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"동물이 수명 다 할 때까지 산다면"… 비건 브랜드 '낫코', 동물 AI 초상화 그리다
식용을 위해 도축 당하는 동물들이 만약 수명을 다 할 때까지 산다면 어떤 모습을 하고 있을까. 인공지능(AI)이 그 답을 내놨다.20일 업계에 따르면 비건 식품 브랜드 낫코(NotCo)는 AI를 활용해 존엄성을 갖고 자연스럽게 나이 든 동물들의 모습을 담은 광고 캠페인
2023-04-21 김수경 기자
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'삼성=제일기획, 현대차=이노션' 공식 깨져야 크리에이티브 생태계 구축
전세계에서 가장 가치있는 브랜드로 손꼽히는 애플(Apple)과 나이키(Nike)의 공통점은 무엇일까. 매년 천문학적인 광고·마케팅 비용을 쏟아 부으며 독보적인 브랜드 세계관을 확립한 이들의 뒤엔 위대한 크리에이티비티(creativity)의 힘을 불어넣어주는 든든한 파트
2023-04-20 김수경 기자
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삼성전자, 특정 소리 차단 '우영우' 위한 앱 내놨다
삼성(Samsung)이 특정 소리에 공포를 느끼는 자폐스펙트럼장애(Autism Spectrum Disorder, 이하 ADS) 인구를 위한 스마트폰 앱을 선보였다.18일 업계에 따르면 삼성이 개발한 앱 'Unfear(두려움 없는)'는 일반적인 소음 제거 기술인 '노이즈
2023-04-17 김수경 기자
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"농부와 사랑에 빠지세요"… 계란값 폭등, 데이팅 앱으로 해결
전세계적으로 계란 가격이 폭등한 가운데, 한 식품 브랜드가 기발한 해결책을 내놨다. 바로, 농부와 사랑에 빠지라는 것.17일 업계에 따르면 글로벌 식품 기업 크래프트 하인즈(Kraft Heinz)가 운영하는 아침 간편식 브랜드 '저스트 크랙 언 에그(Just Crack
2023-04-16 김수경 기자
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여성의 통증, 성격·스트레스·나이 탓?… 진통제 '뉴로펜', 성별 격차에 맞서다
여성이 느끼는 통증은 예민한 성격, 과도한 스트레스, 혹은 나이 때문일까? 성별 임금 격차(Gender Pay Gap)에 이어 성별 통증 격차(Gender Pain Gap)를 해소하기 위해 목소리를 내는 브랜드가 등장했다.14일 업계에 따르면 진통제 브랜드 뉴로펜(Nu
2023-04-13 김수경 기자
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애플 창업자 스티브 잡스의 생각과 삶, 전자책으로 만난다
애플(Apple)의 창업자이자 마케팅의 귀재로 유명한 스티브 잡스(Steve Jobs, 1955~2011))의 삶과 생각을 담은 전자책이 나왔다.12일 업계에 따르면 스티브 잡스의 아내인 로렌 파월 잡스(Laurene Powell Jobs), 팀 쿡(Tim Cook)
2023-04-12 김수경 기자
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한화 박지영 부사장·제일기획 이예훈 ECD, 칸 라이언즈 2023 심사위원에 선정
제일기획과 한화그룹, 융폰마트한강(Jung von Matt Hangang)의 크리에이티브 전문가들이 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)의 심사위원으로 선정됐다.
2023-04-11 김수경 기자
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심사위원이 밝힌 '스파이크스 아시아' 수상작의 비밀… 강지현 서비스플랜코리아 대표
아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌인 스파이크스 아시아(Spikes Asia) 2023에서 한국이 4개의 그랑프리를 품에 안으며 역대 최고 성적을 기록했다. 아태지역 최고의 작품에게만 수여되는 스파이크스는 어떤 기준과 과정을 통해 선정
2023-04-10 김수경 기자
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파타고니아 창업자 이본 쉬나드, 칸 라이언즈 2023 라이언하트 수상
세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 아웃도어 브랜드 파타고니아(Patagonia)의 창업자 겸 회장인 이본 쉬나드(Yvon Chouinard)를 2023년 라
2023-04-06 김수경 기자
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"물 긷는 소녀의 여정에 동참하세요"… '트위터'로 세상을 바꾸다
깨끗한 물을 얻기 위해 매일 5.6마일(약 9킬로미터)을 걸어야만 하는 한 케냐 소녀의 험난한 여정이 트위터를 통해 공개됐다. 스크롤 하는 데만 1시간이 넘게 걸리는 이 트윗은 '세계에서 가장 긴 트위터 스레드(Twitter Thread)'로 불리며 수자원에 대한 전세
2023-04-05 김수경 기자
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"하인즈여야만 하니까요"… '가짜 케첩'으로 증명한 브랜드의 가치
"진짜 하인즈가 아닐지라도, 하인즈여야만 하니까요."세계 1위 케첩 브랜드 하인즈(Heinz)가 여러 식당에서 공공연하게 사용되고 있는 '가짜 하인즈 케첩'으로 브랜드 가치를 증명해 낸 유쾌한 캠페인을 선보였다.3일 업계에 따르면 하인즈는 '가짜 케첩(Ketchup F
2023-04-03 김수경 기자
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"이건 매트리스가 아닙니다. 킹사이즈 세균입니다"… 버려진 침대, 광고판이 되다
길가에 버려진 더러운 침대가 광고판으로 재탄생했다.31일 업계에 따르면 호주의 매트리스 스타트업인 10:PM은 더러운 침대가 우리의 삶에 얼마나 큰 문제가 될 수 있는지를 조명하기 위해 길가에 버려진 침대를 옥외광고로 탈바꿈시켰다.10:PM은 호주 길거리에서 박테리아가
2023-03-31 김수경 기자
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블리자드·시세이도·구글·알리바바·LVMH... 칸 라이언즈 연사 라인업 발표
세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)가 올해 페스티벌 무대에 설 연사들의 1차 라인업을 공개했다.30일 칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 올해로 70회를 맞는 칸 라이언
2023-03-30 김수경 기자
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"청춘이 녹아 내린다"… 청년들 '번아웃' 상징 '양초 조각상' 등장
젊은 세대의 심각한 '번아웃(burn out, 정서적 소진)' 문제를 경고하기 위한 인간 양초 조각상이 등장했다.23일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age)에 따르면 덴마크 공영 방송사 'P3 Missionen'은 최근 덴마크 거리 곳곳에 젊은 남성의 형상을
2023-03-23 김수경 기자
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"챗GPT 시대, 크리에이티비티의 가치는 무엇인가"… 필립 토마스 칸 라이언즈 회장
디지털 트랜스포메이션(Digital Transformation)과 챗GPT(ChatGPT)의 등장은 글로벌 크리에이티브 업계에 큰 변화의 바람을 몰고 왔다. 이제 크리에이티브는 광고, 마케팅에만 국한되는 솔루션을 넘어, 비즈니스 전체의 문제를 해결할 수 있는 핵심 전략
2023-03-21 김수경 기자
