아우디 Q8 스포트백 이트론, 타보면 이런 느낌… AI, 시승감을 예술로 승화하다

독일의 자동차 제조사인 아우디(Audi)가 AI(인공지능)를 이용해 신형 차량의 시승감을 시각화한 감각적인 예술 작품을 공개했다.

21일 업계에 따르면 아우디 캐나다(Audi Canada)는 중형 전기 스포츠유틸리티차(SUV)인 아우디 Q8 스포트백 이트론(Audi Q8 Sportback e-tron)의 시승감을 AI로 시각화 한 'Feel the Art of Audi' 캠페인을 선보였다. 

이 캠페인은 세계적인 패션 모델인 코코 로샤(Coco Rocha)가 아우디 Q8 스포트백 이트론을 운전할 때 느끼는 다양한 감정들을 생체인식이 가능한 바이오메트릭 센서(biometric sensors)로 실시간 모니터링한 뒤, 이를 AI가 생성한 디지털 예술 작품으로 변환한 것이다.

코코 로샤는 아우디 Q8 스포트백 이트론을 직접 운전하면서 느낀 대표적인 감정을 '흥분감(exhilaration)', '조용함(serenity)', '경외감(awe)' 세 가지로 압축했으며, 각각의 감정은 몽환적이면서 아름다운 디지털 아트로 표현됐다.

이 캠페인은 운전자가 프리미엄 모빌리티의 미래를 보고 느낄 수 있도록 해주며, 아우디가 단순히 사람을 차에 태우는 것을 넘어 더욱 의미 있고 매혹적인 경험을 만드는 것을 우선시한다는 메시지를 전한다. 

'Feel the Art of Audi' 캠페인을 대행한 크리에이티브 에이전시 벤시몽 바이른(Bensimon Byrne)과 프로덕션 회사인 퍼스트애비뉴머신(1stAveMachine)은 코코 로샤의 감정 데이터를 모래 입자를 기반으로 한 시스템에 맵핑(mapping)해 해당 영상을 제작했다. 

벤시몽 바이른의 조셉 보니치(Joseph Bonnici) 최고 크리에이티브 책임자(Chief Creative Officer, CCO)는 "애정하는 차량을 운전하게 되면 누구나 감정적인 반응이 일어나게 된다"며 "이러한 인사이트는 Q8를 운전하는 운전자의 반응을 측정하고 시각화할 수 있는 영감을 제공했다"고 설명했다.

아우디는 토론토 왕립 온타리아 박물관(ROM)에서 이 캠페인을 공개했다.