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탄산 음료 판매량 27% 줄었다는데, 코카콜라 제로 슈거는 어떻게 성공했을까?

코카콜라(Coca-Cola)가 업계의 예상을 넘는 2분기 깜짝 실적을 내놨다. 탄산음료 시장이 지속적인 하락세를 보이는 상황에서, 무설탕 음료인 '코카콜라 제로 슈거(Coca-Cola Zero Sugar)'의 성공이 코카콜라의 호실적을 견인한 일등공신이라는 분석이 나오

2024-07-26 김수경 기자
AI 시대, 브랜드가 내세워야 할 것은 '기술' 보다 '진정성'

인공지능(AI)은 여전히 마케팅 업계의 최대 화두이지만, 기술을 잘 이용하는 것 만큼이나 진정성이 중요하다는 전문가들의 지적이 제기됐다.25일 브랜드워치(Brandwatch)는 2024 디지털 마케팅 트렌드(2024 Digital Marketing Trends) 보고서

2024-07-25 유다정 기자
구글發 쿠키리스 '빅뱅' 없나… 모바일에 쏠리는 마케터들의 '눈'

구글이 크롬의 서드파티데이터, 일명 '쿠키' 지원 중단 계획을 백지화했다. 맞춤형 광고에 쓰이는 쿠키 사용이 지속 가능해지면서 광고 업계는 한시름 놓게 됐다는 분위기다.24일 업계에 따르면 앤서니 샤베즈(Anthony Chavez) 구글 프라이버시 샌드박스 부사장(VP

2024-07-24 유다정 기자
일론 머스크·트럼프·푸틴·김정은이 패션쇼에?… AI가 풍자한 '권력의 런웨이'

일론 머스크(Elon Musk)부터 도널드 트럼프(Donald Trump) 전 미국 대통령, 김정은 북한 국무위원장, 블라디미르 푸틴(Vladimir Putin) 러시아 대통령 등 세계적인 영향력을 갖춘 각 분야 리더들이 한 자리에 모여 충격적인 패션쇼를 펼쳤다. 이름

2024-07-24 김수경 기자
코비 브라이언트부터 음바페까지, GOAT 총출동에도 나이키 광고가 욕 먹는 이유

코비 브라이언트(Kobe Bryant)부터 킬리안 음바페(Kylian Mbappé) 까지. 세계 최정상 GOAT(Greatest Of All Time, 당대 최고의 선수)들이 총출동한 나이키(Nike) 광고가 예상 밖의 뭇매를 맞고 있다. 'Just Do It!(그냥

2024-07-23 김수경 기자
광고인 꿈 꾸는 대학생들, 프랑스 칸에서 미래를 발견하다

칸 라이언즈 코리아가 주최한 대학생 공모전 '2024 드림 라이언즈'의 그랑프리 수상자 이경서, 정민주 단국대학교 학생이 세계 최대 크리에이티브 페스티벌 '칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)'의

2024-07-23 유다정 기자
"레터링, 브랜드 오리지널리티 담는 최적의 도구"… 송재원 스튜디오좋 대표

송재원 스튜디오좋 대표가 "레터링은 브랜드가 어떠한 이미지로 소비자들과 소통해야 할지 고민할 때, 바로 그 때 필요한 도구"라며 "레터링은 광고의 근본"이라고 강조했다.지난 19일 송재원 스튜디오좋 대표는 무신사가 운영하는 셀렉트숍 29CM가 브랜드 큐레이션 쇼룸 '이

2024-07-22 유다정 기자
애플이 만든 소름끼치는 크리처물 'Flock', 알고 보니 구글 '크롬' 정조준?

애플(Apple)이 아이폰(iPhone)의 강력한 프라이버시 보호 기능을 강조하기 위해 소름끼치는 크리처(괴생명체)물을 선보였다.19일 업계에 따르면 애플이 최근 공개한 글로벌 캠페인 'Flock(떼)'이 큰 화제를 모으고 있다.서스펜스와 스릴러의 대가로 불리는 알프레

2024-07-19 김수경 기자
이노레드, 신규 광고회사에 투자… '크랙더넛츠(Crack the Nuts)' 론칭

이노레드가 신규 광고회사인 주식회사 크랙더넛츠(Crack the Nuts Inc.)에 투자를 진행한다고 18일 밝혔다.국내 대표 독립 에이전시인 이노레드는 그간 아이디엇, 파울러스 등에 전략적 투자를 통해 건강하고 다양한 광고 생태계를 만들면서 광고계에서 영향력을 키우

2024-07-18 김수경 기자
"광고와 문화, 인플루언서와 사회 간 경계가 아름답게 허물어진다"… 소셜 마케팅 전략의 핵심은?

시시각각 바뀌는 소셜 플랫폼 공간에서는 '때'를 잘 활용하는 것이 중요하다. 18일 브랜드브리프가 칸 라이언즈 아카이브 '러브더워크(Love The Work)'를 분석한 결과 사회관계망서비스(SNS)에서 대화를 주도하는 브랜드들이 눈에 띄었다.세계 최대 크리에

2024-07-18 유다정 기자
임영웅부터 '선업튀' 변우석까지… 광고인이 인정한 대한민국 대표 모델은?

가수 임영웅이 '현직 광고인·마케터가 광고주에게 추천하는 대한민국 대표 광고모델' 설문조사에서 1위를 차지했다. 17일 부산국제마케팅광고제(이하 MAD STARS) 조직위원회에 따르면 본 설문은 지난 3월부터 국내 현직 전문 광고인과 마케터 등을 대상으로 한

2024-07-17 유다정 기자
데드풀과 울버린의 정체는 케첩과 머스터드?… '밈(meme)'을 현실로 만든 마블과 하인즈

올 여름 최대 기대작으로 꼽히는 마블(Marvel)사의 영화 '데드풀과 울버린(Deadpool & Wolverine)'의 진짜 정체가 공식 예고편을 통해 드러났다.17일 업계에 따르면 마블 엔터테인먼트(Marvel Entertainment)는 최근 공식 유튜브

2024-07-17 김수경 기자
"장애인 치고는 잘 하네?"… 2024 파리 패럴림픽, 선입견에 맞서 진정한 스포츠를 알리다

"어, 장애인인데도 잘하네?", "휠체어 탄 사람 치고는 정말 대단해!"신체적 장애가 있는 스포츠 선수들의 활약을 보며 무심코 이 같은 말을 하는 사람들이 있다. 마치 칭찬처럼 들리지만 그들의 노력과 성과를 그 자체로 인정하기 보다는, '장애'라는 요인을 어느 정도 감

2024-07-16 김수경 기자
"미국 아이들을 입양해주세요"… 트럼프 총격 사건으로 드러난 미국의 그늘을 조명하다

지난 13일(현지시간) 미국 공화당 대선 후보 도널드 트럼프 전 대통령이 유세 중 총격 테러를 당해 전 세계에 충격을 던진 가운데, 총기 소유가 허용된 미국의 고질적 병폐인 총기 문제에 대한 관심을 촉구하는 캠페인이 주목 받고 있다.15일 업계에 따르면 미국 내 총기

2024-07-15 김수경 기자
"볼보, 보고 있나?"… '런웨이 젠3'로 하루만에 만든 100% AI 광고에 업계 충격

한 누리꾼이 만든 볼보 광고가 누리꾼들 사이에서 화제다. 생성형 인공지능(AI) 런웨이 Gen-3(젠3)를 이용해 하루도 안되는 시간 안에 만들었기 때문이다. 이 광고는 오직 한 가지 프로그램으로, 텍스트 프롬프트로만 영상을 만들었다는 점에서 AI의 빠른 진화 속도를

2024-07-15 유다정 기자

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