• '17 칸 라이언즈 심사위원장 16명 발표

    2017년 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(칸 국제광고제)의 심사위원장 16명이 발표됐다. 일차로 발표된 심사위원은 칸 라이언즈의 16개 부문 심사를 이끌게 되며, 라이언즈 헬스, 라이언즈 이노베이션, 라이언즈 엔터테인먼트, 크리에이티브 효과상 심사위원장은

    2017-02-01 이연수

  • 콘텐트 대홍수시대 브랜드의 생존법

    1980년 탄생 후 한 동안 일부 전문적인 용도로만 이용되던 월드와이드웹(www)이 일반에게 보급되면서 콘텐트의 역사는 완전히 바뀌었다. 가장 큰 변화 중 하나는 콘텐트의 수요자와 공급자의 구분이 모호해졌다는 것이다. 현대 콘텐트 특성 중 상당 부분은 이 수요자와 공급

    2017-01-31 이연수

  • 눈사람 군단 물리치는 SUV 니산 '로그'

    1977년 첫 에피소드가 개봉된 이후 스타워즈는 전세계에 퍼진 일종의 문화현상이 됐다. 스타워즈 시리즈는 흔히 사가(Saga: 북유럽 영웅 전설)라 불린다. 신화나 전설과 같은 설화는 보통 민족이나 지역 혹은 인물에 대한 기원을 설명하는 경우가 많으므로, 어느 한 시점

    2017-01-26 이연수

  • 현대차 N 시리즈 캠페인 R/GA가 맡는다

    현대자동차가 새로운 고성능 자동차 N 시리즈를 전세계적으로 런칭하기 위해 디지털 대행사로 유명한 R/GA 런던지사를 온라인 캠페인 담당 대행사로 선정했다. 광고전문지인 애드버타이징 에이지(Advertising Age)에 의하면 현대는 런던에서 열린 피치에 참가했던 세

    2017-01-25 이연수

  • 경쟁사끼리 티격태격… 재미난 '싸움구경'

    지난 1월 20일(현지시간) 마침내 도널드 트럼프가 미국 제 45대 대통령으로 취임한 후, 인터넷에는 또 다시 ‘트롤링’이라는 말이 범람하기 시작했다. 한 유튜버(Youtuber)가 취임식 도중 찍힌 트럼프의 막내아들 배런 트럼프(Barron Trump)의 모습을 ‘악

    2017-01-24 이연수

  • 현대차 올 슈퍼볼 광고 '실시간 제작'

    현대자동차가 2017년 슈퍼볼 광고를 ‘라이브’로 제작한다고 발표했다. 현대차는 경기 도중 필드 밖에서 촬영한 영상 중 최고의 장면들을 즉석에서 편집, 경기 종료 후 시상식 직전 90초 분량의 광고로 내보낼 예정이다. 현대는 AFC 결승전과 NFC 결승전 때

    2017-01-20 이연수

  • 덴츠 새 CEO에 야마모토 도시히로

    지난 12월 사임한 이시이 다다시(石井直) 전 CEO의 뒤를 이어 야마모토 도시히로(山本敏博)가 일본 대형 광고대행사 덴츠(電通)의 CEO로 선정됐다. 1981년부터 덴츠에 입사 후 현재 부사장이었던 야마모토 도시히로는 오는 1월 23일부터 CEO 직

    2017-01-20 이연수

  • 소셜 동영상, '방송광고' 대체하나

    글로벌 마케팅 조사기관인 WARC가 세계 소셜미디어 동영상 광고시장이 향후 5년 연평균 28%씩 성장할 것으로 예측했다. 1월 18일 발표된 2017년 WARC 툴킷(Toolkit)에서는 소셜미디어 플랫폼과 애플리케이션 전반에 걸쳐 오디오-비디오 형식이 대거 보급되는

    2017-01-19 이연수

  • 내 몸에 아랍인의 DNA가 있다고?

    [크리에이티브 산책] 모몬도(Momondo) DNA 여행(DNA Journey) by & CO(Copenhagen, Denmark)21세기는 혼돈의 시대다. 사람들은 흔히 지금처럼 많은 사람들이 이동하고 움직이는 때는 없었다고 말한다. 종교와 사상이 다른 사람들

    2017-01-19 이연수

  • 트렌드를 하이재킹하라

    2013년, 대정전이 미국 북서부를 강타했다. 이 사고는 하필이면 AFC 챔피언이었던 볼티모어 레이븐스(Baltimore Ravens)와 NFC 챔피언인 샌프란시스코 포티나이너스(San Francisco 49ers)의 NFL(National Football League

    2017-01-16 이연수

  • 산넘고 물건너 '내 고객의 집은 어디인가'

    인도는 인공위성을 쏘아 올리고 핵무기를 보유한 ‘군사강대국’이며, 무수한 과학자를 배출하는 ‘과학강대국’이자, 유구한 역사와 풍부한 문화유산을 자랑하는 ‘문화강대국’이다. 하지만 국토가 넓고 다양한 민족으로 이뤄져 있는 데다가 전통문화가 아직도 강세를 띄다 보니 도로나

    2017-01-13 이연수

  • 소셜미디어 시대, 대형스타보단 '인플루언서'

    인간은 천성적으로 집단생활을 추구한다. 대다수 사람들은 정치적으로나 사회적, 문화적으로 각자 크고 작은 집단에 속해 있거나 속하고 싶어한다. 현대에 이르러 국가나 종교와 같은 거대권력으로부터는 많이 자유로워진 것으로 보인다. 집단이나 사회에 대한 소속감은 마치

    2017-01-10 이연수

  • LG화학, 청소년 대상 '재미있는 화학' 알리기 앞장

    LG화학이 어렵게 느껴지는 화학에 대해 친숙하게 다가설 수 있도록 중학생을 대상으로 하는 학습 프로그램을 운영한다. 10일 회사 관계자는 "일상 속에 있는 다양한 화학적 현상을 직접 실험하고 분석하며 화학과 친해지는 계기가 될 수 있게 학습 프로그램을 중학생 대상으로

    2017-01-10 윤희성

  • 현대오일뱅크, 화물차량 최대 ℓ당 100원 할인 카드 내놔

    현대오일뱅크가 신한카드와 함께 화물차 운전자들을 위한 카드를 출시했다. 9일 현대오일뱅크는 화물차 운전자들을 대상으로 할인 혜택을 주는 금융 상품을 신한카드와 협업해 출시했다고 밝혔다. 전월 이용 실적과 관계 없이 리터당 50원을 할인하거나 적립해주는 상품과 전월 실적

    2017-01-09 윤희성

  • 인간본능 설득하는 ‘슈퍼휴먼들’의 아름다움

    영국의 공영방송 채널4(Channel 4)는 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(칸 국제광고제)의 단골 수상자다. 2012년 런던 장애인올림픽 광고 필름 ‘슈퍼휴먼을 만나라(Meet the Superhumans)’로 이듬해 칸 라이언즈 필름 크래프트 부문 그랑프리, 필

    2017-01-06 이연수
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