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집 앞으로 자동차가 배달왔다!… 슈퍼볼 캠페인의 판도를 바꾼 도어대시
지난 6월 셋째주 프랑스 칸(Cannes)에선 세계 최대·최고의 크리에이티비티 페스티벌 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 열렸다. 매년 칸 라이언즈에서 수상한 작품들은 다음해 크리에이티비티의
2024-07-02 은현주 기자
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인도 시장 노리는 제일X, 브랜드 아이덴티티에 한글을 담다
새로 출범한 제일기획의 인도 비계열사 담당 법인 제일X(Cheil X)가 브랜드아이덴티티(BI)를 공개했다. 한글로 '엑스'를 담은 것이 특징이다.1일 관련 업계에 따르면 제일기획의 독립 풀서비스 에이전시 '제일X'가 한국 헤리티지에서 영감을 받은 BI를 공개하고 본격
2024-07-01 유다정 기자
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"태번 스타일 피자를 아시나요?"… 피자헛, 시카고의 비밀을 만천하에 알리다
흔히들 '시카고 피자'하면 두꺼운 딥 디시 피자를 떠올리는데, 사실 이는 관광객들이나 먹는 것이라는 '은밀한 비밀'이 공개됐다.28일 관련 업계에 따르면 미국 피자헛은 최근 시카고의 태번 스타일 피자(Tavern-Style Pizza)를 출시하고 이를 기념한 광고 캠페
2024-06-28 유다정 기자
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"크리에이티브가 세상을 구할 수 있을까? 해답은 지속성과 진정성"… 김홍탁 파울러스 CCO
[프랑스 칸 = 김수경 기자] 세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)가 지난 2018년 신설한 지속가능발전목표 라이언즈(Sustainable Development Goa
2024-06-28 김수경 기자
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AI 광고 어디까지 왔나… 2024 칸 라이언즈 수상작으로 본 'AI 활용법'
인공지능(AI)을 광고에 사용하는 방법이 다양해졌다. 단순히 생성형 AI에 질문하는 것부터, 직접 생성형 AI를 제작한 캠페인, 그리고 AI 필터 사용에 반기를 든 캠페인까지. 각각의 크리에이티브함이 돋보인다.27일 브랜드브리프가 칸 라이언즈 아카이브 '러브더워크(Lo
2024-06-27 유다정 기자
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"포스트 휴먼 시대, 인간다움을 추구하는 이노베이션에 주목하라"… 강지현 서비스플랜코리아 대표
[프랑스 칸 = 김수경 기자] 인공지능(AI) 등 기술의 진화로 가속화된 포스트 휴먼 시대가 활짝 열렸다. 세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)에서도 포스트 휴먼은 올
2024-06-27 김수경 기자
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브랜드, 스타의 팬이 돼라!… '팬덤 마케팅'의 진화
브랜드의 팬덤 만들기가 중요하다는 것은 주지의 사실이지만, 쉽지 않은 일이다. 그렇다면 이미 끈끈하게 형성된 스타의 팬덤에 편승해보는 것은 어떨까?26일 브랜드브리프 취재에 따르면 최근 스타의 팬덤을 이용한 마케팅이 뜨고 있다. 팬 마케팅은 보편적으로 엔터테인
2024-06-26 유다정 기자
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"게임과 크리에이티브의 융합, 핵심은 커뮤니티"… 신석진 크래프톤 본부장
[프랑스 칸 = 김수경 기자] 세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)는 지난해 '엔터테인먼트 라이언즈 포 게이밍(Entertainment Lions for Gaming)
2024-06-26 김수경 기자
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오는 2050년, 칸 라이언즈가 열리는 프랑스 칸의 날씨는 어떨까?
세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity) 2024에서는 기후 위기에 대한 세미나가 4편 열렸다. 칸 라이언즈에서는 마케팅 및 커뮤니케이션 업계가 환경 문제에 기여할 수 있
2024-06-25 권경은 기자
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"이상하고 묘한 캠페인? 오히려 좋아"… 2024 칸 라이언즈, 유머가 돌아왔다!
"우리 업계는 지금 너무 진지하다. 이제는 유머를 좀 더 즐길 때" - 안셀모 라모스(Anselmo Ramos) GUT 공동창립자 세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creati
2024-06-25 유다정 기자
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"크리에이티브 전략, 브랜드·비즈니스는 물론 소셜 임팩트까지 고려하라"… 예희강 SKT 브랜드전략담당
[프랑스 칸 = 김수경 기자] 세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)에서 한국 최초의 크리에이티브 전략 라이언즈(Creative Strategy Lions) 심사위원이
2024-06-25 김수경 기자
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"칸에서 영어 실력보다 중요한 것은 생각의 깊이와 명확성"… 황성필 제일기획 CD
[프랑스 칸 = 김수경 기자] 지난해 세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)에서 경찰청 '똑똑(Knock Kncok)' 캠페인으로 '글래스 라이언즈: 변화를 위한 라이언
2024-06-24 김수경 기자
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이노션 베를린, 2024 칸 라이언즈서 '그랑프리 포 굿' 수상
[프랑스 칸 = 은현주 기자] 세계 최대의 크리에이티비티 축제 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 2024은 넷째날인 21일(현지시간) 필름 라이언즈(Film Lions), 티타늄 라이언즈(Ti
2024-06-22 은현주 기자
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독립 대행사가 글로벌 최고 대행사로 성장하기까지… GUT의 '용감함'이 던진 메시지
세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity) 2024의 마지막 날인 21일(현지 시간), 세계에서 가장 주목받는 독립 대행사 GUT의 세미나가 열렸다.지난 2018년 설립된
2024-06-22 권경은 기자
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"시대를 초월한 브랜드를 적시에 재창조하라"… 이논 크라이즈 마텔 CEO
세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity) 2024의 마지막 날인 21일(현지시간), '바비(Barbie)' 인형으로 유명한 완구업체 마텔(Mattel)의 세미나가 열렸다.
2024-06-22 권경은 기자