연초부터 격화되는 제3보험 경쟁… 생보 vs 손보의 자존심을 건 대회전, 이유는

새해 들어 보험사들이 제3보험 상품을 잇따라 출시하며 그 어느 때보다 치열한 경쟁을 벌이기 시작했다. 최근 몇 년간 지속돼 온 제3보험 시장 과열의 원인으론 고령화 사회 진입과 소비자의 수요 변화, 보험사의 수익성 개선 등이 꼽힌다. 한동안 손보사들이 제3보험 시장을 휩쓸었지만 생보사들이 생명보험 시장의 포화 등으로 이 시장에 뛰어들면서 두 업권 간 자존심 대결이 갈수록 거세지고 있다 .

3일 보험업계에 따르면, 생명보험사들은 새해 시작과 함께 건강 보장을 강화하는 제3보험 상품을 연이어 선보였다. 상품 특징은 주로 고객 맞춤형 또는 고객 부담 축소 대비 보장성 강화로 집약된다.

삼성생명은 새해 들어 고객이 필요한 보장만 선택하도록 하는 건강보험을 출시했다. 해당 보험은 자사 상품 중 최다 수준인 144개의 특약을 제공한다.

신한라이프도 개인이 원하는 보장에 따라 100여개의 특약을 선택할 수 있는 건강보험을 출시했다. 한화생명은 암·뇌·심장 등 주요 질병에 대한 보장은 강화하되 보험료는 기존 대비 50~60% 수준으로 낮춘 건강보험을 선보였다.

제3보험 시장의 터줏대감이었던 손해보험사들도 발 빠르게 움직이고 있다. 특히 유병자 가입 문턱을 낮추고 보장을 강화하는 상품 등에 주력하고 있다.

KB손해보험이 새해 들어 출시한 상품은 기존 간편건강보험을 통합하고, 경증·중증 유병자 모두 가입할 수 있도록 했다. KB손보가 내놓은 또 다른 건강보험은 총 28종에 달하는 치매·간병 관련 보장을 아우르고 있다. 

현대해상은 치료 이력을 구분해 보험료를 맞춤형으로 제시하는 상품을 출시했고, 한화손해보험은 장기요양부터 치매 포함, 업계에서는 유일하게 재활치료비 특약을 마련한 치매간병보험을 판매하기 시작했다.

제3보험은 생보사와 손보사 모두 취급 가능한 보험이다. 건강·상해·질병 또는 이에 따른 간병에 관해 보장을 집중한 상품이다. 건강·간병·요양보험 등이 모두 제3보험에 포함된다.

최근 제3보험 시장 활성화는 지난 2003년으로 거슬러 올라간다. 보험업법 개정에 따라 생명보험·손해보험의 겸영이 본격 허용됐기 때문이다.

특히 최근 들어서는 저축보험이나 종신보험 등을 담보로 한 상품 판매에 대한 수요가 줄면서 생보사가 제3보험 시장에 본격적으로 눈을 돌리고 있다.