[유통街, 새로 그리는 지도] 라면 1위 '흔들'... 해외 진출로 '돌파구' 

◇ 새먹거리 '골몰'… 사업 다각화·해외 공략 초첨

농심은 지난해 쿡탐을 론칭하며 국내 가정간편식 시장에 뛰어든데 이어 최근 새 브랜드를 내놓고 사업 강화에 나섰다. 

농심이 자체 HMR 브랜드를 출시한 것은 창립 이후 처음이다. 라면의 선두업체인 만큼 국·탕·찌개 등 국물 위주 제품을 내놓되 방향성은 완전히 차별화했다는 설명이다.

아울러 농심은 지난해 12월 보노 수프를 생산하는 일본 식품기업 아지노모토사와 합작회사를 설립했다. 농심이 합작회사를 설립한 건 가파르게 성장하는 즉석수프 시장에 대비하기 위함이다. 

농심은 올해 경기도 평택 농심 포승물류센터 부지에 분말수프 공장 설립에 착공한다. 2019년 준공이 목표다.

증권가에선 "이 공장에서는 아지노모토사가 강점을 가진 조미료·소스·HMR 등의 분야에서 새로운 제품이 생산될 추가될 가능성도 있다"고 전망했다.

포화 상태에 다다른 국내 시장에 대비 해외에도 적극적이다. 농심은 지난해 미국 전역에 있는 4692개의 월마트 전 매장에 신라면 입점을 완료해 '미국 월마트 전 매장에서 판매되는 최초의 한국 식품'이라는 타이틀을 얻게 됐다.

이 같은 기세로  월마트, 코스트코 등 대형 유통사를 중심으로 매출을 확대하고,이러한 브랜드 경쟁력을 바탕으로 올해 미국 전역 중소형 마트나 편의점, 슈퍼마켓 등 다양한 유통채널로의 입점을 진행할 계획이다.

일본에서는 영업 권역을 보다 세분화해 공략한다. 대도시와 인근 소도시를 집중적으로 공략, 전국적인 매출 확대를 일으킨다는 전략이다. 올해도 신라면의 날 행사와 신라면 키친카 운영을 중심으로 공략한다.

농심은 올해 해외매출 8억1000만 달러를 목표로 하고 있다. 농심 관계자는 “해외시장에서 미국과 일본, 호주 등 주요 국가에서 마케팅을 강화하고, 신규시장 개척을 더욱 확대해나갈 계획”이라고 설명했다.