특유의 풍미와 부드러움으로 뜨거운 소비자 반응, 재구매율 90%에 육박저도주의 기준을 세우며 현빈과 함께 마케팅 활동 전개 예정
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- ▲ 디아지오 저도주 'W시그니처 12', 출시 한달 만에 10만병 판매 돌파. ⓒ디아지오코리아
디아지오코리아가 야심 차게 내놓은 저도주 'W시그니처 12'가 출시 한 달 만에 10만 병 판매를 돌파했다고 8일 밝혔다.
디아지오에 따르면 11월 30일 기준 W 시그니처 12의 누계 출고량은 약 10만4000병으로 출시 한 달 만에 10만 병을 넘어섰다.
출시 한달 만에 10만병 판매는 위스키 업계에선 굉장히 이례적이다. 지난 2015년 디아지오가 처음 내놓은 35도 저도주 W 아이스도 출시 한달 만에 초기 3개월치 물량에 해당하는 10만병이 팔려 나가면서 항공운송을 동원하기도 했다.
W 아이스는 초기의 인기에 힘입어 2017년 상반기 기준 전년 동기 대비 48.6% 성장을 기록했다. 덕분에 저도주 시장에서 디아지오코리아의 시장 점유율도 2015년 20%에서 2016년 25%, 2017년 상반기 기준 28%로 계속 성장하고 있다.
'W 시그니처 12'는 3명의 세계적인 마스터 블렌더 더글라스 머레이(Douglas Murray), 크레이그 월레스(Craig Wallace), 캐롤린 마틴 (Caroline Martin)이 함께 블렌딩한 제품으로 엄선된 12년산 이상의 위스키 원액에 풍미와 향이 더해져 최상의 부드러움과 함께 시간이 빚어낸 깊은 풍미를 지니고 있다.
디아지오 측은 W 시그니처 12의 인기 배경에 대해 품격 있는 이미지와 맛을 꼽았다. 저도주에선 드물게 연산을 표기한 고급스러운 병 디자인과 현빈이라는 모델 덕분에 소비자의 선택을 받을 수 있었다는 것.
맛에 대한 반응도 뜨겁다. 출시 이후 진행된 위스키 전문가 시음회에서 한 30대 남성은 "밸런스가 좋고 저도주이지만 힘을 잃지 않았다. 향이 퍼지는 느낌이 마치 조니워커 블루에서 느껴지는 것과 비슷하다. 스트레이트로 마셔도 괜찮을 정도로 부드럽다"고 평가했다.
디아지오코리아 관계자는 "매장에서 한 번 권유한 이후 재 구매율이 일반적인 수준인 60% 보다 훨씬 높은 90%에 달한다"며 "스코틀랜드에서 12년 숙성된 원액과 세계적인 마스터 블렌더의 블렌딩으로 만들어낸 품격의 차이가 시장에서 통하고 있다"고 전했다.
