"러닝할 때 에너지젤 대신 '케첩' 드세요"… 하인즈의 '근거 있는' 제안

세계 1위 케첩 브랜드 하인즈(Heinz)가 러닝을 즐기는 사람들에게 에너지젤 대신 케첩을 먹으라는 다소 엉뚱한 제안을 내놨다.

15일 업계에 따르면 하인즈는 최근 'Run on Heinz(런 온 하인즈)' 캠페인을 통해 에너지젤 대용품으로 케첩을 내세우고, 손쉽게 케첩을 구할 수 있는 장소를 표시한 지도를 각 도시별로 선보였다.

하인즈는 운동 선수들이 소량의 케첩을 가지고 다니면서 운동 중 섭취한다는 사실에 기반해, 러닝을 즐기는 사람들이 빠른 영양 공급을 위해 즐겨 먹는 에너지젤을 케첩으로 대체할 것을 제안하기로 했다. 케첩 속에 함유된 탄수화물과 나트륨이 에너지젤을 충분히 대신할 수 있다는 것이다.

하인즈에 따르면 패스트푸드 매장에서 흔히 볼 수 있는 작은 케첩 봉지에는 에너지젤에 필적하는 약 3g의 탄수화물이 함유돼 있다.

하인즈는 인기 러닝앱인 스트라바(Strava)와 맵마이런(MapMyRun)에 뉴욕을 비롯해 시카고, 피츠버그, 밴쿠버 등의 도시 내에서 하인즈 케첩을 얻을 수 있는 곳을 표시한 특별한 러닝 지도를 공유했다. 하인즈의 로고인 '키스톤(keystone)' 모양으로 표시된 지도를 따라가면 버거킹(Burger King)과 로지스 버거(Rosie’s Burger) 매장을 찾을 수 있다. 

영양 전문가들은 케첩에 함유된 영양 성분이 스포츠를 즐길 때 일부 도움을 줄 수 있다는 사실을 인정하면서도, 과도한 나트륨 함유량에 대해 지적했다. 작은 케첩 봉지 하나 당 90밀리그램의 나트륨이 들어있기 때문에 섭취에 주의해야 한다는 것이다. 지구력 운동에 권장되는 탄수화물 양을 맞추려면 시간당 약 20개 가량의 케첩 봉지를 섭취해야 하는데, 그만큼 과도한 나트륨을 섭취할 수 있기 때문이다.

그러나 이 같은 전문가들의 진지한 지적에도 불구하고, 하인즈의 '런 온 하인즈' 캠페인은 달리기를 좋아하는 사람들에게 흥미로운 달리기 루트를 제공하고 대표 제품인 케첩을 잠재력 있는 운동 보충제로 포지셔닝하면서 소비자들과 새로운 관계를 맺는 기발한 크리에이티비티를 선보인 것으로 평가 받는다.

이 캠페인은 하인즈의 인하우스 대행사인 더 키친(The Kitchen)이 대행했다.