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스파이크스 아시아 심사위원장에 에델만 박하영 부사장 등 13인 선정
아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity)를 겨루는 광고 축제 '스파이크스 아시아(Spikes Asia)'가 15개 부문 13인의 심사위원장을 발표했다.스파이크스 아시아는 아시아태평양(APAC) 지역에서 가장 영향력있는 전문가들이 한 자리에 모여 올해
2019-06-07 김수경 기자
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"쓰레기통, 여기 있어요!"…코카콜라가 아이디어로 환경보호를 실천하는 법
쓰레기통을 앞에 두고도 일부러 아무 곳에나 쓰레기를 버리는 사람은 아마 흔치 않을 것이다. 세계 최대 음료 기업인 코카콜라가 이 같은 아이디어를 바탕으로 한 재활용 캠페인을 펼치고 있다. 5일 글로벌 광고 컨설팅 업체 애드에이지(Adage) 등 외신에 따르면
2019-06-05 김수경 기자
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맥도날드, 뉴욕 타임스퀘어에 초대형 '광고판' 매장 오픈… "연 50억원 이상 효과 기대"
세계적인 패스트푸드 브랜드 맥도날드(Mcdonalds)가 미국 뉴욕 타임스퀘어 한복판에 초대형 '광고판' 레스토랑을 오픈했다. 이 매장은 맥도날드의 글로벌 전략인 미래형 매장 전환 작업의 일환이자 타임스퀘어 내 대형 광고판의 역할을 톡톡히 할 것으로 기대를 모으고 있다
2019-06-04 김수경 기자
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구글, 낙태 관련 광고 정책 변경… 낙태 반대 단체에 15만 달러 지원 논란 후폭풍
구글이 낙태 반대 단체에 광고비 15만 달러(한화 약 1억8000만원)를 지원한 사실이 최근 논란을 일으키자 자사의 낙태 관련 광고 정책을 변경키로 했다. 31일 구글에 따르면 낙태 관련 키워드를 이용해 광고를 게재하려면 광고주가 구글에 서비스 제공에 대한 인증을 받아
2019-05-31 박소정 기자
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이케아의 기발한 광고 캠페인… "심슨·프렌즈·기묘한이야기 인테리어 완성"
"어? 어디서 많이 본 것 같은 인테리어인데!"스웨덴 가구 유통업체 이케아(IKEA)가 심슨(Simpson), 프렌즈(Friends), 기묘한 이야기(Strange things) 속 인테리어를 쏙 빼닮은 기발한 광고 캠페인 '이케아 리얼 라이프(Ikea Real Lif
2019-05-31 김수경 기자
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월마트, 구글 前 광고 부사장 CTO로 영입… 아마존 이어 광고 경쟁 가세
미국 대형마트 월마트가 디지털 광고 1위 구글의 전 광고 부사장을 CTO에 임명했다. 아마존이 뛰어든 데이터 분석 및 광고 시장 경쟁이 월마트의 가세로 심화될 전망이다. 30일 업계에 따르면 월마트는 최근 수레쉬 쿠말(Suresh Kumar)을 CTO
2019-05-30 박소정 기자
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제일·HS·대홍·카카오 국가대표 마케터, 영라이언즈서 글로벌 경쟁 펼친다
한국을 대표하는 젊은 마케터들이 세계적인 광고 축제인 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(Cannes Lions)에 참가해 글로벌 경쟁을 펼친다. 30일 칸 라이언즈 측에 따르면 올해 '영 라이언즈 컴피티션(Young Lions Competition)'에 제일
2019-05-30 김수경 기자
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파타고니아·나이키, 사회적 가치 추구하는 '코즈 마케팅'이 대세… 7가지 요건은?
파타고니아, 나이키, CVS의 공통점은 무엇일까. 이들은 환경, 인종차별, 여성 등 공익적 가치를 추구하는 마케팅으로 주목받고 있다. 최근 사회적으로 인류, 지구 등에 대한 신념을 가진 코즈 마케팅을 펼치는 브랜드가 인기다. 코즈 마케팅은 기업이 환경
2019-05-29 박소정 기자
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'애드버테인먼트'가 뜬다… 광고와 엔터테인먼트 결합한 브랜드 마케팅이 대세
광고와 엔터테인먼트를 결합한 '애드버테인먼트(advertainment)'가 뜨고 있다. 전 세계인의 83%가 삶에서 '엔터테인먼트'가 필수적이라고 말했다. 엔터테인먼트가 사람들 일상의 중심에 서게 된 것. 소비자들은 스마트폰을 통해 거의 매일 엔터테인먼트를 소
2019-05-28 박소정 기자
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AB인베브 vs 밀러 '광고 전쟁' 일단락… 美 법원 "버드라이트, 광고 일부 중단해야"
미국 최고의 인기 맥주 브랜드인 버드라이트(Bud Light)와 밀러라이트(Miller Lite) 간 광고 설전이 법정 싸움으로 번진 가운데 법원이 밀러의 손을 들어줬다.28일 글로벌 광고 전문매체 애드에이지(Adage)에 따르면 미국 위스콘신 연방법원은 논란이 된 버
2019-05-28 김수경 기자
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칸 라이언즈, '올해의 크리에이티브 마케터'에 애플 선정
세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 최고의 마케팅을 펼친 브랜드로 애플을 선정했다. 27일 칸 라이언즈 측에 따르면 애플이 '올해의 크리에이티브 마케
2019-05-27 박소정 기자
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페이스북, 브랜드와 리테일 잇는 '협력광고' 선봬… 네슬레·라자다 광고주로
페이스북(facebook)이 브랜드와 리테일(retail, 소매) 업체 간 컬래버레이션을 돕는 '협력 광고(Collaborative Ads)' 상품을 내놨다. 최근 온라인 채널에서의 소비가 증가하는 가운데 광고와 이커머스(전자상거래)를 결합하기 위한 새로운 광고 전략으
2019-05-27 김수경 기자
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[르포] 호갱님 '5G 휴대폰' 구매기… 암호 'S10 5G 현완 SK 기변 75'?
세계 첫 5G폰인 '갤럭시S10 5G'에 이어 두 번째 5G폰인 LG전자의 'V50 씽큐'가 출시되면서 SKT, KT, LGU+ 등 국내 이동통신 3사의 5G 경쟁이 심화되고 있다. 최근 5G폰 공시지원금이 파격적으로 오르면서 다수의 요금제 구간에서 선택약정
2019-05-24 박소정 기자
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정길근 CJ 부사장·김희선 삼성전자 상무, 칸 라이언즈 심사위원으로 선정
정길근 CJ그룹 부사장과 김희선 삼성전자 상무가 세계 최대 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 심사위원으로 선정됐다.24일 칸 라이언즈 측에 따르면 올해 국내에서는 6명의
2019-05-24 김수경 기자
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아마존, 애드테크 회사 '시즈멕' 기술 인수 추진… 구글·페이스북과 경쟁 격화 조짐
세계 최대 전자상거래 회사 아마존이 애드테크 기업 시즈멕의 기술 인수를 고려하고 있다. 아마존이 시즈멕의 애드테크 플랫폼(Ad-Serving, 광고 게재)을 소유하게 되면 디지털 광고 시장의 양대 산맥 격인 구글, 페이스북과의 경쟁이 더욱 심화될 전망이다.&n
2019-05-23 박소정 기자