브랜디드 콘텐트의 종말 -하-
[마케팅버즈워드] 크라우드컬처(Crowdculture) 2/2 [마케팅 버즈워드] 크라우드컬처2(전편에서 계속) 소셜미디어 시대 이전부터브랜드들은 문화적인 주도권을 장악하기 위해 부단히 노력해왔다. 브랜딩은 근대적 의미의 기업에게만 해당하는 이야기가 아니다. 문명을 이루기 시작하면서부터 모든 집단과 단체, 심지어 개인은 일종의 브랜딩 활동을 지속해왔다. 특히나 영향력 있는 집단이나 단체의 브랜딩 활동은 곧 문화활동과 직결된다. 한 예로 카톨릭 교회가 있다.카톨릭 교회는 기존 토착신앙과 로마교에 기독교 사상을 융합해 당시 유럽에 막대한 영향력을 끼치는 문화세력이 됐다. 유럽의 문화유산들 중 상당수가 카톨릭 교회를 ‘선전’하기 위해 제작된 것들이었다. 교황들은 예술가들을 후원하면서 그들에게‘카톨릭 브랜디드 콘텐트’를 의뢰했다. 성당의 스테인드글라스나 제단화들은 성당 후원…
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서비스플랜 염대훈 ECD 두바이링크스 심사
서비스플랜 코리아의 염대훈 ECD가 2017년 두바이 링크스(Dubai Lynx)의 프로모액티베이션 부문과 이노베이션 두 부문에서 심사를 맡게 됐다. 두바이 링크스는 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌이 주최하는 중동의 지역광고제로 오는 3월 8일 두바이에서 개최된다.염대훈 ECD는 ‘점자스마트와치(Braille Smartwatch)’ 개발에 참여하면서 2016년 칸 라이언즈 크… - 2017.02.07 19:54:23
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기업 구매담당자도 '사람'이다
통신수단이 하루가 다르게 발전하면서 마케팅을 인바운드 마케팅과 아웃바운드 마케팅으로 구분하던 시대는 끝난 것 같다. 웹과 모바일의 보급으로 인해 사람들이 커뮤니케이션을 취사선택할 수 있게 됐기 때문이다. 사람들은 스팸 메일을 차단하고, 텔레마케팅 전화를 미리 알아차리게 해주는 앱을 사용하며, 집전화는 아예 사용조차 하지 않는다. 아무리 사람들의 개인정보를 수집해… - 2017.02.07 16:52:17
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수전 라인-에릭 살라마, 칸서 '혁신' 심사한다
2017년 라이언즈 이노베이션에서 BBG 벤처즈(Ventures)의 수전 라인(Susane Lyne)과 칸타르(Kantar)의 CEO 에릭 살라마(Eric Salama)가 각각 이노베이션 부문과 크리에이티브 데이터 부문 심사위원장을 맡게 됐다. 수전 라인은 벤처 투자가로서는 처음으로 라이언즈 이노베이션 심사를 맡게 됐다.2017년 제 3회를 맞는 라이언즈 이노베이션은 칸 라이언즈… - 2017.02.06 19:17:42
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한화L&C, 방송 프로그램 '내 집이 나타났다' 건자재 지원
한화LC가 마케팅 활동 강화에 나섰다. 최근 한 방송사의 인테리어 프로그램에 참가하며 고객들에게 제품을 선보이기 시작했다. 6일 한화LC는 마케팅 강화를 위해 한 방송사의 인테리어 프로그램을 협찬하기로 결정했다고 밝혔다. 이는2017년 마케팅 강화를 요구했던 한명호 대표이사의 경영방향을 충실히 이행하기 위한 것이다. 한화LC가 선택한 방송은 어려운 사정의 일반인 출… - 2017.02.06 14:46:54
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삼성전자 전세계 최다 수상 광고주
삼성전자가 건 리포트(Gunn Report)에 의해 2016년 전세계 광고제에서 가장 많은 상을 수상한 광고주로 집계됐다. 2위와 3위는 버거킹과 폭스바겐이 각각 차지했다.건 리포트는 전세계 광고제들의 수상작들의 통계를 분석하는 가장 공신력 있는 보고서다.삼성전자는 2016년 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌에서 올해의 마케터로 선정되는 등 최근 5년 크리에이티비티 부… - 2017.02.03 15:22:32
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'이지라이더' 가죽재킷 아재들 향수 자극
미국은 자동차왕국이다. 현대 자동차의 기원을 어디에 둬야 하는지에 대해서는 이견이 있을 수 있지만, 자동차가 대중에게 보급되기 시작한 것은 분명 헨리 포드가 바로 미국에서 대량생산 방식을 도입하면서부터였다. 2차대전 당시 독일의 아우토반이 전략상 매우 큰 역할을 했다는 것을 깨달은 미국은 1950년대 본격적으로 미국 전역을 아우르는 하이웨이와 프리웨이를 건설하고 정… - 2017.02.03 14:41:26
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'17 칸 라이언즈 심사위원장 16명 발표
2017년 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(칸 국제광고제)의 심사위원장 16명이 발표됐다.일차로 발표된 심사위원은 칸 라이언즈의 16개 부문 심사를 이끌게 되며, 라이언즈 헬스, 라이언즈 이노베이션, 라이언즈 엔터테인먼트, 크리에이티브 효과상 심사위원장은 추후 발표될 예정이다.칸 라이언즈 심사위원장 명단은 아래와 같다.사이버 부문 Cyber Lions:콜린 디커시… - 2017.02.01 19:01:50
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콘텐트 대홍수시대 브랜드의 생존법
1980년 탄생 후 한 동안 일부 전문적인 용도로만 이용되던 월드와이드웹(www)이 일반에게 보급되면서 콘텐트의 역사는 완전히 바뀌었다. 가장 큰 변화 중 하나는 콘텐트의 수요자와 공급자의 구분이 모호해졌다는 것이다. 현대 콘텐트 특성 중 상당 부분은 이 수요자와 공급자를 구분할 수 없는 상황에서 비롯된 것이다.과거 콘텐트 소비자들은 양질의 콘텐트를 소량에 유료로 구입했… - 2017.01.31 19:08:08
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눈사람 군단 물리치는 SUV 니산 '로그'
1977년 첫 에피소드가 개봉된 이후 스타워즈는 전세계에 퍼진 일종의 문화현상이 됐다. 스타워즈 시리즈는 흔히 사가(Saga: 북유럽 영웅 전설)라 불린다. 신화나 전설과 같은 설화는 보통 민족이나 지역 혹은 인물에 대한 기원을 설명하는 경우가 많으므로, 어느 한 시점에 한정된 인물들이 창작해낸 스타워즈를 전설이라 부르는 것은 합당하지 않다고 생각할 수도 있다.이따금 착각… - 2017.01.27 16:20:06
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현대차 N 시리즈 캠페인 R/GA가 맡는다
현대자동차가 새로운 고성능 자동차 N 시리즈를 전세계적으로 런칭하기 위해 디지털 대행사로 유명한 R/GA 런던지사를 온라인 캠페인 담당 대행사로 선정했다. 광고전문지인 애드버타이징 에이지(Advertising Age)에 의하면 현대는 런던에서 열린 피치에 참가했던 세 대행사 중에서 R/GA를 선정했다.R/GA는 나이키 퓨얼밴드 등으로 우리나라에도 잘 알려진 디지털대행사이… - 2017.01.25 18:03:04
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경쟁사끼리 티격태격… 재미난 '싸움구경'
지난 1월 20일(현지시간) 마침내 도널드 트럼프가 미국 제 45대 대통령으로 취임한 후, 인터넷에는 또 다시 ‘트롤링’이라는 말이 범람하기 시작했다. 한 유튜버(Youtuber)가 취임식 도중 찍힌 트럼프의 막내아들 배런 트럼프(Barron Trump)의 모습을 ‘악의적으로 편집’한 동영상이 떠돌고, 갓 열 살을 넘긴 어린 소년에 대해 여러 가지 악소문이 떠돌았다. 급기야 빌 클… - 2017.01.24 18:44:56
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현대차 올 슈퍼볼 광고 '실시간 제작'
현대자동차가 2017년 슈퍼볼 광고를 ‘라이브’로 제작한다고 발표했다. 현대차는 경기 도중 필드 밖에서 촬영한 영상 중 최고의 장면들을 즉석에서 편집, 경기 종료 후 시상식 직전 90초 분량의 광고로 내보낼 예정이다.현대는 AFC 결승전과 NFC 결승전 때 이 광고의 티저를 내보낼 계획이며, 티저 영상에는 전직 NFL 선수인 조이 몬태너(Joe Montana)와 마이크 싱글터리(… - 2017.01.20 18:45:42
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덴츠 새 CEO에 야마모토 도시히로…
지난 12월 사임한 이시이다다시(石井直) 전 CEO의 뒤를 이어 야마모토도시히로(山本敏博)가 일본 대형 광고대행사 덴츠(電通)의 CEO로 선정됐다. 1981년부터 덴츠에 입사 후 현재 부사장이었던 야마모토 도시히로는 오는 1월 23일부터 CEO 직을 승계하게 된다.야마모토 도시히로는 “일본에서 덴츠의 신뢰를 다시 쌓고 장기적으로 지속가능한 성장을 이루는 것”을 새로운 사장… - 2017.01.20 16:03:41
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내 몸에 아랍인의 DNA가 있다고?
[크리에이티브 산책] 모몬도(Momondo) DNA 여행(DNA Journey) by CO(Copenhagen,Denmark)21세기는 혼돈의 시대다. 사람들은 흔히 지금처럼 많은 사람들이 이동하고 움직이는 때는 없었다고 말한다. 종교와 사상이 다른 사람들이 밀려들어오는 상황을 두려워하고 심지어 배척하기도 한다. 물론 그 공포와 두려움이 전혀 근거 없는 것이라고 볼 수는 없… - 2017.01.20 15:16:37
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소셜 동영상, '방송광고' 대체하나
글로벌 마케팅 조사기관인 WARC가 세계 소셜미디어 동영상 광고시장이 향후 5년 연평균 28%씩 성장할 것으로 예측했다. 1월 18일 발표된 2017년 WARC 툴킷(Toolkit)에서는 소셜미디어 플랫폼과 애플리케이션 전반에 걸쳐 오디오-비디오 형식이 대거 보급되는 상황이 2017년에도 계속될 것으로 전망했다. 동영상 시장이 소셜미디어 마케팅에 변화를 일으키며 소셜 플랫폼을 방… - 2017.01.19 16:50:43
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