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"이커머스 춘추전국 시대, 데이터 마케팅이 열쇠"… 최상락 DMC미디어 PM그룹장
이커머스 업체간 경쟁이 치열해지면서 업계의 생존법으로 '데이터 마케팅'이 대두되고 있다.종합 디지털 미디어렙 및 광고플랫폼 전문기업 DMC미디어는 지난 27일 데이터 기반 마케팅 전략 및 인사이트를 제시하는 '데이터 드리븐 이커머스 세미나(Data Driven
2019-08-28 박소정 기자
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"인플루언서·브랜드 목적·문화적 이해·진정성"… 크리에이티브 전문가가 꼽은 광고계 트렌드
"브랜드 목적, 문화적인 이해, 진정성, 공동체, 인플루언서 등의 키워드가 현재 광고계의 흐름을 대변합니다." [부산 = 박소정 기자] 글로벌 광고업계 전문가가 최근의 광고계 트렌드를 5가지 키워드로 표현했다. 브랜드브리프는 제 12회 부산국제광고제에
2019-08-26 박소정 기자
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"버거킹·블랭크 에디션, 그랑프리 영예"… 부산국제광고제, 24일 폐막
[부산 = 박소정 기자] 제12회 부산국제광고제가 3일 간의 여정을 마치고 24일 폐막했다. 부산국제광고제조직위원회(AD STARS 2019)는 24일 폐막식과 함께 60개국 2만 645편의 출품작 가운데 수상의 영예를 안은 545편의 수상작을 발표했다.수상작
2019-08-24 박소정 기자
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"VR·듀얼 포맷 등 기술로 영상 공유 더 쉽게 만들 것"… 스티븐 장 틱톡 브랜드 책임자
[부산 = 박소정 기자] 글로벌 콘텐츠 플랫폼 틱톡의 한국, 러시아, 중동 지역 브랜드 제휴 책임자 스티븐 장(Steven Zhang)이 미디어 플랫폼 시장에서 틱톡이 차별화할 수 있는 이유로 콘텐츠를 꼽았다.스티븐 장은 23일 제 12회 부산국제광고제 키노트 스피치
2019-08-23 박소정 기자
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"기업과 브랜드, 사회 도와야 지속성장”… 2019 '칸 라이언즈 X 서울' 개최
지난 6월 프랑스 칸에서 개최된 세계 최대 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)에서 화제가 된 세미나와 수상작들을 서울에서 만난다.칸 라이언즈 한국사무국은 올해 칸 라이언즈의
2019-08-23 박소정 기자
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"광고계·시민 함께 즐기는 축제"… 제12회 부산국제광고제 개막
[부산=박소정 기자] 광고업계와 시민이 함께 즐길 수 있는 제12회 부산국제광고제가 부산 해운대 벡스코에서 22일 개막했다. 광고 생태계의 빠른 변화 속에서 '☑Influence! 소비자에게 올바른 영향력을 미치는 마케팅 커뮤니케이션'을 올해의 주제로 정하고 시대를 선
2019-08-22 박소정 기자
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스파이크스 아시아 韓 심사위원, 제일기획·에델만·이노레드·이노션 크리에이티브 전문가 5인
아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity)를 겨루는 광고 축제 '스파이크스 아시아(Spikes Asia)'가 17개국 크리에이티브 전문가 96인의 심사위원을 발표했다.스파이크스 아시아는 아시아태평양(APAC) 지역에서 가장 영향력있는 전문가들이 한 자
2019-08-21 박소정 기자
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스타벅스부터 아디다스까지… 글로벌 전역서 '플라스틱 프리' 열풍
전 세계에서 대체하거나, 재사용하거나, 안 쓰게 만드는 열풍이 부는 물질이 있다. 바로 플라스틱이다. 19일 업계에 따르면 가치 소비를 지향하는 밀레니얼 세대 덕분에 플라스틱 프리 운동이 탄력을 받고 있다.스타벅스, 아디다스 등 유통기업뿐만 아니라 아메리칸 항
2019-08-19 박소정 기자
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풀무원, 지속가능한 지구를 말하다… 김효실 브랜드팀장
최근 글로벌 브랜드 마케팅의 공통점을 꼽으라면 모든 인류의 더 나은 삶을 위한 지속가능개발목표(Sustainable Development Goals, SDGs)을 추구하는 내용을 담고 있다는 것이다.국내에서도 디지털 캠페인을 통해 지구의 지속가능성을 전달하는 기업이 있
2019-08-13 박소정 기자
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"매스 마케팅은 낭비"… 글로벌 1위 광고주 P&G, 3년째 광고비 줄여
글로벌에서 마케팅 비용을 가장 많이 써 온 브랜드 P&G가 3년째 광고비를 대폭 삭감하고 있다. P&G는 광범위한 미디어에 쏟았던 매스 마케팅 비용을 '낭비(Waste)'라고 표현하며 퍼포먼스 마케팅으로 눈을 돌리고 있다. 9일 P&am
2019-08-09 박소정 기자
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MS, 이커머스 마케팅 플랫폼 스타트업 인수… 디지털 광고 경쟁 격화
마이크로소프트(MS)가 이커머스 광고 플랫폼을 제공하는 스타트업 프로모트IQ(PromoteIQ)를 인수했다.8일 업계에 따르면 이번 인수로 MS는 디지털 광고 시장 점유율 확보를 위한 새로운 장을 열었다는 평이다.프로모트IQ는 리테일러가 온라인상에서 효과적으로 가격을
2019-08-08 박소정 기자
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시장조사기관도 데이터 드리븐에 집중… 칸타 "실시간 예측·행동 데이터의 자동화 솔루션 목표"
시장조사기관 칸타(Kantar)가 디지털 마케팅 효율화를 제시할 수 있는 솔루션 기업으로 재탄생할 전망이다. 칸타는 데이터 드리븐 트랜스포매이션(data-driven transformation)을 통해 전통적인 방식의 리서치 기업에서 벗어나 디지털 체질 개선을
2019-08-07 박소정 기자
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'촉매제·소셜미디어·현실과 디지털 간 연결성'… 올해 칸 라이언즈 수상작들의 인사이트
세계 최대의 크리에이티비티 축제 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)에서 '효과성'을 인정받아 수상한 캠페인들의 특징은 무엇일까.6일 글로벌 광고업계 평가 업체 WARC(World Advertis
2019-08-06 박소정 기자
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"맥북이 추천합니다"… 애플 정조준한 마이크로소프트, 서피스 랩탑2 광고 캠페인
마이크로소프트(MS)가 서피스(Surface) 랩탑 2 홍보를 위해 '맥북'을 모델로 고용했다. MS가 경쟁 업체인 애플의 '맥북'을 정조준한 것. 5일 업계에 따르면 MS는 경쟁사인 애플의 '맥북'을 견제하기 위해 '맥북'이라는 이름의 남자를 고용해
2019-08-05 박소정 기자
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"영화야, 광고야?"… 오비맥주, 유튜브와 손잡고 국내 최초 인터랙티브 콘텐츠 마케팅
영화인지 광고인지 구분이 안가는 유튜브 콘텐츠들이 늘고 있는 가운데 시청자의 행동을 유발하는 국내 최초로 인터랙티브(Interactive) 유튜브 영화가 공개됐다.오비맥주 '카스'가 유튜브와 협업해 만든 영화 '아오르비'(AORB)'다. 2일 오비맥주에 따르면
2019-08-02 박소정 기자