[르포] 도쿄 전역에 스며든 K-뷰티 … '깐깐한 일본 소비자' 사로잡다

같은 날 찾은 하라주쿠의 앳코스메(@cosme) 역시 분위기는 크게 다르지 않았다. 주말 매장 안은 화장품을 고르려는 소비자들로 붐볐다. 일본 최대 규모의 온·오프라인 뷰티 채널인 이곳은 2층에 K-뷰티 전용 존을 따로 구성해 눈길을 끌었다.

정중앙에 마련된 세 개의 매대에는 퓌와 라카, 달바, 아누아, VDL, 닥터지 등이 나란히 진열돼 있었고 매장 곳곳에서도 에스트라, 라네즈, 이니스프리 등 K-뷰티를 어렵지 않게 찾아볼 수 있었다. 방문객들은 색조 제품을 직접 발라보거나 스킨케어 샘플을 비교하며 매대 앞에 한참을 머물렀다.

1층 정중앙에는 앳코스메 베스트 코스메틱 어워즈 2025 코너가 자리 잡고 있었다. 온·오프라인에서 높은 평가를 받은 제품들을 리뷰 수와 별점과 함께 전시한 공간이다. 이곳에서도 K-뷰티 제품이 자연스럽게 눈에 띄기도 했다.

대한무역투자진흥공사(코트라)에 따르면 현지 앳코스메 관계자는"최근 일본에서 한국 화장품이 성공하려면 SNS 인지도가 사실상 필수"라며 "아이돌과 인플루언서 영향력에 더해 한국 여행 경험이 새로운 유행을 만드는 핵심 요소로 떠오르고 있다"고 설명했다.

그는 "일본 소비자들이 한국 아이돌 메이크업을 직접 체험한 뒤 사용 제품이 SNS를 통해 공유되면서 자연스럽게 트렌드가 확산된다"고 덧붙였다. 한국 화장품은 제품 그 자체를 넘어 한국에서의 경험과 결합된 트렌드 아이템으로 소비되고 있는 셈이다.