B급 코드와 금융의 만남 '핀크'… "쓸수록 재밌는 유병재 카드, 아이돌 안부럽죠"

방송인 유병재 얼굴이 새겨진 카드가 밀레니얼 세대 사이에서 소위 '인싸템(Insider item의 준말)'으로 주목받고 있다.

일명 '병카'로 불리는 '유병재카드'는 방송작가 겸 방송인 유병재 얼굴을 카드 전면부에 인쇄한 카드다.

유병재 얼굴이 인쇄된 면을 활용해 인스타그램 등 SNS에 인증샷을 올리는 것이 젊은층에서 인기다. 인스타그램에 '#유병재카드'를 검색하면 1700건이 넘는 인증샷이 등장한다.

이 카드는 하나금융그룹과 SKT의 합작사인 핀테크 기업 '핀크'에서 지난 11월 출시한 다계좌 연동이 가능한 선불형 체크카드다. 

뉴데일리경제는 최근 핀크 본사에서 핀테크와 신용카드사가 협업한 최초의 카드 상품을 만든 안성수 플랫폼 사업팀 팀장과 한정판 유병재 핀크카드를 기획한 오효택 제휴마케팅팀 매니저를 만났다.

핀크카드 중 유병재와 협업한 '유병재카드'는 지난 12월부터 4만장을 한정으로 출시했다. 현재까지 3만8000여 장이 발급돼 곧 완판될 전망이다. 

안성수 팀장은 "기획 단계에서 예상했던 것보다 고객 반응이 더 뜨겁다"며 "10대와 20대가 전체 발급자의 약 87%를 차지할 정도로 밀레니얼 세대와 Z세대를 중심으로 인기가 있으며 특히 20대 여성들의 발급 비중이 가장 높다"고 전했다.

이어 "팔로워가 많은 인스타그래머가 본인을 스스로 홍보할 수 있는 수단으로 핀크 카드를 활용하면서 자연스러운 바이럴이 가능했다"며 "유병재 한정판 카드는 곧 소진될 예정이지만 대기 수요를 위해 만장 정도 추가적으로 진행하는 것을 검토 중"이라고 말했다.

한정판으로 나온 유병재카드는 ‘긁을 때면 난 울어’와 ‘넌 감자칩 난 IC칩’ 카드 두 가지 버전으로 출시됐다. 결제시 유병재 카드를 단말기에 꽂으면 울먹이는 것 같은 유병재의 얼굴을 볼 수 있고 IC칩은 유병재의 트레이드 마크인 '황니'를 떠올리게 해 웃음을 준다.

오효택 매니저는 "카드 발급을 독려하기 위해 워너원이나 방탄소년단 같은 인기 아이돌과 협업할 수도 있지만 그럴 경우 카드가 소장용으로 용도가 바뀔 수가 있다"며 "유병재카드는 오히려 단말기에 꽂았을 때 더 가치가 있고 의미가 있는 카드"라고 말했다.

유병재 카드는 결제를 할 때 점원도 웃고 카드 사용자도 웃을 수 있는 카드로 사용자들은 '점원 반응 보고 싶어서 더 내밀게 된다', ‘우주 최초 결제 시 용기를 내야 하는 카드’ 등 평하며 B급 코드를 즐긴다.

안 팀장은 "핀크카드는 법적으로는 선불카드지만 기획은 체크카드처럼 개발했다. 시중 체크카드 월 이용률이 약 27~28% 정도 되는데, 핀크카드의 경우 45% 정도로 높은 사용률을 보여주고 있다"며 "인증용으로만 발급받는 게 아닌 실제 사용까지 이어지는 카드"라고 말했다.

'핀크카드'는 회사 내에서 기획, 개발부터 금융당국의 승인, 출시 등 일련의 과정이 총 2년 반이 걸린 카드로 기존 금융이 갖고 있는 올드한 이미지를 바꾸고 소비자들에게 새로운 가치를 전달하는 것이 가장 큰 과제였다. 

오 매니저는 "카드 전면부에 확대한 얼굴을 제품 디자인으로 활용하려면 트레이드마크가 얼굴에 있어야 한다"며 "유병재씨는 노란 머리와 수염 등 확실한 트레이드마크를 가지고 있어 소비자들이 기존 카드와 다른 새로운 브랜드로 인식할 수 있어 유병재 씨와 협업해 파격적인 디자인을 선택했다"고 말했다.

핀크는 지난 2017년 첫 서비스 론칭 당시 전화번호를 기반으로 한 가상계좌로 구성된 핀크계좌를 활용한 마케팅으로 당시 약 80만명의 가입자를 확보했다. 전화번호 앞자리와 뒷자리를 더한 금액을 계좌로 입금해주는 '내 전화번호는 얼마니?'를 진행했다. 현재 가입자 수는 189만 명을 넘어섰다. 

안 팀장은 "핀크카드는 누구나 쉽고 어디서든지 금융에 접근할 수 있는 서비스를 제공해 금융은 어렵고 딱딱하다는 인식을 변화시키고자 한다"며 "유병재카드도 대량판매를 하려고 한 것이 아니라 확실한 취향을 가진 타깃을 끌어오자는 전략으로 시작했다"며 "니치 마케팅으로 시작했지만 친구들끼리 단체로 같이 찍은 인증샷도 등장하는 등 10만, 20만장도 발급할 수 있는 가능성을 봤다"고 말했다.

오 매니저는 "앞으로 기능은 동일하지만 카드의 콘셉트를 다르게 진행해 시즌 2, 시즌 3 등 출시를 검토하고 있다"고 밝혔다.