코스맥스, 中 온라인 화장품 시장 주도… "온·오프라인 분리 대응"

코스맥스는 지난 21일 중국 상하이 인터컨티넨탈 호텔에서 제4회 중국 화장품 기술 콘퍼런스 (The Society for Cosmetic Science of COSMAX China)를 성공적으로 개최했다고 24일 밝혔다.

이날 행사에는 첸창광 중국 IFSCC 회장, 췐이화 상하이 화장품 협회 비서장, 주덩쉐 상하이 식품의약품 감찰국 과장 등 상하이 주 정부 관계자를 비롯해 로레알, 존슨앤드존슨 등 글로벌 화장품사 관계자 및 상하이 교통대학, 산동대학 교수진들이 참가, 약 150여 명이 한자리에 모였다.

행사는 최경 코스맥스차이나 총경리(부회장)의 개최사로 시작됐다. 글로벌 화장품 기술 트렌드는 물론, 최근 급변하는 중국 온·오프라인 화장품 시장의 현재와 미래라는 주제로 많은 관심을 받았다.

특히, 코스맥스의 주 고객사인 로레알, 메리케이, 바이췌링 등의 연구소장과 마케터들이 직접 참여해 중국 내 뷰티 시장을 이끄는 주링허우(90后)와 주우허우(95后)의 온라인 소비패턴에 대해 열띤 토론을 펼쳤다.

이는 바링허우(80后)세대와는 다르게 만 19~23세(약 2억500만명)의 주우허우(95后)가 소비 시장의 주요 구매자로 떠올랐으며, SNS 플랫폼을 통한 현재의 온라인 화장품 시장에서 주력 소비층으로 부상하고 있다고 강조했다.

김연준 코스맥스차이나 연구원장은 "이번 콘퍼런스에서는 중국의 Z세대라고 불리며 소비주체로 떠오른 주우허우(95后)에 대해 많은 이해를 하는 자리였다"면서 "이젠 코스맥스가 주최한 이 행사가 현지 고객사들과 함께 중국 화장품 시장을 이끌어 가는 중요한 기반이 되고 있다"고 말했다.

이어 신기술 발표 내용으로 다나카타쿠미(일본) 박사의 분체 표면 처리기술, 데니스월러(스위스) 지보단(Givaudan)社 박사의 마이크로바이옴과 화장품 개발 등의 주제가 발표 됐다.

코스맥스에서 개발된 X-fine 등 기술 브랜딩의 소개는 물론 중국 신세대 메이크업 트렌드  2019 하반기 중국 화장품 시장의 전망, 마이크로바이옴과 피부 노화 예방 및 모사체 연구 , 파우더 기술의 변화와 적용 등 향후 중국 화장품 산업의 미래에 대해 집중적으로 소개했다.

최경 코스맥스차이나 총경리(부회장)는 "최근 중국 현지 브랜드의 시장점유율은 성장속도가 매우 빠르고 소비 패턴도 다양해 졌다"며 "코스맥스 중국법인은 하반기부터 마케팅, 연구, 생산의 모든 조직을 온·오프라인의 이원화 체계로 변경해 고객사에게 맞춤형 신제품을 제안할 것"이라고 말했다.