이수진 야놀자 총괄대표 "대한민국을 행복한 놀이터로 … 10만명 규모 'NOL 페스티벌' 연다"

“야놀자 그룹과 놀유니버스는 여행을 넘어 여가와 문화 활동까지 고객들이 지금보다 열 배 더 쉽고 편하게 즐길 수 있는 세상을 만들 수 있도록 진화하고 있습니다.”

이수진 야놀자 총괄대표는 19일 서울 한남동 블루스퀘어 우리WON뱅킹홀에서 열린 ‘NOL 페스티벌 미디어데이’ 환영사에서 이같이 밝혔다.

이어 “우리는 설레고, 재미있고, 행복한 세상을 꿈꾸며 우리의 구성원들, 해피메이커들이 대한민국을 행복한 놀이터로 만들고자 NOL 페스티벌을 준비했다”고 말했다.

이번 미디어데이는 놀유니버스가 오는 10월 17~18일 경기도 고양시 일산 킨텍스 제2전시장에서 개최하는 ‘NOL 페스티벌’을 소개하기 위해 개최됐다.

양일간 약 10만명이 참여하는 규모로, 실내 페스티벌로는 국내 최대 수준이 될 전망이다.

이번 행사는 통합 여가 플랫폼 NOL의 첫 대형 오프라인 프로젝트다. 여행, 공연, 레저, 항공 등 온라인에서 연결해온 서비스를 실제 현장에서 구현해 고객 접점을 확대하겠다는 전략이다.

이철웅 놀유니버스 대표는 “NOL은 여행, 공연, 레저, 항공을 하나로 연결하는 통합 여가 플랫폼”이라며 “플랫폼 너머 고객과 직접 만나 우리가 지향하는 놀이의 가치를 현장에서 함께 만들어내는 자리가 바로 NOL 페스티벌”이라고 강조했다.

페스티벌은 총 3개 스테이지로 운영된다. 세대와 장르를 아우르는 ‘슈퍼라이브 스테이지’, 글로벌 팬덤을 겨냥한 ‘K-POP 스테이지’, 강렬한 사운드와 몰입감을 강조한 ‘EDM 스테이지’다. 각 무대는 동시에 진행돼 관람객이 취향에 따라 선택해 즐길 수 있도록 했다.

1차 라인업에는 god, NELL, 이무진, 우즈(WOODZ), 하성운, 엔믹스, 하츠투하츠, 알렌 워커, 김하온·나우아임영 등이 포함됐다. 추가 라인업은 순차 공개될 예정이다.

최동휘 놀유니버스 페스티벌 TF 리더는 “단순한 공연 나열이 아니라 고객이 공간에서 느끼는 감정을 중심으로 기획했다”며 “설렘, 에너지, 몰입이라는 세 가지 경험을 각각의 스테이지에 담았다”고 설명했다.

운영 방식은 무료 초청을 중심으로 한다. NOL 고객은 서비스 이용이나 미션 참여를 통해 응모권을 받아 참여할 수 있다. 다만 특정 아티스트 공연이나 일부 스테이지는 유료 티켓 형태로 운영된다. 무료와 유료 비율은 공개하지 않았다.

놀유니버스는 이번 페스티벌을 통해 플랫폼 기반 서비스를 하나의 여정으로 연결하는 경험을 구현한다는 계획이다. 

예매와 응모부터 교통, 숙박, 공연 관람까지 전 과정을 NOL 앱 안에서 이어지도록 설계한다.

외국인 관람객 유입도 기대하고 있다. 놀유니버스는 국내외 비중을 사전에 정하지는 않았지만, K팝 수요를 고려할 때 외국인 관람객이 최소 10% 이상 참여할 것으로 보고 있다.

이 대표는 “K팝은 외국인 관광객이 한국을 찾는 주요 이유 중 하나”라며 “공연을 계기로 재방문이 이어지고 숙박, 쇼핑 등으로 확장되는 경제 효과도 크다”고 말했다.

행사 장소로 킨텍스를 선택한 이유는 대규모 실내 공간과 몰입감 때문이다.

최동휘 리더는 “야외보다 실내에서 음악의 울림과 집중도를 높일 수 있다고 판단했다”며 “고객이 음악에 더욱 깊이 빠져드는 경험을 제공하고자 했다”고 설명했다.

놀유니버스는 이번 행사를 시작으로 오프라인 접점을 확대할 계획이다. 다만 동일한 형태의 연례 개최 여부는 이번 행사 성과를 바탕으로 검토할 방침이다.

이철웅 대표는 “이번 페스티벌은 첫 시도인 만큼 고객 경험을 통해 방향성을 구체화해 나갈 것”이라며 “브랜드와 고객 간 연결을 강화하는 다양한 시도를 이어가겠다”고 말했다.