• "광고 때문에 팔리는 거 맞아?"… 디지털 광고 성과 측정, '매출'로 증명한다

    디지털 광고 시장이 폭발적으로 성장하면서 소셜미디어와 앱, 메신저 등을 중심으로 한 디지털 광고는 기업에겐 선택이 아닌 필수로 자리잡았다. 핵심 타깃층과 최신 트렌드를 접목하고 머신러닝과 AI(인공지능) 등의 기술을 기반으로 탄탄하게 설계된 디지털 캠페인은 이론상으론

    2023-05-19 김수경 기자

  • 디지털 옥외광고(DOOH)가 생성형 AI를 만나면

    옥외(OOH·Out of Home) 광고가 성장세를 보이고 있다. 옥외 광고는 인쇄 매체와 더불어 대표적인 전통 미디어로 꼽힌다. 최근 디지털 미디어와 융합되면서 옥외 광고는 디지털 옥외(DOOH·Digital Out of Home/Digital Signage

    2023-05-15 권경은 기자

  • 왕관 쓴 '토마토 킹첩' 나왔다… 찰스 3세 영국 국왕을 위한 브랜드 캠페인 '봇물'

    엘리자베스 2세 여왕 이후 70년 만에 거행된 영국 국왕 대관식이 전세계인의 눈길을 끌어 모은 가운데, 이를 기념하기 위한 브랜드 캠페인이 봇물 터지듯 쏟아져 나오고 있다.11일 업계에 따르면 페레로 로쉐(Ferrero Rocher)와 킷캣(Kit Kat), 버거킹(B

    2023-05-11 김수경 기자

  • 버드라이트의 '트랜스젠더 인플루언서 마케팅'은 왜 실패했을까?

    미국 최대 맥주 회사인 앤하이저부쉬 인베브(Anheuser-Busch InBev, AB인베브)가 자사의 맥주 브랜드인 버드라이트(Bud Light)에 대한 소비자들의 불매 운동으로 고전하고 있다.최근 CNN 등 외신에 따르면 버드라이트의 4월 셋째 주 매출은 지난 해

    2023-04-28 권경은 기자

  • 빅맥 도둑의 귀환… '햄버글러'가 돌아왔다

    약 10년 간 자취를 감췄던 햄버거 도둑 '햄버글러(Hamburglar)'가 새로워진 빅맥(Big Mac)을 훔치기 위해 다시 돌아왔다.19일 업계에 따르면 맥도날드(McDonald's)는 최근 대표 메뉴인 빅맥을 비롯한 주요 메뉴를 업데이트하면서 클래식 마스코트 중

    2023-04-18 김수경 기자

  • 생리 중이라 운동 못한다고? 'Just Do It'… 나이키 최초의 '생리 친화' 의류

    글로벌 스포츠 브랜드 나이키(Nike)가 최초의 '생리 친화(Menstruation-Friendly)' 의류를 선보인다.4일 업계에 따르면 나이키는 매달 생리와 함께 시작되는 신체적인 불편함을 줄이고, 운동 중 생리혈이 새는 것을 막아주는 기술을 적용한 의류 라인을 출

    2023-04-03 김수경 기자

  • 나이키가 '에어맥스 데이'를 기념하는 방법

    글로벌 스포츠 브랜드 나이키(Nike)가 브랜드 최대 명절로 꼽히는 '에어맥스 데이(Air Max Day)'를 맞아 브랜드의 근간이 된 언더그라운드 음악에 경의를 표하는 깜짝 라디오 방송을 진행했다.29일 업계에 따르면 나이키는 3월 26일 '에어 맥스 데이'를 맞아

    2023-03-28 김수경 기자

  • 매장에 '드론' 띄운 이케아, 이번엔 'AI'로 가구 디자인 실험

    글로벌 홈퍼니싱 기업 이케아(IKEA)가 최신 기술을 적극 활용하며 사업 혁신을 꾀하고 있다. 드론과 인공지능(AI), 상품 픽업용 로봇 등을 발빠르게 도입해 운영 비용을 절감하고, 이를 통해 고객에게 더 저렴한 제품과 편리한 경험을 제공한다는 계획이다.28일 업계에

    2023-03-27 김수경 기자

  • '보드카로 만든 파스타 소스'… 하인즈 X 앱솔루트, 80년대 감성을 부활시키다

    세계 1위 케첩 브랜드 하인즈(Heinz)와 프랑스 주류 업체 페르노리카(Pernod Ricard)가 운영하는 보드카 브랜드 앱솔루트(Absolut)가 1980년대 빈티지 감성을 듬뿍 담은 '토마토 보드카 파스타 소스'를 선보였다.27일 업계에 따르면 하인즈는 앱솔루트

    2023-03-26 김수경 기자

  • "I♥NY→WE♥NYC", 46년 만에 리브랜딩… 뉴요커 반응은?

    세계에서 가장 유명한 도시 중 하나인 뉴욕(New York)시가 도시를 상징하는 슬로건 'I♥NY'을 46년 만에 'WE♥NYC'로 리브랜딩했다.24일 뉴욕시에 따르면 지난 1977년 그래픽 디자이너 밀튼 글레이저(Milton Glaser)가 디자인한 로고 'I♥NY'

    2023-03-24 김수경 기자

  • 하인즈의 '지속가능성' 메시지

    세계 1위 케첩 브랜드 하인즈(Heinz)가 젊은 세대에게 '지속가능성(sustainability)' 메시지를 효과적으로 전달하기 위해 게임 속으로 침투했다.17일 업계에 따르면 하인즈는 세계적인 3인칭 슈팅 게임인 포트나이트(Fortnite)에서 'S.O.S 토마토(

    2023-03-16 김수경 기자

  • '스타트업'으로 간 거물 CMO 페르난도 마차도

    글로벌 패스트푸드 브랜드 버거킹(Burger King)과 미국 최대 게임 회사인 액티비전 블리자드(Activision Blizzard)를 거쳐 식물 기반의 푸드 테크 회사로 자리를 옮긴 '천재 마케터' 페르난도 마차도(Fernando Machado)의 선택에 업계의 관

    2023-03-15 김수경 기자

  • "해외 비즈니스 모색하는 광고회사, 애드아시아 2023서 해답 찾을 것"… 김낙회 조직위원장

    "애드아시아 2023 서울은 단순한 컨퍼런스나 네트워킹 중심의 광고대회가 아니라, 실질적인 비즈니스의 장이 펼쳐지는 디지털 광고·마케팅 페스티벌 입니다. 해외 진출을 모색하고 해외 비즈니스 확대를 계획하는 광고회사들이 애드아시아 2023 서울에서 그 해답을 찾을 수 있

    2023-03-14 김수경 기자

  • 고객 데이터 플랫폼(CDP), 꼭 도입해야 할까?… "마케팅 성과 넘어 비즈니스 확장까지"

    비즈니스의 핵심 요소로 떠오른 고객 데이터를 통합·분석·관리해주는 고객 데이터 플랫폼(Customer Data Platform, 이하 CDP)은 기업에 어떤 실질적인 효과를 가져다 줄까. CDP 도입을 고민하고 있는 기업을 위한 세미나가 펼쳐졌다.트레저데이터코리아는 7

    2023-03-07 김수경 기자

  • 토블론 초콜릿, 브랜드 상징 '마테호른' 이미지 더 이상 못쓴다

    독특한 삼각기둥 모양 초콜릿으로 유명한 '토블론(Toblerone)'이 브랜드의 상징과도 같은 마테호른(Matterhorn) 산 이미지를 제품 포장지에 더 이상 쓰지 못하게 됐다.6일 블룸버그(Bloomberg) 등 외신 보도에 따르면 스위스 브랜드 토블론이 일부 초콜

    2023-03-06 김수경 기자
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