"쓰레기통, 여기 있어요!"…코카콜라가 아이디어로 환경보호를 실천하는 법

쓰레기통을 앞에 두고도 일부러 아무 곳에나 쓰레기를 버리는 사람은 아마 흔치 않을 것이다. 세계 최대 음료 기업인 코카콜라가 이 같은 아이디어를 바탕으로 한 재활용 캠페인을 펼치고 있다. 

5일 글로벌 광고 컨설팅 업체 애드에이지(Adage) 등 외신에 따르면 코카콜라는 소비자들의 재활용 참여를 독려하는 옥외광고를 선보였다.

이번 캠페인은 단순하면서도 명료한 크리에이티비티로 효과적인 메시지를 전했다는 평가를 받고 있다.

이 광고는 코카콜라의 상징적인 하얀 리본의 끝을 손가락으로 표현한 뒤 재활용 쓰레기통의 위치를 안내한다. 멀리서 보면 평범한 코카콜라 광고처럼 보이지만 가까이가서 보면 환경보호 실천을 독려하는 것. 

이와 함께 코카콜라는 "Open, taste, recycle with us.(열고 마시고 우리와 함께 재활용 하세요"라는 메시지를 전한다.

보기엔 단순한 아이디어지만 이 캠페인 속엔 소비자 인사이트가 녹아있다. 만약 사람들이 재활용 쓰레기통을 쉽게 찾을수만 있다면 이를 이용할 것이라는 연구 결과를 바탕으로 캠페인을 제작했다. 세계적인 광고대행사인 퍼블리시스 이탈리아(Publicis Italia)가 광고 제작을 맡았다.