-
나이키, 사상 최초 난민 선수 후원… "'어디서 왔는가'가 아닌, '어디로 향하는가'가 우리를 정의한다"
글로벌 스포츠 브랜드 나이키(Nike)가 난민 올림픽 선수들의 강인한 스포츠 정신을 담은 'Watch Where We're Going(어디로 향하는가를 보라)' 캠페인을 공개했다.27일 업계에 따르면 국제올림픽위원회(IOC) 난민 올림픽 팀(Refugee Olympic
2024-05-27 김수경 기자
-
"브랜드 가치 높은 기업에 투자했더니 수익률 784%… 브랜딩, 소비자·투자자 동시 고려해야"
'브랜드 가치(Brand Valuation)'는 허울에 불과할까? 브랜드 가치가 수익과 연관이 있다는 조사 결과가 나왔다.23일 인터브랜드는 서울시 용산구 소재 그랜드 하얏트 서울 그랜드 볼룸에서 제12회 '2024년 베스트 코리아 브랜드(Best Korea Brand
2024-05-24 유다정 기자
-
여자는 운전을 못한다?… "살아남고 싶다면, 여자처럼 운전하세요"
여성은 운전을 잘 하지 못한다는 잘못된 사회적 편견을 뒤집는 도로 안전 캠페인이 등장했다.22일 업계에 따르면 프랑스에 기반을 둔 비영리 기관 'Victimes & Citoyens(피해자와 시민들)'는 최근 안전운전 메시지를 담은 'Drive Like a Wom
2024-05-22 김수경 기자
-
광고 예산 부족? 단돈 100달러로 완성한 '코로나 엑스트라' 옥외광고의 품격
멕시코 대표 맥주 브랜드 '코로나 엑스트라(Corona Extra, 이하 코로나)'가 저예산으로 완성한 옥외광고(OOH) 캠페인으로 주목받고 있다.21일 업계에 따르면 '코로나'는 최근 선보인 옥외광고 캠페인에 100달러(한화 약 14만원) 스톡 사진(stock pho
2024-05-21 김수경 기자
-
직원들이 만든 유튜브 시트콤으로 '대박'… 대웅제약, 홍보의 新 장르를 개척하다
"킹 받을 듯 하면서 재미도 있고, 직원인 듯 하면서 연기자인 것도 같고, 허술한 듯 하면서 알차게 잘 만들어진 영상이네요." - 대웅제약 유튜브 댓글 중딱딱하고 보수적일 것만 같은 제약회사의 유튜브 채널에 고정관념을 깬 신선한 콘텐츠가 등장했다. 전문 연기자나 유명
2024-05-20 김수경 기자
-
"애플의 혁신은 잡스와 함께 죽었다"… 아이패드 프로 광고서 드러난 애플의 민낯
"애플의 혁신은 잡스와 함께 죽었다."21세기 혁신의 아이콘이라 불리는 애플(Apple)의 공동창립자 스티브 잡스(Steve Jobs)가 세상을 떠난 후 많은 이들이 애플의 혁신을 그리워하고 있다. 기술뿐만 아니라 리더십, 비즈니스, 디자인, 마케팅까지 영역을 불문한
2024-05-14 김수경 기자 -
39년만 첫 연예인 모델 쓴 풀무원, 데이터로 증명된 '이효리 효과'
이효리의 상업 광고 복귀, 그 효과는 실재했다.지난 9일 어센트코리아가 '창사 39년만에 첫 연예인 광고를 했던 풀무원 #이효리 효과'를 주제로 웨비나(Webinar, 온라인 세미나)를 열었다. 김선진 어센트코리아 브랜드&마케팅팀 프로는 2023년 12월, 풀무
2024-05-10 유다정 기자
-
버거킹, 대머리 고객들을 드라이브스루 홍보대사로 임명하다… 이름하여 '볼드스루'
글로벌 패스트푸드 브랜드 버거킹(Burger King)이 대머리 고객들을 버거킹 드라이브스루(drive thru) 홍보대사로 임명했다. 9일 업계에 따르면 버거킹 브라질은 특정 스타일의 대머리 고객들에게 무료 와퍼를 선물하는 신규 캠페인 'The Bald Th
2024-05-09 김수경 기자
-
에르메스·까르띠에에 푹 빠졌다… Z세대가 주목한 인기 브랜드 톱20은?
Z세대(1990년대 중후반부터 2010년대 초반에 태어난 세대)가 에르메스(Hermès)와 까르띠에(Cartier)와 같은 고급 명품 브랜드에 큰 관심을 갖고 있는 것으로 나타났다.8일 글로벌 광고 전문 기관 애드에이지(Ad Age)의 '해리스 폴 Gen Z 브랜드 트
2024-05-08 김수경 기자
-
손흥민·잭 그릴리쉬·비니시우스가 한 팀에?… 펩시, 챔피언스 리그 결승 앞두고 '월클' 팀 꾸렸다
세계적인 축구 스타 손흥민(토트넘 훗스퍼)과 잭 그릴리쉬(맨체스터 시티), 비니시우스 주니오르(레알 마드리드)가 한 팀으로 뭉쳤다.3일 업계에 따르면 펩시(Pepsi)는 오는 6월 2일 런던 웸블리 스타디움에서 열리는 유럽축구연맹(UEFA) 챔피언스리그 결승전을 앞두고
2024-05-03 김수경 기자
-
99%의 사람들은 치토스를 먹을 때 '이것'을 쓴다, 만약 다른 걸 쓰면…?
99% 사람들은 치토스(Cheetos)를 먹을 때 자신이 주로 사용하는 손을 사용하는 것으로 알려졌다. 치토스를 먹느라 자신이 주로 사용하는 손을 쓰지 못하게 되면, 어떤 황당한 일들이 벌어질까? 이에 대한 재밌는 상상의 나래가 펼쳐졌다.29일 업계에 따르면 펩시코가
2024-04-29 유다정 기자
-
2023년 10대 광고회사 취급액 20조8218억원… 제일기획·이노션·HSAD 독식
2023년 대한민국 10대 광고회사의 취급액이 20조8218억원을 기록한 가운데 제일기획과 이노션, HSAD, 대홍기획 등 대기업 계열 인하우스 에이전시의 독식 현상이 여전한 것으로 나타났다.26일 브랜드브리프가 한국광고총연합회의 '광고회사 현황조사' 리포트를 분석한
2024-04-26 김수경 기자
-
코카콜라는 왜 찌그러진 브랜드 로고를 광고에 내세웠을까?
빨간색 배경의 대형 옥외광고판에 일그러진 브랜드 로고가 무심하게 박혀 있다. 로고가 심하게 일그러져 있어 제대로 읽기는 불가능하지만, 상징적인 강렬한 붉은색과 특유의 서체만으로도 대부분의 사람들은 특정 브랜드를 떠올려 낼 것이다.25일 업계에 따르면 세계 최대 음료 기
2024-04-25 김수경 기자
-
"쿠키리스 시대, AI가 답"… 애피어, 비딩 최적화부터 크리에이티브까지 '자신'
"인공지능(AI)을 학습해 온 기업에게는 오히려 기회입니다."애피어의 이보혁 이사가 제3자데이터(3rd party data) 추적이 불가능한 일명 '쿠키리스(cookieless, 쿠키가 없는) 시대'에 있어 자신감을 드러냈다.23일 애피어는 강남구 소재 자사 사무실에서
2024-04-24 유다정 기자
-
"광고·마케팅에 AI 금지"… 로레알·도브·레고·H&M·띵스(Thinx)의 전략은?
전 세계 산업을 뒤흔들고 있는 인공지능(AI)의 영향력과 파급력이 갈수록 커지는 가운데, 광고·마케팅 활동에 AI의 사용을 제한하는 움직임이 속속 포착되고 있다.AI는 비용을 대폭 절감시켜주고 작업 시간을 단축시켜줄뿐만 아니라 급변하는 시장에 발 맞춰 효율적인 결과물을
2024-04-23 김수경 기자