선물의 프리미엄화 경향이 뚜렷해지는 추세다. 3800만원에 달하는 와인이나, 홍삼 중 최고급품인 천삼 선물세트를 들여오는 등 선물세트 라인업을 고급화하고 있다.

30일 업계에 따르면 GS25는 내년 설을 맞아 '에르메스 클릭H팔찌'(87만원)와 '보테가베네타 인트레치아토 키링 3종'(26만원) 등 명품 잡화 총 22종을 한정 수량으로 선보인다.

아울러 GS25는 전 세계 최고가를 자랑하는 '와인 로마네꽁띠2013'(3800만원) 등 럭셔리 상품을 판매한다. 또 샤또 1등급 와인 5병 구성된 '5대샤또와인세트' 2종(각각 550만원), 페트뤼스2014(500만원), 샤또디껨2002(48만원)를 한정 판매한다.

GS25는 프리미엄 상품 선호 추세가 점점 뚜렷해지고 있다고 밝혔다. GS25의 선물 세트 매출에서 5만원 이상 상품 차지하는 비중은 지난해 36.6%에서 올해 40.3%로 늘었다.

이 밖에도 GS25는 경자년을 맞아 귀여운 쥐 캐릭터가 그려진 순금 코인과 순금 카드, 황금열쇠 등 순금 상품과 '반려동물 자동 센서 급식기'(5만5000~8만9900원) 2종, 브리츠 음향기기 4종 등 다양한 소형 가전, 생활 잡화 상품을 선보였다.

CU는 올해 설을 맞아 농협홍삼 한삼인과 손잡고 최상급 홍삼인 ‘천삼’을 선보였다. 천삼은 연간 생산량 중 0.1%의 최고 등급의 홍삼만을 선별한 제품이다. CU가 이번에 선보이는 상품은 천삼 15지(380만원), 천삼 20지(280만원), 천삼 30지(200만원) 등 총 6종으로, 기존 10~30만원대 가격을 형성하던 삼(蔘) 선물 세트에 비해 10배 이상 비싸다.

또한 CU는 1등급 이상의 한우로만 구성된 한우 선물 세트를 당일 생산, 당일 출고 방식으로 제공한다. 이 밖에도 △완도 청정 앞바다 활전복세트 △영광 법성포 참조기 굴비세트 △전통 방식으로 잡은 프리미엄 멸치세트 △제주 특산물 갈치 △한라봉을 담은 갈치세트 △과일세트 등 총 50여 가지 지역 명품 선물세트도 출시할 예정이다.

세븐일레븐도 고가의 프리미엄 상품도 준비했다. 청정 지역 고창에서 자란 ‘고창한우프리미엄세트(54만원)’, ‘고창한우스페셜세트(40만원)’부터 독도 인근 150~300m 수심에서 잡히며 청와대 만찬에 올라 유명세를 탄 ‘독도새우세트(1kg, 19만9000원)’, 천연 참깨만을 이용한 프리미엄 오일 ‘Only유 프리미엄 오일세트(12만원)’ 등도 판매한다.

이마트24 또한 과일, 정육 등 신선식품 카테고리에서 프리미엄 선물 세트를 내놨다. 이마트24는 △링컨블랙앵거스 토마호크세트는 △Pick토마 호크세트는 △Pick수비드 토마호크 세트로 구성된 테이크 하우스 선서인더가든 컬래버레이션 상품 3종을 선보인다. 올반 LA갈비, 냉장한우1·2·3호 등 4종과 유명산지에서 생산된 사과, 배, 샤인머스켓 등도 출시할 예정이다.

업계가 프리미엄 상품군을 대폭 늘린 이유는 편의점에서 고급 설 선물세트를 구입하는 고객들이 해마다 증가하고 있기 때문이다.

GS25가 분석한 자료에 따르면 2019년 설 선물 세트 매출은 전년 대비 18.4% 증가한 것으로 나타났다. 선물 세트의 가격대 별 매출 구성비는 5만원 이상 상품이 2018년 36.6%에서 2019년 40.3%로 늘어 프리미엄 상품에 대한 선호도가 늘어나고 있는 것으로 분석됐다. 

분류 별 매출 구성비를 살펴보면 소형 가전, 생활 잡화 등의 비식품이 18.8%에서 23.2%로 4.4%포인트 늘었다. GS25는 1코노미 증가와 관련된 홈 트레이닝 기구, 화장품, 명품 잡화 등의 비식품 선물 구매가 점차 늘어나는 것으로 풀이하고 있다.

GS25 관계자는 "편의점에서 명절 상품을 구매하는 고객들이 점차 늘어남에 따라 1코노미 증가와 프리미엄 상품을 점차 선호 트렌드에 부합한 상품들을 다양하게 준비했다"고 말했다.

김명수 BGF리테일 MD지원팀장은 "그동안 편의점에서 볼 수 없었던 프리미엄 명절선물을 제휴 할인, 무료 배송 등의 혜택으로 제공해 고객 가치를 더욱 높일 것"이라고 전했다.